创造消费话语主场

　　

陈朝华南方都市报副总编辑南都周刊总编辑

　　《深圳杂志》已有较为鲜明的杂志人格与品相

　　深圳杂志：现在还能想起《深圳杂志》版面第一次出刊的情形吗？经过8年的发展，你觉得今天的《深圳杂志》与初创时期有了哪些显著的变化？

　　陈朝华：不是记得很清楚了。但《深圳杂志》的内部结构与呈现手段虽然经历过多次的嬗变与创新，其基本的理念还是比较清晰一致的。我们创办生活杂志版面这一叠，主导思想就是要“教读者花钱”，要为读者提高品质生活提供多元的解决方案和合适、精致的信息指引。我们一直关注城市文化、关注生活方式、关注消费潮流，如果要说有变化，可能是刚创办时我们的版面语言比较笨拙，我们对深圳特殊的城市气质还比较陌生，关注的焦点也比较散乱不够有条理，而现在，我觉得《深圳杂志》已有较为鲜明的杂志人格与品相，内容既灵动又厚实，既能贴近市场又能制造话题，版式简洁大方，标题制作更是活泼新锐，很能吸引读者眼球，让人比较有阅读冲动，可以说形神兼备，风格彰显，有自己独特的节奏与呼吸，有自己的价值观和方式论，与深圳这座城市的内在气质是越来越吻合了，所以也越来越能获得读者的信赖有认可，影响力也就越来越大了。

　　生活杂志还应该是新型城市生活的提纯者

　　深圳杂志：这种变化是不是已达到你所说的，在南方都市报执行总编辑庄慎之对南都的定位“做时代进程的记录者、现代社会的培育者、公民意识的启蒙者”外，南方都市报还应该是“优质生活的推动者”，你觉得《深圳杂志》在多大程度上担当了这种“推动者”的角色？

　　陈朝华：我想说，在一定程度上自由购买就是自由表达，消费能力的确关乎人格尊严，因为消费所传递的自由选择最能呈现个人意志，但我厌恶夸张的炫耀性消费，优质生活不仅仅是物质堆砌出来的，我们更要关注心灵安全、精神活力与品格趣味。《深圳杂志》要通过日常的版面臧否去成为这种价值观的传道者，这就是一种最基本的推动力量。所以我再三说，我们的生活杂志，除了做足量新鲜消费资讯的提供者，还应该是新型城市生活的提纯者。

　　深圳杂志：记得你曾经谈《深圳杂志》最初的定位时打过一个形象的比喻“消费就是与生活调情”，后来又比喻“在商品中奔跑的消费先锋”，上次在2007深圳生活大奖的采访中，你提出“哲学从惊奇开始，生活到消费为止”的观点，你的个人消息理念，也是伴随着《深圳杂志》在成长与变化的？

　　陈朝华：关于消费，我好像已经使用了不少比喻，提出了很多观点，主要的是引导和激励我们的编辑记者去把握消费报道的角度与维度，去认知消费报道对日常生活的价值与意义，让他们明白责任、享受工作，鼓动他们自觉去体验消费，才能做出贴实深入有质地的报道。当然，我个人对消费文化的体察与感知，也是在日常工作中慢慢梳理形成的。

　　通过立体活动把我们的一些价值标准进行固化

　　深圳杂志：“既营造热点又传播潮流，既服务民生又贴近市场，在读者趣味和广告诉求之间一直保持着比较好的版面生态平衡”。《深圳杂志》目前的版面结构，可谓涉及到人们日常生活的各个领域，同样可能会面对一个问题，版面取得生态平衡之后，针对性与侧重点是否会削弱，如何有预见性地去引导与推动一个城市的消费文化？

　　陈朝华：出色的杂志专刊版面应该是在赢得读者信任的同时赢得市场主体的认可与尊敬，成为消费者与企业之间信息互递、价值互动的桥梁。企业的一些诉求很可能就是行业的发展动向，消费者独特的消费主张也可能蔚然成风，关键是我们如何去挖掘、如何去发现，同时把握好尺度与节奏。

　　闹中取静，曲径通幽，眼高手低，小题大做，以独立精神创造话语主场，我一直主张以这这样的报道策略与视角去进行消费报道，而通过立体活动把我们的一些价值标准进行固化，也是一种手段。

　　深圳杂志：你曾谈到“如果说我们的消费报道已经先拔头筹，那是因为懂得从人性的角度去诠释消费之美”，人性可能是一个基本的角度，具体的报道中，你最希望记者如何去呈现？

　　陈朝华：消费是一个大场面，上演着芸芸众生相，消费又是一面小镜子，照出每个人的喜怒哀乐，消费是人性最本质的体现之一，所有的物质，必须与具体的生命产生交集才会有意义，摆在商场里柜台中的商品只能仅仅是一件商品，但它被购买之后，就可能产生独特的故事与情感附丽，所以我希望我们的记者是从人的角度而不是物的角度去履行消费报道的，做一个消费记者，同样需要独特的思考与判断，做一个消费记者，同样可以是一个有思想的记者。

　　通过版面与报道呈现出对这座城市深入骨髓的爱

　　深圳杂志：庄慎之曾说过南都正从强大走向伟大，你觉得《深圳杂志》作为南都的一个有机组成，应该如何去塑造这种“伟大”，是探索多元化的生活观、价值观，提升市民对生活的热爱，继续“调情”吗？

　　陈朝华：我希望《深圳杂志》是对深圳市民最有帮助、最有价值的生活读本，我希望我们通过版面与报道呈现出来的对这座城市深入骨髓的爱，能感染与影响更多的深圳人珍视并热爱自己的城市、自己的生活。所有的“伟大”或者“不伟大”，都不能离开日常生活，我们要做的，就是发现日常生活的美与意义。

