北京奥运会不仅是全球的体育盛事，也是全球各大媒体的竞技场。中外媒体都在努力为全球观众奉献一场奥运资讯的 盛宴，一场不见硝烟的暗战正在悄然进行着。从这个意义上说，客观、公正、平衡地报道奥运是各国媒体应该承担的社会责任 。世界各国新闻记者即将经历一场前所未有的“大考”。考的，不仅仅是业务素质，更重要的是社会责任。

　　让责任成为媒体竞争的名片

　　杨林书

　　北京奥运旋踵即至，而媒体大战则早已“硝烟滚滚”。面对巨大的奥运经济“蛋糕”，谁能越多地争取到受众，谁就 能更多地得到“蛋糕”的份额。于是各媒体为争取受众“上帝”的垂青，八仙过海，各显神通。有的甚至冒出了这样的“假新 闻”：

　　“中国经典民乐《茉莉花》初定为奥运颁奖曲”，“将有五人代表五个福娃共同点燃开幕式主火炬”，“奥运会期间 将关闭中朝边界”，“‘水立方’在施放烟花时遭损坏”等等。

　　北京奥组委权威人士随后予以辟谣以正视听。然而，我们不能不从中思考：发布此类假新闻的媒体是否太急功近利了 ？为什么发表前不事先审核清楚呢？新闻的真实性在哪里？问题的主要症结还在于媒体记者责任心的缺失。

　　据悉,参与报道本届奥运会的记者人数可谓创历史之最，将有来自全球百余国家四万余人，仅中央电视台就派出三千 余人。受众将达五十亿之巨。我国媒体竞争，不仅有来自国内主流传统媒体及互联网、手机电视等新媒体的竞争，更有来自海 外媒体大鳄的竞争，媒体大战惨烈程度将史无前例。海量信息将从北京涌向四面八方，迅速准确报道奥运会的难度无疑将大大 增加。竞争越是激烈，我们越要倡导记者的媒体责任，这事关北京奥运会的成功与否。萨马兰奇曾把媒体评价看作奥运会成功 与否的一个判断依据，记者责任之重要可见一斑。

　　记者的媒体责任首先源于对新闻职业精神的坚守。因为媒体不仅是信息传播者，更是社会责任的践行者。记者每发出 一条消息，每播出一句话，少则影响几百万、几千万人，多则影响数亿人。我国媒体是党和人民的喉舌，这一根本性质和其拥 有的巨大社会影响力，决定了我国媒体记者必须要有强烈的社会责任意识。

　　记者的媒体责任还源于对奥林匹克精神的坚守。现代奥林匹克之父顾拜旦的两句话体现了奥林匹克运动的精神，一句 是“更快、更高、更强”，鼓励运动员不断进取、勇于拼搏、心雄万夫、力争第一，使奥林匹克运动之树常青；另一句是“参 与比取胜更重要。”运动员训练、竞赛的过程比结果更重要。

　　北京奥运会的口号“同一个世界，同一个梦想”，集中体现了奥林匹克精神的实质和普世的价值观——团结、友谊、 进步、和谐、参与和梦想，表达了全世界在奥林匹克精神的感召下，追求人类美好未来的共同愿望。因此，记者在报道奥运时 ，既要突出超越自己、战胜极限、勇夺奖牌的运动员，同时也要更人性化地报道没有拿奖牌的运动员，理性看待输赢，正确引 导舆论；既要突出报道本国运动员的壮举，同时还要报道世界各国运动员的高水平竞技和值得颂扬的事迹，体现东道主的胸怀 。记者从全球角度做新闻，在同质化竞争日益剧烈的情况下，适当增加非中国元素，既可以增强媒体吸引力，又体现了媒体的 全球视野和责任，满足中国人享受世界一流运动竞技大餐的需要。

　　记者的媒体责任更源于对民族精神的坚守。新闻规律，真理传播无国界；但是记者属于养育他的国家和人民。北京奥 运会不仅仅是世界体育盛会，更是弘扬民族精神，让中国文化走向世界的重要标志。“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大 理念所蕴含的和谐价值观，提炼了中国自古以来倡导的“天人合一”、“和为贵”的思想，表达了中国人民对人与自然、人与 人和谐相处的理想与追求。也体现了现今我国对内建设和谐社会，对外和平发展的执政外交理念。因此，记者在报道奥运时， 应当站在民族的高度，时刻不忘自己的民族责任，充分准确地展示民族文化，弘扬民族精神，奏响和谐乐章，以增进世界人民 的友谊和团结。

　　北京奥运的大幕即将隆重拉开，新闻记者即将经历一场前所未有的“大考”。考的，不仅仅是业务素质，更重要的是 社会责任。责任造就公信力，而公信力造就受众。让责任成为媒体竞争的名片吧，收获的必将远远不止于经济利益。

　　(作者为浙江传媒学院副教授、党委学工部部长)

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　　一场壮观的全球“媒体大战”

　　7月25日，北京奥运会媒体村正式开放，迎接全球记者，标志着奥运会“新闻大战”的启幕。北京奥运会新闻竞争 ，将是在中国开放进程中一场壮观的全球“媒体大战”。

　　北京奥组委媒体运行部部长孙维佳说，2008年北京奥运会将会有21600人参与奥运会的报道，其中5600 名注册文字、摄影和未获转播权的广播电视媒体记者，获得转播权的广播电视记者数量为16000人，其中持权转播人员1 2000人，其余4000人为主转播机构人员。

　　在新媒体方面，先有搜狐斥巨资成为奥运赞助商，后有新浪、网易和腾讯等门户网站在奥运相关运营和传播投入上的 大力追进。更有多家视频网站相继签约央视网获得奥运开闭幕式以及赛事视频的转播权，加上手机奥运电视台、奥运公交电视 、IPTV、中国移动手机报等新锐媒体，这场新媒体奥运报道战，到目前已演绎得五花八门。

　　拥有北京奥运会美国地区独家电视转播权的NBC(美国全国广播公司)对北京奥运会报道的规模之大和范围之广， 将创下历届奥运会转播之最。NBC旗下各主要电视频道将依照分工，对北京奥运会进行18天的全程转播，节目总长度将超 过3600小时。

　　欧洲广播联盟(简称欧广联)包含欧洲及周边地区的大量转播商，其成员包括欧洲56个国家的75家转播机构。北 京奥运会期间，欧洲地区将有大约120个电视频道播放由欧广联制作的奥运电视节目。对北京奥运会的报道将是欧广联有史 以来报道规模最大的一次。

　　世界三大通讯社之一的路透社将派出约300人的记者团报道北京奥运，其中不仅包括资深体育记者，更有长期报道 中国的“中国通”。

　　日本的共同社、意大利的安莎社和俄罗斯的俄通社—塔斯社等有影响的通讯社也都派出数量众多的记者。

　　在亚洲的阿联酋，阿布扎比电视台从7月19日开始每天播放奥运会专题节目，直到北京奥运会闭幕。而古巴电视台 将用3个频道对奥运会的盛况进行报道，其中一个频道将成为“奥运台”，每天24小时不间断地报道奥运会赛况。

　　(人民论坛记者周晓燕整理)