“我家大门常打开，开放怀抱等你......” 一曲《北京欢迎你》拉开了精彩的北京奥运会开幕。赛事进入第5天，国足最终0-3惨败巴西队，三战1平2负，排名小组第三，无缘晋级八强，第二天网络上广为流传《国足欢迎你》：“我家球门常打开 要进几个随你......”。当网民上班登录网页或即时交流工具看到这首歌的歌词或MV时，都不禁莞尔一乐。只有网络媒体能够在这个时候给广大网民带来广为传递和共享的兴奋点。

　　网媒为何信息疲劳度小

　　《国足欢迎你》现象凸显了网络媒体独有的制造内容兴奋点的能力。奥运赛场上，选手们竞争奖牌如火如荼，而在新闻报道战场，媒体争夺眼球也异常激烈。尤其当赛事进程进入中期后，公众对赛事信息的关注和接受也免不了要进入一个平淡、麻木甚至疲劳期。这个时候，谁家的赛事信息兴奋度高、疲劳度小，谁就能继续抓住受众的眼球。而网络媒体利用网友互动参与传播的优势，在互动过程不断涌现新的兴奋点，从而可以吸引网友长时间停留关注。这也许是网络媒体在赛事报道中期可以发挥的一个优势。

　　要理解这两种媒体之间的信息疲劳度差异，可以从万瑞数据发布的《奥运日报》中发现一些规律，从日报公布“最受网民关注的内容排行”和“数聚热点”中可见，网媒和网民组成的信息平台呈现了与传统媒体的受众既相同又独有的内容关注点。

　　网媒“口味”凸显新的兴奋点

　　同样是开幕式，当所有媒体都盛赞开幕式如何辉煌、绚丽和浪漫，而网媒上也同时看到了张艺谋现场导演指挥的急躁和焦虑，白衣自愿者姑娘们的辛苦和晕倒，林妙可小姑娘的其他广告片子和歌曲，刘欢岳父赞美刘欢的厨艺不错，各国元首观看开幕演出的不同表情等与奥运相关的“花边”内容。

　　而对于赛场运动员的报道，当所有媒体都有现场直播、采访、图片，说激动和感受等内容时，网媒上却看到了郭晶晶写真集和退役后进军娱乐圈的猜想，龙清泉也会拍摄电脑前的生活视频，张琳也有和模特的羞涩写真集，盘点奥运美女冠军都嫁给了谁，国足不争气那就唱打开球门欢迎等内容。

　　这些传统媒体“生产”不出的内容，第二天也充满了大量传统媒体的副刊内容。当越来越多传统媒体依赖网络媒体寻找新的报道线索时，网络媒体的编辑们才感受到了自己的优势。

　　在包容中创新

　　每一次的奥运赛场竞争总会要结束，而传统媒体之间、传统媒体和网络媒体之间，网络媒体和网络媒体之间的眼球竞争却在奥运后还将继续进行。

　　同样，这次北京奥运会赛事进程进入中期后，社会公众也会慢慢调整心情回归日常生活状态，只会选择关注自己感兴趣的赛事报道。

　　从媒体形态上看，网络媒体的信息呈现方式包含了平媒图文和电视声画等其他媒体的信息，区别也只是呈现细节的差异。按理这种“大而全”的通吃方式好像有优势，但是，太多的信息也会陷入信息疲劳度的禁锢。网民未必愿意接受这么多的信息。面对海量信息，也就是在看不了电视报纸可以上网的时候，去网上看看即时的奖牌榜信息，对其他密密麻麻的文字标题也会审美疲劳！

　　结合万瑞数据奥运日报的网民关注内容排行榜，网络媒体应该在得到一些启发，在同样的内容传播上，要利用网民对同样内容的关注点差异，把这种差异转化成提高信息兴奋度和降低信息疲劳度。在赛事报道中期，不断给网民和来自传统媒体的新网民新的刺激和兴奋点，这样才能让在受众接受赛事信息处于平淡、麻木和疲劳期保持和扩大媒体的影响力，在和传统媒体竞争，也包括和同行之间的竞争中取胜！