《瞭望东方周刊》特约撰稿贾敏/上海报道

　　让读者了解那些跨越时间的在中国做生意的见解和常识,了解中国人骨子里的思考和行为模式

　　28岁的新东方学校外籍教师乔·洛森(Joel Rosen)告诉《瞭望东方周刊》,他来中国前看的中国宝 典就是“孤独星球”(LonelyPlanet)的自助旅游手册。“开个玩笑,带好你的护照、钱包、牙刷剃须膏和Lo nelyPlanet,你就可以走遍世界了。”

　　LonelyPlanet(LP)系列图书是目前全世界最受欢迎的自助游手册,每本相关地区国家的旅游指导手 册销量都在10万以上,被誉为自助游的“圣经”。LP有关中国的手册已经翻新到了2007版,北京、上海、云南和西藏 等热门地区都已经出了单行本。

　　“LonelyPlanet的好处在于权威和翔实,基本上所有中国值得一去的城镇景点都有记录,吃喝玩乐和购 物,面面俱到。”洛森说,他刚到中国的时候,也是LP的狂热爱好者,“对于菜鸟级的外国游客,LonelyPlane t绝对是必备宝典。”

　　不过,越来越多来到中国的外国人,往往有高于LP的需求:他们渴望真正弄懂中国,研究中国的现状,或者分享中 国经济成长的果实。

　　他们在来中国前,都读哪些“中国指南”?

　　美国大兵人手一本《四亿消费者》进入上海

　　1937年,一位名叫卡尔·克劳(Carl Crow)的美国商人出版了一本后来在美国非常畅销的书——《 四亿消费者》,它是有史以来最为深刻地影响美国人的“中国指南”之一。

　　卡尔·克劳生于美国中西部的一个普通家庭。1911年,作为一名眼界开阔的记者,年轻的他来到上海。25年之 后,他已是一名深谙中国国情的商人,拥有一家非常成功的广告公司。克劳在当时的上海广告界开创了不少“第一”——比如 第一个在广告中使用“上海性感女郎”形象,那种穿着旗袍、梳着西式短发的时髦女郎形象,就是他率先在“德芙”牌香皂的 广告中使用的。

　　1937年,日军轰炸上海,克劳办公室的窗玻璃也被震碎,他不得不“带着一只皮箱和一件外套”黯然回到美国。 在纽约定居后,克劳出版了《四亿消费者》。他在这本书中强调,在试图销售任何东西之前,请真正了解中国市场。他还特别 警告说,一定要摒弃那种未经证实的当然想法,即在美国卖得好的东西在中国一定也卖得好。

　　同时,克劳在行文中多处流露出对中国人发自内心的尊敬和赞赏:“那些有趣的、恼人的、费解的,以及总是那么可 爱的中国人”。

　　日本投降之后,美国大兵人手一本《四亿消费者》进入上海。

　　在美国攻读经济学、现在上海某咨询公司担任分析研究员的高明(MinThaGyaw)已经在中国生活了4年, 但他仍然觉得自己对中国的了解很局限,很多领域都不清楚。

　　“中国人有句话经常挂在嘴边,叫做‘在商言商’,我刚开始理解是一群商人一起谈生意。但是直到读了《四亿消费 者》之后,我想我才明白这句中国行话的真正含义。”高明说。

　　现代版经商指南频出

　　高明告诉《瞭望东方周刊》,《四亿消费者》给像他这样在中国市场上打拼的外国人的经验是:对于你所要从事的中 国生意,要有一个该怎么做和不该怎么做的清晰图像,否则一定会追悔莫及。

　　“贝塔斯曼书友会退出中国市场或许可以被看作印证克劳书中所写的最好的当代例子。而带着先入为主的念头来抢滩 中国市场的外国公司,仍然不在少数。”高明说。

　　2006年,前《华尔街日报》中国总编、现任道琼斯中国首席执行官的詹姆斯·迈克格雷(JamesMcGre gor)写出了新版的“中国指南”——《十亿消费者》,通过个人经验向渴望分享中国经济繁荣的外国商人提出了新的“入 市准则”。

