“中国印” 方寸之间能见大物

　　开篇语

　　现代奥林匹克运动经过100多年的发展，其形象和景观已经成为奥林匹克运动中最巨大的无形资产，而会徽则是其最核心的元素。

　　2008年北京奥运会的会徽名叫“中国印”，它的主创是北京始创国际企划有限公司董事长张武。据北京奥组委估计：“中国印”的商业价值至少有10亿美元。但张武却选择在2003年8月以象征性的1元的价格将“中国印”卖给了奥组委。

　　张武说，金钱的确是个很诱人的东西，但有些时候却并不重要。在张武看来，“中国印”是13亿中国人送给奥运的最好礼物。国际奥委会主席罗格盛赞“中国印·舞动的北京”会徽是奥林匹克精神和中国灿烂文化的完美结合。或许这句话才是张武最想要的。文/本报特派记者廖杰华

　　人物专访之七 关于申奥

　　实在太激动 忘了开香槟

　　记者：您是什么时候开始与奥运有关的设计的？

　　张武：说非得找个源头的话，应该是1989年。那时我被抽调到北京亚运会组委会集资部广告处工作。我主要负责早期的拉赞助、招广告和布置广告。

　　记者：您参与过申奥工作？

　　张武：1999年北京奥运会申办委员会组成，准备开始新一轮申奥。我参与了当时的申奥会徽设计，遗憾的是最终用的不是我们的方案。在随后的两年中我作为申奥代表团的成员赴世界各地拉选票、做推广宣传。

　　记者：申办成功一刹那您在干什么？

　　张武：有件事说起来特有意思也特遗憾。公布结果前，酒店里的俄罗斯经理送了我一大瓶香槟，当时我就把它带进了会场，由于那瓶香槟非常惹眼，在我进门的一刹那就被美联社的一个摄影记者盯上了，我到哪他就到哪。当时我就想，一旦申办成功，我就打开香槟庆祝，那场面一定很热闹，而且有这个美联社的记者在旁边，明天一定会登上全世界各大报纸的头版头条。当公布北京获胜时，我们实在太激动了，大家又抱又跳，就是忘了开香槟。直到离场时我才想起来。有意思的是，美联社的那个记者还一直守在我旁边，我朝他抱歉地耸了耸肩膀，抱着香槟走开了。

　　关于印章

　　是中国最早的文化符号

　　记者：奥组委的招标书对会徽的设计有什么要求？

　　张武：招标书里有亮点是很明确的，一是要充分发扬奥林匹克的精神和文化， 二是要反映中国5000年文化和中国人的精神面貌。

　　记者：您的创意策略是什么？

　　张武：我们弄出三组方案，当时我们感觉，用文字也是一条路子，郭春宁认为这也是一条路，我们之前有3个方向，一个是地标，除了天坛、长城、世纪坛等，都是北京的地标。第二是中国的哲学，像易经、八卦，太极，都是中国很深奥的5000年文化的结晶。第3个就是印章，是郭春宁搞的，它是中国的民间文化艺术的代表。

　　记者：最后为什选择中国印？

　　张武：印章是中国的国粹，是中国最早的文化符号，也是中国博大文化的一个象征，是具有中国里程碑的艺术精华，是方寸之间见大物的东西。我们当时就想如何捕捉具有代表性的文化，最后选择了印章。

　　记者：当时有多少作品参与竞争？

　　张武：评审是从2002年10月14日开始的，如果没记错的话，当时有1985件作品参加竞标。

　　记者：有没有想到自己会成功？

　　张武：有信心，但没有把握。因为提交这个方案时很仓促，只是提交一个概念，具体形体、造型、黑白关系等都很粗糙，包括章形怎么表现都是一个概念。

　　记者：你们是怎么完善的?

　　张武：在整个设计过程中，较大的修改进行了八九次，小的修改不计其数。因为原来的含义是比较少的，从里面看不到最终的文字的结合，而且一开始的图形比较粗糙，京字比较难认，人的跳动的感觉不太强，印章的外形感觉不是很细致，这些都是逐步完善的。

　　记者：为什么把“京”变成一个人？

　　张武：应该说这个人是中国的5000年文化的代表，中国五千年文化是从象形文字开始，金文、甲骨文、汉简，一直到草书、行书，到现代的汉字，这个东西实际上是中国5000年文化的缩影和写照，文字记载了中国的文化，所以我们就用一个里程碑式的图案提出一个龙字，龙字是下半身，上面是京字的上半身，结合成这么一“人首蛇身”的人。

　　记者：“Beijing2008”怎么弄出来的？

　　张武：弄这几个字不是一般的难。大家都知道印形极富中国文化特色，那么字样也应与之相配，但写起来并不容易。最开始用的是印刷体，但与印形不相匹配，而用毛笔一般性书写，难以反映中国字体的厚重。到最后，印形的创作者们提出用汉简体，并画出了雏形。