新华网北京8月28日电 题：奥运蛋糕 百姓分享——北京奥运经济启示录

　　记者苏会志 张舵

　　奥运圣火已告别了我们四天，残奥会圣火又将来临。当千年古都北京与奥运圣火相遇，点燃的不仅是人文激情，也在成就经济飞跃的梦想。“奥运后效应”将日复一日地显示出它的后劲，在今后很长的一段时间内改变着我们的思维和生活。

　　惠民

　　“治国有常，而利民为本”，这是中国传统文化中传承的治国理念，但过去只是一个梦想。只有中国共产党人做到了立党为公、执政为民、重视民生、科学发展，真正做到了“利民为本”，并将这一理念贯彻到北京奥运会、残奥会的筹办过程之中，使人民群众在奥运筹办过程中和举办之后能够享受到真正的实惠。

　　2001年北京申奥的关键时期，邓亚萍从英国回北京，去买东西时被商场售货员认出。那个售货员很恳切地对她说：“邓亚萍，你要努力工作，多拉选票，让奥运会在中国办。”为什么一个普通售货员会这样说呢？邓亚萍当时很纳闷，没想到那个售货员告诉她：“北京要是办奥运会，我家马上就能拆迁了！”

　　后来，邓亚萍在自己的博士论文中这样写道：普通老百姓比任何人都更需要机遇来改变和提高生活质量，而奥运会就是这样的机会！

　　七年过去了，事实表明，奥运会带给老百姓的实惠远远超出了他们的想像。根据北京市政府公布的数字，在过去七年筹备奥运的时间里，北京市与奥运相关的投资中，有270亿元是直接用于场馆建设和奥运会自身运作的；而相关的城市基础设施和环境改造投资则达到2800亿元。这说明，北京奥运会筹办过程中直接惠及老百姓的投资是奥运会本身投资的十倍之多。

　　在北京西城区什刹海胡同保护区内租房居住的美国人麦克，是在北京成功申办奥运会后来到北京的。“我刚来北京的时候，天总是灰灰的，和胡同的颜色一样。”麦克记得当时胡同里有很多居民常用蜂窝煤生炉子，有时会突然升起一阵灰灰的浓烟，有的小孩还被浓烟熏得流眼泪。

　　“大概五年前，这样的现象明显减少了，居民的取暖设备改造了。政府对居民燃煤也进行了处理，减少了硫的成分。与此同时，北京的蓝天也明显增加了。”麦克说。

　　麦克所说的变化，源于一项涉及北京全城的环保行动。自1998年以来，北京市加大力度治理大气污染，共投入1200亿元，实施了13个阶段200多项措施，重点治理燃煤、机动车、工业和扬尘污染。1998年，北京市区空气质量达标天数为100天，到2007年，这个数字已到了246天。北京奥运会期间，大气质量一直达标，好几天是蓝天白云。一直对北京的空气质量颇有微词的西方媒体在事实面前也偃旗息鼓。

　　七年来，北京城市交通等硬件设施进步明显。一批高速公路、城市快速路和主干路建成通车；地铁5号线、10号线等奥运会前相继开通；优先发展公共交通方案出台；优化调整了131条公交线路；推进了智能交通建设；城市交通环境得到改善。

　　从去年开始，北京已经着手斥资10亿元对旧城内40条胡同、1400个院落进行逐户无偿地翻修改造，修缮工作由文物专家督阵，院落格局一律按照清末北京城的风格恢复。据悉，整个工程结束后，将有1万户居民住上外形古朴，室内条件现代的新居。

　　北京奥运会得到了94%的民众支持率。大约需要10万人的赛会志愿者队伍，总共吸引了上百万人报名，还有40多万城市志愿者和上百万名社会志愿者通过各种方式提供义务服务。群众广泛而热情的参与反映出，北京奥运会是一届全民拥护、全民受益的盛会。

　　京郊农民王河一家人以前生活的村子距离北京城有50公里，针对奥运会而实施的首都机场扩建工程彻底改变了这个世代为农的家庭的生活。现在王河成了国货航北京运营基地的货物安检员，他过去居住的村子已成为机场跑道。“我从一个农民成为一个机场员工，孩子进了理想的学校，家庭收入比原来增加了两倍，而居住条件更是过去不敢想像的。”王河说。

　　发生在王河身上的不是个例。北京市劳动和社会保障局相关负责人介绍，奥运筹办期间，北京新增就业263万人。近五年城镇登记失业率控制在3%以内，失业人员再就业率保持在60%以上。