　　迈克格雷在序言中向卡尔·克劳表示了崇高的敬意,因为他撰写该书的想法正得益于70多年前这位新闻同行的著作 。他希望“能够和克劳一样,让读者了解那些跨越时间的对在中国做生意的见解和常识,了解中国人骨子里的思考和行为模式 。”

　　现代版的“中国经商指南”随即成为各大英文书店中最畅销的类型之一。泰德·普雷夫克(TedPlafker) 的《在中国经商》、吉姆·罗杰斯(JimRogers)的《中国公牛:如何在世界最大的市场上投资获利》等,都曾列入 亚马逊图书网的畅销书目。

　　费正清的《美国与中国》

　　现在美国约翰·霍普金斯大学攻读社会学博士学位的郭瑞琪(RachelCore)1994年第一次来到上海, 随后在中国生活工作过几年。目前,致力于中国近代疾病防疫政策研究的她,每年还会来中国做田野调查。

　　这位学者告诉《瞭望东方周刊》,有两位汉学家对于中国的“指南”是她一直欣赏的:一位是费正清,另一位是史景 迁。

　　“费正清的《美国与中国》和史景迁的《追寻现代中国》,是所有对中国感兴趣的读者的必读书,我至今仍能想起当 年读完之后那种舒畅的感觉。”郭瑞琪说。

　　费正清(JohnKingFairbank,1907-1991)是哈佛大学东亚研究中心创始人,著名历史学 家,被称为美国的“头号中国通”。《美国与中国》是费正清的第一本著作,是一部研究中国历史及中美关系的力作。这本书 并没有像一般历史著作那样追求细节的翔实,而是提纲挈领地简略介绍中国的自然环境、历史演变、社会结构、文化传统、生 活方式以及中美关系的过去和现状,正好符合了对中国和中美关系了解不多的美国人的需要。

　　这本书第一版于1948年问世,此后,他又不断补充修订,五版发行累计数十万册,成为西方有关中国问题著作中 最畅销的作品之一。30多年前,时任美国总统的尼克松在准备对中国进行历史性访问时,《美国与中国》也是他了解中国与 中美关系的参考书之一。

　　“《美国与中国》是一位亲历过中美两国政治文化并起到重要作用的学者的经典著作,我的大学老师们通过这本书了 解中国并向我们推荐,可以说这本书的影响了好几代人。”郭瑞琪说,“目前看来,因为1991年之后就没有新的版本出现 ,很多情况都已经跟不上中国发展的脚步了,但是它言简意赅的叙述方式让那些对中国知之甚少的美国人容易接受,这也是该 书畅销不断的原因之一。”

　　史景迁(JonathanSpence)是出生于英国的美国汉学家,对中国古代史学巨匠司马迁非常崇拜,因此 为自己取了这个中文名字。

　　史景迁现为耶鲁大学教授、历史系和东亚研究中心主任,他善于用独特的视角观察悠久的中国历史,并以不同一般的 “讲故事”的方式展现其观察与研究结果。他的作品敏锐、深邃、独特而又“好看”,他不仅是蜚声国际的汉学家,也是学术 畅销书的写作高手。

　　史景迁著有多部有关中国历史的作品,主要有《改变中国:在中国的西方人,1620-1960》、《追寻现代中 国》、《康熙与曹寅》、《“天国之子”和他的世俗王朝:洪秀全与太平天国》、《康熙自画像》、《王氏之死》、《天安门 :中国人及其革命》、《利玛窦的记忆宫殿》、《胡若望的疑问》、《中国纵横:一个汉学家的学术探索之旅》、《大汗之国 :西方眼中的中国》、《毛泽东》、《皇帝与秀才》等。

　　“喜欢史景迁作品的读者都对中国文明情有独钟,他的作品有大量的文学叙述和故事情结,在结构上有时给你跳跃的 感觉,有时候好像在读一篇侦探小说,有时候则是平淡地记述一个人物的生死爱欲。这种对于中国历史与文化厚重的描写,是 美国目前很多关于中国的热门读物所缺乏的。我想它们不会受时间的限制。”郭瑞琪说。 -