专卖店的独特创意经

　　沿街星罗棋布的小礼品、小饰品、小文具用品、小生活用品店开张经营如火如荼。这些小店都有一个共同点，现代人的随身之物。从幼儿园到小学、初中，再到大学，以至于工作，人生的哪个阶段能少不了借礼传情，如果没有小饰品的点缀，生活就缺少了许多色彩，随着人们对生活品味的要求越来越多，漂亮、装饰性与实用性的小生活用品比如相框，与人们的生活早已不可分割。

　　目前我国有2亿多在校中小学生，是学习用品的重要消费群，市面现有的学生用品，多半陈旧毫无新意，远远无法满足学生求新求异的需求。随着品味的上升，人们对礼品不再一味追求大体积、高价值，精巧又富于新意的礼品更能表现用心沟通的真诚。

　　行业人员走访了北京、成都、广州等城市小礼品店的店商，得到的普遍答复是：生意平平，究其原因无非有三条：一是找不到新奇的货源；二是进价成本越来越高，消费者们却越来越理性偏爱便宜的东西；三是礼品店的生意单一缺乏活力，很难有机会拓展更大的业务。

　　创意小礼品虽然走俏，但千人一面的礼品送再多也不能让人印象深刻。为此不断创造新意是小礼品店生意红火的应急招术。在全国已有上百家连锁店铺的U尚U礼10元礼屋，以奇颇有新意产品在成为小礼品零售业的常胜将军。该公司提出的建议是，在选择进货时首先要了解当前最最受学生、年轻人欢迎的时尚潮流是什么，比如某个卡通人物流行了，与其相关的卡通小礼品肯定卖得火热；还要迎合年轻人喜欢小惊喜、小刺激的心理，一些让人意想不到、乐趣百生的小礼品常常是他们制造好气氛的首选。实际上，从创意经济的角度而言，创意的特性、基调、风格给产品带来的不仅仅是产品的差异性，过去礼品行业以效率优先为主导，以量的销售来提高利润；而创意的根本则在于以价值优先，产品因为其创意性使消费者获得了从未有过的情感、惊喜、意外、启发等多重体验，这些体验正是产品本身之外的附属价值。