王永

　　如果要用最简洁的语言概括奥运对中国形象的影响，我觉得应该是“让中国更受尊敬”。

　　奥运会如同一个巨大的磁场，把全世界的目光都吸引到中国来，作为当今世界的第一品牌，它展现出了无穷的力量。 世界上许多对中国还不甚了解的人们，因为奥运，开始关注中国，开始了解中国，开始尊敬中国。

　　作为一位品牌界的人士，我非常关注奥运对中国国家品牌形象的影响，特别注意浏览国际社会评价奥运、评价中国的 信息。据我的了解和感受，“奥运让中国更受尊敬”，确实是一个事实。

　　2008年4月，英国广播公司国际部公布了一份最新民调，调查结果显示，“全球民众对中国的观感保持温和正面 ，而且有向好的趋势”。该项调查共访问了34个国家的逾1.7万民众，认为中国有正面影响力的民众，从去年的44%攀 升至47%；在被调查的14个国家中，中国的形象排在第7位，高于印度、俄罗斯和美国等国家。调查报告还说，数据显示 ，近几年来世界上对中国的影响力持正面态度的人越来越多，过去一年，又有澳大利亚、埃及、俄罗斯、韩国等7个国家对中 国的观感转好。国际问题专家分析认为，这种变化既与近年来中国对国际社会负责任的态度及所作出的积极贡献有关，也是因 为奥运会让世界人民越来越了解中国。

　　在筹办奥运的过程中，越来越多的国际友人更加尊敬中国。中国政府对北京奥运会高度重视的态度，中国在筹办奥运 过程中取得的突出成绩，赢得了国际社会的普遍赞誉；中国人民热情好客的友好态度，也让国际友人倍感亲切。在2007年 8月“好运北京”系列奥运测试赛期间，举行了帆船、棒球、射箭等多个项目的赛事，众多国际奥委会官员对测试赛所展示出 的科技、环保等突出成绩赞赏有加。国际帆联主席约伦·彼得森在接受记者采访时表示，青岛为筹办奥帆赛所准备的一切，是 他50多年帆船生涯中最美好的回忆。国际赛艇联合会主席丹尼斯·奥斯瓦尔德也高度评价了“好运北京”测试赛，并特别感 谢了北京市顺义区政府及相关服务人员，他说：“明年奥运会时，我希望还能见到所有的服务人员。”

　　这些成就，是在中国面临许多重大困难的背景下取得的，尤其来之不易。雪灾、拉萨“3·14”事件、汶川地震， 西方敌对势力的干扰和破坏，一次次的危机，让北京奥运会的筹办面临着奥运历史上前所未有的挑战，但是我们依然成功地战 胜了困难，取得了初步胜利。

　　2006年10月25日，国务院总理温家宝会见了国际奥委会主席罗格，提出要利用奥运树立中国民主、开放、文 明、友好、和谐的国家形象。我相信，在全国人民的共同努力下，这个目标一定能够实现。

　　随着北京奥运会的日益临近，中国政府的一系列举措，再次让世人感到一个负责任大国的宽广胸怀。7月10日，中 共中央政治局常委李长春在视察奥运时对记者表示，不担心会有大量负面报道，用开放的心态迎接国际舆论。李长春同志的表 态说明，中国正以平静的心态迎接奥运盛会，一个经济社会全面发展、改革开放成就辉煌的中国，完全有自信面对世界的目光 。

　　在我看来，一个国家要赢得世界的尊敬，绝不意味着这个国家不能有任何的缺点。事实上，中国作为一个发展中国家 ，肯定有这样那样的问题。如果担心世界会因为这些问题，或者因为我们在某些方面还比不上西方发达国家而看不起我们，这 种担心是纯粹是多余的。西方社会确实有一股反华势力，长期以来，他们害怕中国的国际影响力越来越强，害怕中国的崛起削 弱他们的地位，因此，总是带着“有色眼镜”看中国，想方设法丑化中国的形象，甚至无耻地炮制假新闻对中国进行栽赃陷害 ，以挑动国际社会不明真相的人们对中国的敌视。对他们来说，中国进步越快，中国社会越好，他们就越不安，就越要挖空心 思找中国的“茬”。比如最近就有一些西方媒体批评中国出台的安保措施显得过于紧张，对中国政府认真负责的态度，他们根 本不理解。当然，西方媒体这种对奥运紧张的挑剔没有得到任何一个中外安全专家的认可。

　　要让中国更受尊敬，不是要回避、掩盖问题，而是要团结一致，充分展示中华民族的向心力和凝聚力，共同推进中国 特色社会主义建设向前发展，同时，要增进与世界的沟通，促进国际社会对中国经济发展和社会进步成果的了解，以自尊、自 信、自强的民族精神和实实在在的发展成就，赢得世界对我们的尊敬。

　　在这个过程中，很重要的一点就是要培育和发展中国的民族品牌。品牌，是一种让人尊敬的力量。对奥运会这个品牌 的伟大力量，我们已经充分感受到了，对可口可乐、奔驰、肯德基、微软、耐克这些世界品牌的力量，相信我们也非常了解。 但是我们中国自己的世界品牌还比较少，“中国制造”在国际上的声誉并不高，这种现实亟待改变。“形成更多拥有自主知识 产权的知名品牌”，已经成为我们的国家战略，也是我们今后努力的方向。

　　在本次奥运会的筹办过程中，一大批民族品牌涌现出来，成为奥运场馆建设和赛事器材的主角。比如北京富亚涂料公 司的产品凭借其过硬的环保指标，击败了其他世界顶级涂料品牌，成为2008年奥运会主场馆“鸟巢”的中标产品；在北京 奥运会28个比赛项目中，有14个项目的器材装备来自中国。中国品牌取得的优异成绩，诸如此类的还有很多。这些企业提 供的不再是简单的“madeinChina”(中国制造)，而是拥有自主知识产权的品牌产品。

　　我们讲“奥运让中国更受尊敬”，具体到品牌领域，指的就是奥运会让更多的中国自主品牌得以展现自己的优良品质 ，获得世界的关注和了解，从而有利于它们走出国门，改变国外消费者对中国产品的固有印象和惯性思维，为中国赢得更多的 尊敬。

　　在筹办奥运之前，中国已经渐渐受到世界的尊敬；奥运，则让中国更受尊敬！

　　(作者为全国青联委员、品牌研究专家)