　　深圳杂志：“作为一个综合性的主流媒体，我们不仅仅要提供观点、追寻真相，还需要安放心灵，服务生活，这后者的空间其实非常大”，你期望《深圳杂志》今后如何去安放深圳人的心灵，是否可以因为这个城市里有《深圳杂志》这样一叠报纸，而使深圳人不同于全国其它任何一个城市的人？你所指的空间是否也带有地域性？

　　陈朝华：任何空间都有地域性，心灵除外。《深圳杂志》最主要的任务是服务深圳市民，也要让关心深圳的读者了解这座城市，特别是这座城市的历史脉络、地理渊源与人文气质，我们的版面结构，也基本达到了这样的均衡。

　　深圳杂志：我们知道你除报人的身份之外，还有诗人的名头，正如你的博客名称叫“报缝里的诗人”，《深圳杂志》的理想状态，是否也暗合你诗歌写作的标准？能否讲这样一叠最接近生活本质的七色光谱，也是你追求汉语书写极致的别样表达？

　　陈朝华：我一直很警惕把个人私隐性质的趣味带到工作中去，但我的确希望我带领的团队，能够以写诗的敏感、激情与内省去张扬个性、观察生活、提纯文本、精练表达。

　　消费，就是与生活

　　调情。

　　消费，没有贵贱之分，就像穷孩子也有

　　春天；

　　消费，没有奢俭之别，只有两个最简单的理由：

　　喜欢和需要。

　　需要是计划的，是被动的模仿；

　　喜欢是激情的，是主动的把玩。

　　我们的消费报道，就是要渲染激情，创造

　　激情。

　　———陈朝华《消费就是与生活调情》

　　作为“承担传播

　　精致生活方式，提供实用消费资讯“任务的生活部（现杂志部）的GGMM，一方面要在商品的大面积包围中找出真正的独特、新颖与趣味，从而为读者解决无所适从的价值选择的焦虑；另一方面还要以自己的思维和感知对抗商品的泛意识形态，杜绝恶俗且机械地复制广告话语，从而避免平庸地沦为商家的同谋，所以，他们必须在商品的信息高速路上拼命奔跑。

　　———陈朝华《在商品中奔跑的消费先锋》

　　（2001年陈朝华对《深圳杂志》两次定义的摘录）

　　2000-2007年深圳杂志大事记

　　2000年

　　3月1日，南方都市报《深圳杂志》创刊。

　　12月29日，《黄金楼市》出版。

　　11月，第一期“深圳宝贝”鲜活上市。

　　2001年

　　9月1日，“星海名城杯”深圳宝贝大奖赛举行。

　　8月13日，推出《夜深圳》特刊，以14个版的篇幅全面展现深圳夜生活场景。

　　10月23日，与深圳电视台、深圳电台及搜房网联合举办深圳首届立体房展。

　　2002年

　　5月18日，“狂欢世界杯酒吧节”活动拉开帷幕。

　　9月12日，“深圳宝贝”百期珍藏版———《宝贝倾城》特刊推出。

　　9月26日，“‘皇庭杯’南方都市报深圳宝贝之夜”颁奖晚会在华夏艺术中心举行。

　　2003年

　　3月28日，出版《我是深圳人》特刊。

　　4月，以中跨的形式先后推出《深圳人》、《深圳制造》等大型系列报道。

　　2004年

　　6月2日，《深圳小姐》开版。12月26日，2004年深圳小姐年度评选总决赛举行。这是中国首个由平面媒体举办的选美活动，最终墨莉莉摘取桂冠。

　　2005年

　　5月-6月，推出深圳房荒系列报道。

　　6月-9月，《第九菜系·深圳造》大型系列活动报道。在全国首次提出了“第九菜系”的概念，并对“深圳菜”是否能够成为“第九菜系”进行了广泛讨论。

　　7月-10月，推出《楼市创世纪》系列报道，是媒体首次对深圳房地产发展严格的归纳整理提炼，并结集出版。

　　8月19日，2005年深圳小姐评选启动。12月11日“2005年度深圳小姐评选总决赛”举行，高海韵、李婷、代丽华分获冠亚季军。

　　8月3日，《深圳先生》开版，亚洲先生赵涌成为第一位“深圳先生”惊艳亮相。

　　2006年

　　5月-7月，“力量所在，先生夺人”2006深圳先生年度评选举行，涂诺、田军、孙楠分列前三甲。

　　8月，大型系列活动《中华美食寻根之旅》正式启动。通过探访美食源头，对中华浩瀚美食文化进行最详尽的梳理。

　　9月21日，“深圳小姐”正式升级并更名为“南方小姐”。12月10日，2006南方小姐总决赛举行，李林溪、张铎龄、王茜列前三甲。

　　12月22日，举办“先锋·城市论坛”，以“城市、文化、先锋”三个关键词为线索，邀请国内顶尖的专家学者、艺术家、评论家探讨城市文化的先锋走向。

　　2007年

　　1月13日，“2006深圳品质生活大奖”举行颁奖仪式，38个机构和个人摘取了代表荣誉的“水晶苹果”。

　　4月18日，“2007南方都市报先锋城市巡访”启动。通过对上海、广州、北京、台北先锋气质的阅读，为深圳打造城市先锋坐标体系。

　　8月17日，由深圳先生升级的南方先生竞选启动。

　　12月9日，“2007中国建筑·思想论坛”举行，是中国首个由大众传媒主办的学术性建筑论坛，来自两岸三地的14位国内顶尖建筑师参加。论坛上，由本报发起的“中国当代建筑传媒大奖”正式宣布启动。