苏宁电器日前发布《2009中国平板电视消费趋势报告》。报告显示，一级平板市场已基本完成普及，将正式进入“渗透期”，而二、三级市场将加大普及速度，进入“爆发期”；主流的40英寸以上大尺寸依然稳健，但32英寸以下的小尺寸段产品将异军突起；全高清成为霸主，倍数趋向100-120Hz，环保节能技术将大行其道；国产、合资两大阵营的市场争夺愈发激烈，国产品牌在市场份额上有上升趋势，合资品牌面临策略调整；国家新的休假制度，让市场消费趋于理性。

　　一级城市平板电视进入“渗透期”

　　从苏宁的销售数据看，2008年前三季度，彩电销售整体增长达到70％，其中平板电视销售增长超过100％；平板电视在彩电整体销售金额中占比达到85％，在一级市场更是高达90％以上，在二三级市场平板销售金额占比也达到近70％。从业界规律来看，2009年平板市场在二三线城市将呈现爆发式增长。

　　小尺寸段平板成为潜力“金矿”

　　奥维咨询公司通过分析得出，液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步放缓，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3个主流规格，这三个尺寸段占2008年上半年销量比重的75%，但重点城市小尺寸平板增长迅速。

　　合资领先国产回暖两大阵营竞争升级

　　在产品同质化的情况下，份额之争演化为价格大战，这种现象在国庆黄金周表现更为明显，与2007年合资品牌率先宣布降价不同的是，今年国产品牌集体率先跳水。海信、创维、TCL、康佳等主流品牌，平均降价幅度达20%左右。从苏宁黄金周的销售数据看，国产品牌在销售份额上有了近5％的增幅。得益于奥运会和32英寸等离子的上市，等离子市场也重新回暖，苏宁电器的销售数据反映，2008年前三季度等离子销售量增幅达到近200％。

　　新休假制度市场消费趋于理性

　　在国庆黄金周结束之后，苏宁电器通过彩电趋势的研究，对新休假制度对消费市场的影响作出了国内第一个完整的评估。2007年平板电视消费极不平衡，处于波峰的五一、十一两大黄金周所在的四周销量几乎是占了全年销量的25％，而今年这一差距明显缩小，仅占全年销售的20％不到，消费相对平均。

　　快报记者 杨坤