周四周五1元确保读者买到报纸

　　从本周开始，《成都商报》零售销售价格将在周四、周五调整为1元/份。《成都商报》为什么要进行适当的价格调整？调整后将会对读者产生什么样的影响？昨日，记者就此采访了成都商报总编辑陈舒平。

　　记者：多年来《成都商报》一直保持“0.5元/份”的零售销售价，这次为什么要做调整？

　　陈舒平：之所以这样做也是迫不得已。近期纸张价格包括废纸价格大幅上涨，导致报纸零售价有时与废纸价格严重倒挂。零售市场上出现摊贩捂报惜售，他们不卖《成都商报》给读者或者卖给读者的是不完整的《成都商报》，然后把报纸捂起来当废纸卖。如一份60个版的《成都商报》，卖废纸的价格在0.6元以上，超过0.5元的零售价。加上其正常所得的批零差价，其收益远远高于平时正常卖一份报纸所得，在这种市场利益的推动下，出现捂报卖废的情况也就不奇怪了。

　　过去也偶尔有这样的情况发生，但那只是在报纸的版数特别多的时候，只是极其个别的摊贩这样做，但现在随着纸价持续暴涨，受利益驱动，捂报卖废竟成普遍之势。如果再不采取提价的措施，越来越多的读者将看不到完整的《成都商报》，个别地方甚至将看不到《成都商报》，这从根本上损害了广大读者和广大广告客户的利益。所以我们经过认真调研后认为，市场问题要用市场化手段来解决，适时适当调整零售价，可以有效规范市场，确保读者的正当权益。

　　记者：为何只选择周四、周五？调整幅度为什么是1元/份？

　　陈舒平：因为周四、周五版面一般都会超过50个版，捂报卖废现象尤其严重。也是出于对读者利益的考虑，其他时间暂时不涨。当然，调整为1元/份，我们还考虑到适当地弥补报纸成本的巨大亏损。

　　一直以来，我们每张报纸零售价与报纸的直接成本存在“价格倒挂”现象。创刊伊始，《成都商报》零售价就是0.5元。15年了，成都商报从以前的4个版8个版增加到现在日均几十个版，周四、周五很多时候版面达到70、80个版。这样，一张报纸光纸张、印刷、发行等直接成本就高达1.5~2.5元，报纸的批发价却只有微不足道的0.3元左右，让报社不堪重负。

　　此外，调整到1元，一方面考虑到这个价格基本上能避免零废间的价格倒挂，另一方面也考虑到目前的货币流通情况，方便找零。

　　记者：有读者质疑，你们可以通过广告来弥补报纸成本上的亏损？

　　陈舒平：从发行形态看，都市报的发行定价几乎无一例外低于成本价格，即亏损发行，然后通过发行量，获得读者群，让媒体具备广告价值，最终再靠二次销售即广告投放的赢利模式来赢利。《成都商报》和国内其他都市报一样，长期以来，也用广告经营所得补贴发行亏损。

　　不过近年来，全世界的报纸当然也包括中国的报纸都普遍受到广告投放疲软、互联网、楼宇电视等新媒体广告分流等诸多因素的冲击，《成都商报》也不例外。因此，我们希望通过适度调整零售价格，减轻发行亏损，从而减轻对广告经营的过度依赖，同时可以扩充新闻版面，提升新闻品质。

　　记者：还有读者质疑，报纸厚了，只不过是你们赚取了更多的广告，我们却并没有从厚报中受益？

　　陈舒平：这种质疑一直都有，我很能理解。但我想这个问题应该从几个方面来看。广告多当然会影响到阅读，但广告也并非一无是处。广告毕竟也是信息，是很重要的人们生产生活和社会沟通的信息。此外，广告是我们生产更多更好的新闻的必要条件。《成都商报》虽然是一张地方报，但我们深知，商报读者对新闻的需求早已超出了地域、载体的限制。“新闻发生了商报在现场”是我们对读者不变的承诺。读者也希望更快捷更全面地了解全国、全世界每个角落正在发生的重大新闻。为此，我们增大编采成本、人力成本，第一时间赶到现场发回精彩报道。这些都必须依赖于广告。综观全世界新闻发展史，广告越多的报纸或媒体，其提供的新闻从来都是最多最好的。除非它是依赖政府财政资助的。这几乎已成为一条不容置疑的规律。

　　像《成都商报》，即使单纯从所提供的新闻数量上来说，按照现在的广告占版率，如果说出20个版的时候只能提供不到10个整版的新闻内容，则今天出40个版，我们就提供了20个整版以上的新闻内容。读者肯定是受益最大的。同时我要深怀感恩之心郑重承诺：

　　《成都商报》将以负责任的态度，投入更多的人力物力，加强《成都商报》的编采、印刷、发行等出报环节的管理，用更加及时精彩的报道，提高新闻品质；壮大发行团队，调配和充实运输线路；做好送报时间保障，提高读者满意度，以此回报广大读者对《成都商报》的理解、支持和关爱。本报记者