央视重回台湾需要突破两个问题

　　“现在直接沟通的管道多了，两会复谈，陈云林会长也答应秋天奥运会结束之后访问台湾。套用胡锦涛总书记的话说：‘现在两岸的交流是势头大好’。”谈及现在“央视落地”的时机，江岷钦非常乐观，“说不定‘新闻局’和‘陆委会’都在争这个球呢。”

　　两岸的雨过天晴，不仅使周末包机和大陆观光客来台成了现实，CCTV的落地问题也重新被讨论起来。6月份，长期负责国民党智库“教育文化组”媒体合作的赵怡在北京与老朋友——中央电视台副台长张长明再度重逢。“张先生说，如果央视能回台湾落地，他会感到非常振奋。”赵怡表示，央视需要授权台湾一个机关团体或者公司做代理，然后向相关单位申请。“我告诉张先生，我来帮他促成这件事情。”对现年68岁的赵怡来讲，把“央视落地”这个未完成的任务完成，是他目前“最有意义的工作”。

　　而障碍显然也还存在。赵怡认为，“央视重回台湾”最需要突破两个问题：一是大陆特定的市场同时对台湾特定的媒体开放，即所谓“对等落地”，这样于情于理，台湾媒体也容易接受；二是需要协调台湾有线电视业者的利益，因为若央视进入有线电视，则可能牺牲原有的频道。

　　不过，这一问题也并非难以突破。台湾时事评论员江岷钦告诉《国际先驱导报》，他个人认为目前两岸融冰，“两会”复谈，正是“央视重回台湾”的好时机，他预计这个计划可在今年冬季得以实现。“大约在冬季，这是我最保守的估计。”江岷钦分析说。

　　CCTV准备好了吗

　　那么，CCTV将会以什么面目重返台湾呢？

　　在央视编导赵斌看来，落地台湾将会成为一个理想的窗口。更多样式的大陆节目可以通过这一平台与台湾的观众见面，“我想他们也会喜欢的。”他对央视落地后的收视率比较乐观。“现在我们的对台编辑部已由成立初时的一个栏目拓展到了七个栏目。”他说，如果央视4套全频落地，台湾观众将会看到一个更为丰富多彩的节目频道。“例如，有新闻资讯为主的《海峡两岸》，有关心民计民生的《天涯共此时》，还有亲情类电视节目《缘分》等。”赵斌相信，央视若能落地台湾，无疑会成为两岸一个理想的沟通平台。

　　就现阶段来看，台湾民众确有收看央视的需求，但央视似乎对台湾年轻人而言还缺乏足够的吸引力。

　　台湾辅仁大学毕业、现为北京大学历史系研究生的黄圆晴告诉《国际先驱导报》，她和她的台湾同学平时很少关注央视的节目。“有一次我在宿舍上网时看了一会儿中央电视台的新闻，三分钟后我就看不下去了。”黄圆晴坦言，央视的新闻对政策宣传较多，而她更喜欢收看台湾媒体针砭时弊的新闻内容。

　　不过，曾在台湾东森电视台实习过的大陆学生陈露并不认可台湾媒体的新闻标准。“选题太细、太琐碎，缺乏新闻价值。”她这样评价。在她看来，台湾媒体的新闻节目“很罗嗦”、“很无聊”，“这是两岸媒体不同的新闻观念造成的”。但她也承认，一旦央视4套在台湾重新落地，还是应该制作能吸引台湾受众的电视节目。

　　接受《国际先驱导报》采访时，中国人民大学新闻学院教授喻国明为央视落地台湾后的节目提出了建议：“适时减少意识形态的节目内容，多增加些有人情味的内容，多宣扬普世价值，多谈中国文化，可以央视吸引台湾受众的一项策略。”喻国明说。

　　而台湾评论员江岷钦则认为，落地台湾地区对央视来讲既是机遇，又是挑战。“一方面能够扩大自身市场占有率，增进两岸人民的理解；但另一方面，央视的节目如果跟台湾民众的生活方式或者是认知方式有过多差距，也会在收视率上比较尴尬。这恐怕意味着央视要在某些地方因地制宜。”江岷钦说，央视不应该只是从经济上考量，还要综合考虑文化、收视习惯的市场，“如果这些都想到了，那就是做好落地准备了。” （来源：国际先驱导报）

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