蹩脚的炒作

　　万润龙

　　西湖龙井新茶上市，总会有一些炒作。今年的炒作是开茶节上的一次拍卖，500克新茶被一位举牌者买走，成交价25万元。这一高价让众多的媒体热闹了一番，策划者、炒作者皆大欢喜。

　　其实，这种新茶拍卖的炒作近几年来几乎年年都有，已经不是什么新的套路。去年5月20日在深圳举办的茶叶博览会上，一饼499克的普洱茶以40万元的高价拍卖成交，往前推，还有20克武夷山大红袍拍出19.8万元、“巨佳龙井”500克8.6万元成交、“蒙顶皇茶”拍出500克12万元高价等新闻。最轰动的是那次龙井“御茶”的拍卖，500克“御茶”拍出72万元的天价……

　　所有这些，在笔者看来，不过是自娱自乐，哗众作秀而已。有一位茶叶老板曾经让笔者参与过一次茶叶推销的“问计会”，会上就有人提出过拍卖的馊主意，并打包票说举牌者、成交者事先均可落实，无非是借拍卖造势。据我所知，茶叶拍卖大多如此。走过路过毫不相干的人是绝对不会来做这种烧钱之事的。

　　茶为“国饮”，应该可以成为茶产区政府的“金名片”，但各地政府和茶叶企业反复“克隆”所谓的拍卖，用作商业包装的亮点，实在让人费解。一次茶叶拍卖，从策划到成交，毕竟需要资金投入，估计成交的十来万数十万元钱全部填进去还不会够。如果有人相信，那还算值得。但这种花样搞得多了，媒体和受众产生了视觉疲劳、听觉疲劳，实际效果与策划者的预计相反，那又何必？

　　一位西湖龙井茶农在拍卖后倒是说了一句实在话：我种了一辈子茶，西湖龙井是啥东西我懂，它肯定不是仙丹，一斤茶卖几十万肯定是做戏，哪个会相信？如果真值这个价钱，我的茶园要请保安站岗放哨了。但愿这种骗人的把戏少少益善。