舆论引导如何更加有力

　　□查迎新

　　胡锦涛总书记强调：“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效”，这是 在新的历史条件下党对新闻宣传事业提出的具有战略意义的要求，是给我们新闻工作者提出的一个紧迫的时代课题。

　　如何才能切实提高舆论的引导能力？在笔者看来，应该在以下几个方面下功夫。

　　一是要深刻认识到舆论对社会经济发展的巨大作用，从思想上牢固树立新闻工作的党性原则。当前，建设有中国特色 的社会主义就是我们最大的政治，一切工作都应以此为指导。特别是在国际形势错综复杂的今天，我们更要清醒地认识到新闻 工作者就是民族和国家在舆论阵地上的守卫者和英勇的战士。我们的笔、我们的镜头、我们的网络就是有力的武器，在捍卫国 家利益的战斗中，我们每一个新闻工作者都要守土有责，要用先进的文化牢牢占领舆论阵地。

　　二是要努力增强新闻宣传的针对性、实效性，提升舆论引导的权威性、公信力和影响力。在信息传播手段日益多样化 、快捷化的今天，正确的引导对于使舆论沿着有利于大局的方向发展尤为重要。在舆论引导中，一方面要充分相信广大人民群 众的思想觉悟，相信他们对是非、美丑的判断能力，另一方面也要充分考虑到国际国内形势的错综复杂，在这种情况下，主流 媒体就必须发挥引导的功能，用时代的主旋律去消减杂音的影响力，用有利于发展的主动仗去谋取全局的胜利。

　　三是要坚持解放思想、实事求是、与时俱进，进一步加大新闻宣传工作的创新。解放思想就是要突破传统的宣传思维 模式，在坚持正确的政治方向的前提下，严格按新闻规律办事。实事求是就是要尊重事实、提高透明度，报道事实真相，而不 是以长官意志、政绩意志去取舍。与时俱进就是要求我们充分考虑时代变革中的人的思维方式的变化，创新新闻传播手段，努 力实现新闻宣传由传统的说教式、灌输式为主，向渗透式、感召式、互动式转变。

　　过去一段时间，传统媒体对网络等新兴媒体不太重视，总以为“天下就是我的天下，别人都是旁门左道”。令人欣喜 地是，近年来，新兴媒体正受到越来越多的重视，现在有不少报刊都积极创办自己的网站，形成报(刊)、网合一的态势，整 合了新闻宣传资源，强化了主旋律的声音，使得引导更加有力，这些都有助于增强传媒覆盖面，形成胡锦涛总书记所期望的舆 论引导的新格局。(作者系中华合作时报副总编辑)

　　来源：中国新闻出版报