|
|
一个展会浓缩的行业历程
高交会品牌效应带动“会展之都”特征突显
 |
本报讯本报记者杜舜述评:第十届高交会进入尾声，人们听到的、看到的、感受到的都已经证明，高交会是一个成功的展会。这一点，每个会展业内人士都会承认。
“从某种意义上来说，高交会的创立与发展就是深圳会展业发展史的一个缩影。”这一观点成为业内人士的共识。
一边是华为、中兴等大企业的退出，一边是中小企业越来越多的集聚。“参展企业的档次与交易额都不是评价一个展会是否成功的标准”，深圳会展业协会秘书长孙翌伦说，高交会为深圳会展业的整体发展提供了一个很好的模式，特别是今年有很大改进。至于专业展与科普性的问题，孙翌伦认为“雅俗共赏也好”。
赞赏？？
服务更好展会附加值更高
持高交会有效证件及门票可在展会期间免费搭乘地铁，从专用通道享受VIP服务，第一次；
中午12点从展馆或论坛会场出来，可选择快餐盒饭、品牌餐饮、二楼会展区68元的普通自助餐或五楼会议区98元的商务自助餐，第一次；
在场馆里走累了，或想与工作伙伴坐下来谈一谈，可以随便找个喜欢的咖啡休闲区坐下，可挑选的品牌包括可颂坊、星巴克、illy等，如此多的选择，也是第一次……
几乎每个第二次走进高交会会场的人都感叹:今年参加高交会吃饭不再是老大难，整体服务水平也明显提高。
孙翌伦说:“高交会在外在表现上为深圳会展业整体发展提供了一个很好的模式，而高交会组委会的努力有目共睹。”
“国内的会展企业要做大做强，就要走品牌化、专业化道路，适应市场的发展变化。”深圳市励展华博展览公司董事长蒋承文说:“大不一定是品牌，企业要形成规模效益，在国外的会展产业链中，展馆租金只占总收入的三成，最大的收入来源是餐饮服务，而国内会展的服务、物流、咨询、广告都有待进一步发展。”
显然，此次高交会在餐饮服务等方面的突破正顺应了这一趋势。
在高交会的带动下，深圳市展会面积从1999年的7万多平方米增长到2007年的180万平方米，展会规模迅速增长，品牌影响力不断扩大。同时，会展的举办汇聚了巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，直接刺激、推动了深圳经济的发展，会展经济已具规模。据统计，高交会为深圳各行业带来的年均营业总收入超过12亿元。目前，深圳会展业已形成以展览场馆、专业办展机构、展览工程设计搭建企业为核心，以物流、酒店、餐饮、公关礼仪、商务服务等为配套的会展产业链。
在高交会品牌效应的感召下，会展中心展会场次越来越密集，平均每4天就有一场展会。深圳“会展之都”的特征突显，会展业迎来品牌化、高端化、国际化时代，每年高交会都成为深圳服务行业的一个“黄金周”。
疑惑？？
名企为何“抛弃”高交会
对于追随高交会多年的参展商与专业观众来说，今年在展馆难觅中兴、华为的影子已经感觉有点失落，朗科、腾讯退居后台更让人心中疑惑。于是有人质疑，名企为什么“抛弃”高交会?是不是因为它已经不能提供足够优秀的交易平台而只是中小企业的一个秀场?高交会是不是在走下坡路?
也有许多肯定与这些善意的担心同时存在。
“华为和中兴主打海外市场，他们有自己的销售渠道，不来参加高交会并不会只是因为展会的原因。高交会毕竟是中国的展会，更多地辐射国内市场，也许更适合刚刚崭露头角的中小企业。”深圳市爱国者嵌入式系统科技有限公司资源与市场经理于永翔表示。
“展会是政府搭台、企业唱戏，至于唱得怎么样，还要看企业自身的努力。我们并不认为政府与展会有义务保证企业的交易，如果政府包办一切，那还要企业做什么?”深圳绿蛙生物科技有限公司总经理助理孙钰说。
“不能用参展企业的档次来衡量高交会的兴衰。”孙翌伦也表示，像中兴、华为、腾讯这样的企业已经有了成熟的市场渠道，不一定需要靠高交会来进行展示和交易。高交会更重要的作用与意义，是扶持一些新型的中小企业浮出水面。
对高交会来说是这样，对整个深圳会展业来说同样如此。
政府办展应该真正市场化
会展业内近几年常常强调，“会展会展，不能只有展没有会”。会议与论坛内容的设置，一直是高交会的重要组成部分，但像今年这样高质量的论坛与高水准的主讲嘉宾，仍是媒体记者与专业人士始料未及的。甚至可以说———颇为惊喜。
樊刚、熊晓鸽、刘永好……似乎从来没有如此多的主流、当红经济人物同期出现在深圳会展中心的演讲台上。这还没包括国际名人和各国部长，怪不得数场论坛都挤到爆棚。
与其他专业展会不同，第十届高交会在强调专业性的同时，也在一定程度上起到了“科普展”的作用。非专业观众禁而不绝，还有网友提出“高交会应对老人免费开放”等观点，这样的境况让一直强调专业办展的高交会组委会有些茫然。
“既然无法改变一定程度上的‘科普展’性质，也没有理由非要拒绝市民的参与，倒不如让高交会雅俗共赏地探索属于自己的发展道路。”孙翌伦说。
有业内人士表示，会展业是经济发展的先导产业。一个城市和地区要开拓国际国内外市场，会展活动具有直接的推介作用。最近，深圳提出建设国际化城市的目标，这就必须大力推进展览业的发展。
蒋承文说，深圳展览业条件优越，机遇非常好。目前已经建成了一批会展硬件设施，在国际上都称得上是一流的，深圳展览业的国际化合作具有广阔前景。但从软件上来说，深圳会展业的基础还远远不够，要成为支柱产业，还远未达到一定的市场份额。
以高交会为首的政府办展的真正市场化，将有利于整个产业的迅速、健康发展，使高交会不是“独生子”，而是与民营展会共同撑起深圳会展业的一片蓝天。