撰稿·苏庆先(记者)

　　通过具体的参与，他了解了如何遵守游戏规则，知道了如何动用各种资源为奥运推广服务，还懂得如何协调各方面利 益。

　　陈忠伟是离奥运最近的人之一。

　　身为恒源祥集团奥运项目组负责人，他从2005年12月22日该品牌正式成为服装和家用纺织品赞助商的那一天 起，便全身心投入到奥运的商业运作中。与此同时，北京奥运也成了他生活中的一部分。

　　他把自己对奥运的情感归纳为几个阶段：首先是激动，从奥运的旁观者转换到参与者的角色，这是一个人一生中难得 的际遇；其次是期待，希望漫长的申请工作没有白费，功夫不负有心人；最后是焦虑和烦躁。在正式成为赞助商后，自己和整 个团队一点儿经验也没有，也没有任何可参考的案例，还要熟悉国际上的游戏规则，等等——这已不是整栋恒源祥办公大楼里 的事，而是一项跨越省界和国界的复杂、繁琐的工程。

　　他说，以前看奥运，自己是局外人，所以体会不到奥运的真正魅力；现在置身其中，成了奥运的参与者、执行者和创 造者，对奥运的深度和广度有了全新的认识。“成为奥运赞助商并不容易，自身要全面了解奥运的文化内核、商业运作和游戏 规则，还要去学习国内外品牌的奥运运作，当然，更重要的是创造，因为奥运会历史上从来没有纺织服装类企业成为赞助商的 先例，我们没有任何现成的经验可以用。”

　　因此，在近3年的奥运生存中，陈忠伟有着太多的“痛苦”和兴奋。他开玩笑地说，为了北京奥运，“熬得头发都白 了”。

　　2007年5月31日，这一天令他印象深刻。当天计划在天安门广场举办一次庆祝活动，主题是“和谐中国，畅想 奥运”，基本构想是以1万名小朋友集体会操的形式，来迎接北京奥运的到来。

　　这个活动非常难做。首先，当天还有三家外地公司计划在同一地点做类似活动，陈忠伟要跑到相关部委进行协调，成 功与否全凭运气。其次，要组织1万名小朋友到广场上排演，要请合适的导演，还要尽量使主题立意高远。“压力非常之大， 但最终还是走过来了。”

　　在最近3年中，陈忠伟跑得最勤的地方是北京，最多的一次是一个月跑了五六趟，基本都是当天去当天回，以致于他 对北京的机场高速是“熟得不能再熟”。跑了100多趟北京，却从来没玩过。

　　经历了2年多的风风雨雨，陈忠伟现在的感受是“释然”。

　　通过具体的参与，他了解了如何遵守游戏规则，知道了如何动用各种资源为奥运推广服务，还懂得如何协调各方面利 益，“对自己的品牌实践有很大启发”。

　　如今奥运即将开幕，他是否能够“偷得浮生半日闲”了呢？

　　陈忠伟说，8月5日北京有一个“百年奥运巡展”，恒源祥要展出一幅“龙绣像”，他要参加；8月8日至24日， 恒源祥将邀请全国各地的朋友，共9批次2000多人实地体验奥运，每批次要待3天2晚，观看2场比赛，他要陪同；届时 ，恒源祥集团200人也会集体赴京看奥运，其间吃住行程，他也要负责协调统筹。

　　不过陈忠伟说，好在自己有一张国际奥委会颁发的特殊通行证，一证在手，奥运会的所有场馆、所有比赛、所有“村 落”都畅行无阻，他成了奥运“自由人”。这，或许就是奥运对他的特殊奖赏吧。-