奥运会是展示国家形象的最好舞台，也是塑造中国国民形象的最好机遇和最大挑战。如何抓住这个机遇，向世界展现 一个具有鲜明特色的文明国家形象，是奥运期间全体中国人面临的重大课题。

　　中国形象该如何包装

　　金元浦

　　仅仅把奥运看成体育运动，把奥运会看成一场体育竞赛，是很不够的。奥运毕竟有着历史的深远渊源与文化的深厚蕴 涵，将对中国形象产生巨大的影响。

　　展现民主进步、文明开放的国家形象

　　在奥运会这样一个密集的时间内，向如此庞大而密集的人群展示中国形象，是我们向世界展示中国文化魅力的重大机 遇。因此，我们必须充分准备，精心策划，努力向世界人民展示一个民主进步、文明开放的国家形象，展示中国多姿多彩的辉 煌文明和充满活力的当代成就，展示中国热爱和平、开放进取的大国风范，展示中国自然与文化、环境与人类协调共处的人文 生态，展示中国和谐进步的社会面貌。

　　“世界给我十六天，我还世界五千年。”文化是中国面对世界最为深厚的积淀。中国传统的“和合文化观”经过现代 转换，对当代西方世界具有重要借鉴和启示意义。中国文化历经五千余年，是世界上惟一从未间断、绵延至今的人类文化瑰宝 ，是人类童年时代便已产生的、不可企及也无法再造的世界文明的辉煌顶峰之一。它弘浩博大，流丽万有；它克明峻德，修道 以仁；它刚健有为，自强不息；它阴阳相济，追求神人以和。北京提出的人文奥运，体现了东方文化特别是中华文明对奥林匹 克精神的开拓与发展。和谐、和睦、和美的和谐观是对奥林匹克更快更高更强的竞技文化的生动补充。北京奥运会将充分开发 中国传统文化资源，展示中华文明，尽显东方神韵，创造性地实现奥林匹克文化与中国文化的交流和融合。

　　改革开放30年来，我国经济、政治、文化和社会建设获得了全面高速的发展，迎来了空前的大发展、大繁荣。奥运 给中国一个向世界展示中国全新人文面貌的极好时机，奥运也构建了一个落实科学发展观、以文化创新推动中国社会全面协调 可持续发展的宽阔平台；它是贯彻科学发展观，改变单纯GDP经济增长方式，提升北京及我国经济文化发展层次，建设创意 中国、创意北京，增强国际文化竞争力的绝好的实践舞台。作为人文奥运与绿色奥运的基础，北京奥运首次提出科学技术和举 办奥运会结合的科技奥运理念。在这一理念的推动下，北京科技奥运领导小组，根据奥运的科技需求，一共实施了1200多 个攻关项目，使科技奥运在场馆建设、生态环境、网络信息、食品安全和赛事组织等方面基本达到了世界先进水平。

　　培育发展中大国国民的良好风范

　　奥运会是展示国家形象的最好舞台，也是塑造中国国民形象的最好机遇和最大挑战。我们应该紧紧抓住这个机遇，实 现传统文明礼仪的现代转换，向世界展现一个有自己鲜明特色的文明、现代的中国人形象。

　　北京提出的人文奥运，是以人为本、以民为本的奥运。它关注人，热爱人，尊重人，提升人，追求人的本质力量的自 由实现，人的全面发展和健全人格的培养。在现代意义上，人文精神是指对人的生命存在和人的尊严、价值、意义的理解和把 握，以及对价值理想或终极理想的执着追求的总和。可见，奥林匹克主义给竞技运动设置了一个理想主义的目标和方向，对当 代体育起着重要的导向作用。它强调体育的人文价值，强调体育应为人的和谐发展服务，进而促进一个维护人的尊严的、和平 的社会建立。它的重要意义在于对奥林匹克生活哲学的展开与发展。

　　中国是古老的礼仪大国、礼仪之邦，孔子说“不学礼，无以立”，“克己复礼为仁”，并特别告诫：“非礼勿视，非 礼勿听，非礼勿言，非礼勿动”。今天，在举办奥运的时候，我们深切感受到传统礼仪的缺失。毕竟，民族的根基还是应该建 立在对本民族文化传统扬弃的基础上，礼仪也是这样。我们既要保留传统礼仪中崇德、重义、敦厚、诚信等良好传统，又要有 发展中大国国民开明开放、自信进取的现代风范。

　　从人文奥运的本义来看，提升市民文明素质既是奥运成功的保证，又是北京筹办奥运的目的之一。市民是展示文化北 京与文化中国的最重要的载体。我们希望通过奥运会向世界展示中国五千年的优秀文化，展示改革开放30年来中国人民的崭 新精神风貌，最终靠的是活生生的人。因此，最大的挑战就是对人的挑战。“衣食足而知礼节，仓廪实而知荣辱。”中国从贫 困饥饿的年代逐渐走来，传统文化面临现代化转换，经济体制也在转型，国民文明素质存在一些问题是客观现实，这也是世界 各国在社会转型时期存在的普遍问题。但我们必须重视它，在经济获得良好发展的同时，重建古老礼仪之邦的文明国民形象， 体现既开放、进取、坚定、自信，又豁达、开朗、谦恭、敦厚的文明风范。

　　2008年初，受首都精神文明建设委员会办公室的委托，中国人民大学人文奥运研究中心在京发布了2007年“ 市民公共行为文明指数”及市民公共场所文明行为观测数据。调查显示，北京市民公共文明素质整体水平在2006年明显提 升的基础上，2007年又有进一步提升。这标志着北京市群众性“迎奥运、讲文明、树新风”活动和人文奥运行动计划取得 扎实的成效。

　　(作者为中国人民大学教授、北京人文奥运研究基地执行主任)