　　按照可比价格计算，2007年，北京市经济总量已经比2001年翻一番，年平均增长12·4%，其中有一个百分点是奥运贡献的。预计今年北京市经济总量将突破1万亿元人民币，人均GDP的水平已经从2001年的3262美元提高到2007年的7654美元，预计今年将超过8000美元。

　　 惠企

　　自2003年9月1日北京奥运会市场开发计划启动以来，先后有54家企业成为北京奥运会赞助商或供应商。他们当中既有德国大众这样的国际商业巨子，也有联想、海尔这样的民族企业代表。

　　国际奥委会北京代表处首席代表李红说，本届奥运会赞助规模之大也是达到了历史之最；许多赞助企业表示，他们的收获远远大于付出。可以说，北京奥运会在市场开发方面做到了双赢。

　　在不久前由国际奥委会和北京奥组委联合举办的奥运经济论坛上，中国银行董事长肖钢说，中国银行已经收回了赞助奥运会的全部成本，而且已经盈利了，仅纪念品一项他们的营业额已经达到35亿。如果加上参与奥运为中国银行带来的无形资产，那将更加可观。

　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格称赞说：“中国企业看到了奥运会的商机，把奥运会作为一种提升自己产品和服务的途径，并打算走出国门。他们非常快地认识到奥运会是一个在国内外宣传自己公司形象的极好的机会。这一点令我很吃惊。”

　　二十多年前，从北京中关村一家科研所传达室起步的联想公司，是第一个进入TOP赞助商行列的中国企业。联想董事局主席杨元庆认为，参与奥运会为联想品牌注入了新的内涵，更提升了联想全球知名度和美誉度。美国《商业周刊》的最新调查显示，全球已有53%的受访者认为联想是新兴国际品牌中的佼佼者。今年，联想已经进入世界500强行列。

　　源自中国文化元素的北京奥运会开幕式、祥云火炬、奥运奖牌以及旅游纪念品不仅张扬了中国传统文化，而且激活了中国创意和设计行业的国际知名度和自信。北京奥组委预计，市场开发收入有望超过20亿美元。

　　作为“北京奥运会开(闭)幕式影像制作运营项目总承包商”，水晶石数字科技有限公司及其合作伙伴制作完成了从观众引导开始、长达60分钟、贯穿开幕式始终的10余场次的数字影像内容，包括开幕式145·5米地幕、492米鸟巢顶部碗边环幕的全部数字影像内容，以及现场转播屏幕上的部分数字影像内容。

　　2001年，只有几十人规模的水晶石公司开始为北京申办2008年奥运会提供视觉辅助工作。借助服务北京奥运会的平台，水晶石在七年间迅速成长。2008年，这家公司已经成为亚洲规模最大、国际知名的视觉展示企业，人员规模超过2000人，在北京、上海、香港、新加坡、迪拜、伦敦等地设有分公司。

　　中国网通自成为“北京奥运会固定通信唯一合作伙伴”时起，就已向社会作出承诺，要努力把北京奥运会办成一届真正的“宽带奥运”，最大限度地满足全球观众实时、稳定、安全、便捷地获取奥运信息。在奥运传送网络方面，中国网通已经建成了全球第一张基于ASON＋MSTP的奥运智能光传送网络，为奥运会提供高品质、安全稳定的视频传送业务和专线业务。

　　中国网通副总裁赵继东说，在北京奥运会期间，所有场馆电视信号首次全部采用了高清电视技术制作和传送，中国网通也首次采用长距离非压缩的方式传送高清电视信号，将原始的高清电视信号完全没有损伤地在国际间传送，仅有数十毫秒的时延，这意味着电视观众几乎可以与现场观众同时看到比赛场面，在交互式节目中也不会再有迟滞的感觉，从而使长距离高清视频、音频交互成为可能。

　　经过近20年发展，目前中国固定、移动电话用户总数在9·5亿户以上，互联网上网人数超过2·2亿。工信部副部长奚国华说：“奥运会是中国人的百年梦想，也是中国通信行业向世界展示三十年快速发展的庄严舞台。”

　　这些企业在赞助奥运会过程中，学到了国际上最先进的“体育营销”，积累了跟奥运会合作的经验，了解了这一过程中的“国际惯例”，这是参与奥运赞助企业的一笔巨大财富。

　　对于企业发展来讲，成为奥运会的合作伙伴、赞助商不是目的，而是手段，可以促使企业加大技术改造力度，扩大知名度，从而实现更快的发展。对这一点，北京燕京啤酒董事长李福成深有体会。

　　自2005年成为北京奥组委赞助商后，这家企业就开始以奥运为主题进行品牌宣传，每年投入都超过1亿元，今年则超过2亿元。这3年产量增长超过60%。与此同时，企业投入近10亿元用于技术改造项目，进一步夯实了发展基础。