传播经理详解BBC北京奥运会报道计划(图)

　　“我在网球生涯中去过很多国家，但中国不是其中之一。所以这对于我是一种新体验。北京获得提名让我感到很吃惊，但我希望带着对奥运会的美好回忆和对未来的希望离开中国。” ——苏·巴克尔

　　“我真的等不及要去北京了。我对它没有一点先入为主的看法，这一点很吸引人。我去过香港和澳门，但不知道是否为北京做了足够准备。”——阿得里安·奇利斯

　　“我曾在11年前度假时环游中国……对于我个人来说，中国是一个很奇妙和吸引人的国家，我在旅游时碰到一些我所遇到过的最友好的人，所以真的很期待再去。”——海泽尔·艾尔文

　　“思考奥运会在北京举行的意义，我估计得要写篇论文才能得到答案。我总是对中国着迷，尽管我觉得到那时可能工作比玩的时间多。”——盖比·洛根

　　早报记者 郑洁

　　2000年悉尼奥运会时，英国观众只能看到25小时的本地电视节目；2004年雅典奥运会，BBC进行了1250个小时的报道；2008年，这个数字翻倍。

　　进入21世纪，每次奥运会都在为BBC创造“第一”。雅典奥运会上，BBC首次使用所有流媒体在宽带上进行奥运会转播，在北京，BBC将首次采用高新技术和通过BBC iPlayer服务转播奥运会。

　　更重要的是，北京奥运会为BBC提供了一个富有挑战性的报道素材。正如BBC前体育部主管戴夫·戈登所说：“我们丝毫没有认为我们面临的在中国的挑战不严峻，特别是我们对这个国家不太了解，需要非常努力地工作，了解我们需要做到哪些，实现我们的目标。”

　　BBC体育和赛事组传播经理斯科特·布兰奇向早报记者详解了英国的电视人这次如何在《西游记》的音乐声中东行。

　　投入 随时随地都能看

　　东方早报：BBC将派遣多少员工前往中国报道北京奥运会？有多少驻华员工参与报道？

　　布兰奇：2008年北京奥运会是BBC播出的第14次夏季奥运会。我们从1948年伦敦奥运会开始报道夏季奥运会，从1960年罗马奥运会起从未间断过报道。派遣到北京的员工将比2004年雅典奥运会多33人。特派到雅典的是404人，到北京的是437人。

　　东方早报：报道时间有多长？预算怎样？

　　布兰奇：之所以要多派33个人，是因为我们将对北京奥运会进行2750个小时的报道，而2004年我们只报道了1250个小时。其中，BBC电视台将播出超过2750个小时，给英国观众带来关于雄心、决心和勇气的全球故事，并抓住让奥运会成为独特体育赛事的戏剧性和奇妙的时刻。BBC电视一台、二台和高清电视台将贡献约300个小时给超过17天的赛事，BBCi频道将进行超过2450个小时的互动电视播出。BBC第五直播电台和BBC第五直播体育特别频道将带来整点新闻、评论等报道，这两家电台的大部分节目将来自北京的直播。

　　其他BBC的频道，比如BBC全球频道将让全球的观众看到最新发生的事。BBC新闻频道将到北京来报道所有围绕着奥运会的新闻和话题。

　　通过BBC大规模的电视、广播、网络、手机和iPlayer服务，北京奥运会实际上是第一个观众能够7天24小时全天候看到直播、最新进展和任何可能被错过的奇妙时刻的奥运会，无论你在何时和何地。

　　关注 奥运会的每一个方面

　　东方早报：据称BBC将进行一次介于新闻和体育之间的电视制作尝试。那么BBC北京奥运会报道的主题是什么？

　　布兰奇：有期望认为我们的体育报道只关注体育活动，但是，我们相信报道也需要反映围绕着奥运会的环境、文化和各种话题。正如BBC体育部主管罗杰·摩西所说：“这届奥运会对主办方的地理位置、政治和后勤提出特有挑战。BBC将报道奥运会所有服务的每一个方面。我们也会为体育迷们提供前所未有的更多选择。”

　　东方早报：BBC体育部的前主管戴夫·戈登曾说：BBC北京奥运会报道的主要目的是增加观众对中国的认识和了解。除了体育，报道还重点关注中国或北京的哪些方面？

　　布兰奇：除了体育报道，还有很多节目通过BBC的其他平台反映中国的文化，比如中国美食、中国乡村和中国历史与文化。

　　比如，BBC的网站会推出“学汉语”和“中国话题”节目。BBC电视二台将播出每集30分钟的系列节目“轻松做中国菜”。此前，BBC第三广播电台的记者佩特罗克·特里洛尼在北京报道古典音乐在当代中国的状况，这档“音乐很重要”节目审视中国人在家里和音乐厅里对古典音乐的态度，并采访了北京的音乐家、发行商和记者。