“容桂制造”所追求的质量和创新意识在容桂企业界形成共同区域准则

容桂街道领导接受“中国品牌名镇”牌匾。华润涂料厂房外景。格兰仕展厅。

　　105国道容桂段并不长，只有约4公里，但它却见证了容桂品牌经济发展的全过程。从上世纪90年代中后期自发形成的带状形“名牌大道”，到今日围绕其两旁的片状式延伸，容桂的品牌经济取得了长足进步，一大批品牌企业的成长成就了“中国品牌名镇”的实至名归。

　　近日，中国品牌监测中心经过调研，首次授予顺德区容桂街道“中国品牌名镇”称号。探究容桂品牌经济的历史，这条“名牌大道”的变迁折射了“容桂制造”所追求的质量、创新意识已经在容桂企业界形成共同的区域准则。

　　“名牌大道”初步完成片状扩容

　　据容桂经济发展办公室主任李文坚介绍，改革开放初期，容桂开始大力发展乡镇企业，并取得初步成效。进入上世纪90年代，一场企业产权制度改革奠定了容桂区域内众多知名品牌大量涌现的基础。转制后的一批民营企业，在大大释放生产效率的同时，更释放了容桂企业的品牌建设热情。

　　“转制对于容桂企业品牌意识的觉醒起了很重要的作用，企业家的品牌意识初步觉醒，容桂的民营企业家在市场竞争中逐步运用品牌营销并取得了丰厚回报，因此，他们自发在105国道容桂段竖立了大型的品牌宣传标识。”李文坚回忆道。

　　上世纪90年代中后期，沿着105国道，从容奇大桥至细滘大桥约4公里的容桂路段上，依次分布着“科龙”、“容声”、“万和”、“格兰仕”等众多响彻海内外的名牌企业，这就是当地人津津乐道的“名牌大道”。

　　记者了解到，如今这条沿105国道带状展开的“名牌大道”已经初步完成了它的片状扩容。从“名牌大道”的两旁延伸开去，在两公里的辐射半径内，依托顺德高新技术产业开发区这个国家级平台，德美化工、爱德、德力、华润涂料、顾地、伊之密、华隆涂料、环球制药、万喜等一大批中国名牌、广东省名牌产品企业，犹如一颗颗珍珠镶嵌在容桂大地上，将“中国品牌名镇”的金字招牌擦拭得光芒四射。

　　强大产业基础支撑品牌名镇

　　据悉，容桂拥有4个“中国驰名商标，5家企业的11项产品被评为中国名牌产品，另有广东省著名商标22个、广东省名牌产品17个，这样密集的名牌群落放眼全国镇级区域极为罕见。目前，格兰仕正在申报“中国世界名牌产品”称号，在容桂这块弹丸之地上集中着这么多著名的商标和名牌，显示了容桂企业强大的市场竞争实力。

　　同时，品牌的扎堆与容桂经济的迅猛发展是分不开的，这也是容桂获得“中国品牌名镇”所依赖的深厚底蕴。顺德区委常委、容桂街道党工委书记列海坚认为，容桂发展品牌经济的首要支撑是其强大的产业基础，目前容桂已形成了智能家电、信息电子、医药保健、化工涂料等国内领先的优势产业，汽车配件、机械装备、模具加工、半导体制冷等新兴产业也异军突起。截至目前，容桂共有工业企业5000多家，其中超亿元工业企业59家。

　　新世纪初，为增强发展后劲，构筑招商引资新平台，容桂以3.5平方公里的国家级高新区为核心，整合规划原有国家级、省级工业园区，建成10平方公里的高新技术产业开发区。近年来，高新园区共引入各类优质项目170多个，总投资近80亿元，全部达产后产值250亿元左右。入园的企业，有相当部分是技术和资本密集型企业，尤其是进入科技产业园的企业，基本上都是省级以上高新技术企业和国际大公司投资项目。目前园区共有企业700多家，年销售5000万元以上企业59家，亿元以上企业31家，10亿元以上企业6家。

　　容桂经济快速增长，既得益于格兰仕、海信科龙这样的超百亿元级大企业带动，也有增势强劲如华润集团、万和电器等一批中型企业做支撑，这些中型企业是容桂经济增长的中坚力量，与大企业形成了良好的企业梯队结构，经济发展抗风险能力有了可靠的保障。

　　品牌经济底气在于创新能力

　　更重要的是，容桂不仅在经济实力、企业规模、名牌数量等方面傲视海内，近年来还在企业信息化、标准化战略方面取得了重大突破。自从2004年启动“容桂制造业信息化示范工程”以来，容桂政府先后投入资金近200多万元，实施试点示范项目24个，涵盖了企业管理的各个环节，包括OA、ERP以及电子商务等，大大提高了企业数字化管理水平。目前，容桂企业CAD应用率达到98%，信息化系统单元应用率达到70%，5000万元产值以上企业信息系统应用率达到50%。

　　而在标准化方面，目前格兰仕、科龙、德美、华润、万和等10多家企业均主持或参与了国家或行业标准的制订和修订。正是拥有众多行业标准的制定者，使容桂发展品牌经济的底气更足了。

　　容桂企业的研发能力也不断增强，容桂目前共有省级工程中心7家，市级工程中心7家，区级工程中心14家，7个企业博士后工作站。近年来，容桂企业共获专利授权5324项，其中发明专利122项。

　　培育优质企业走品牌之路

　　“在新时期，针对容桂经济发展的特点，政府要积极引导并推动产业结构升级，鼓励科技创新，全面实施名牌战略，打造响亮的区域品牌，走品牌经济、精品城区的发展道路。”列海坚在接受记者采访时表示。

　　他补充道:“在目前中国经济的大环境下，政府还掌握着丰富的资源，具有强大的资源整合能力，容桂品牌经济的发展迫切需要政府在宏观上作出正确的引导，明确行业的发展方向；在微观上既要重视大企业、大品牌，也要重视小企业、小品牌，实现社会经济全面协调发展。”

　　据悉，近年来容桂街道非常注重企业争创名牌工作，并制定了具体的奖励政策。2005年，容桂出台《关于鼓励企业加快发展的试行办法》，通过划拨一定数额的资金，鼓励企业扩大规模、创新技术、争创名牌、上市融资和招商引资。其中，鼓励企业创名牌，对新认定为“中国驰名商标”、“中国名牌产品”的企业，给予一次性奖励10万元；对新认定为“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”的企业，给予一次性奖励3万元。

　　今年3月，顺德区标准化研究与促进中心在容桂成立了“创联标准化技术中心”，这是顺德首个镇街层面的标准化技术中心。该中心于7月启动了企业品牌培育计划，目前已有威博电器有限公司等7家企业加入该计划，另有10多家企业初步达成意愿。据悉，创联标准化技术中心每年将筛选一批企业作为品牌培育对象。

　　目前，创名牌占市场先机已成为容桂企业家的共识，容桂街道将充分利用好“中国品牌名镇”的区域品牌，扶植更多有实力的企业走上品牌发展之路。列海坚告诉记者，容桂将制定企业使用“中国品牌名镇”LOGO的准入标准，让更多的优质产品与这块金字招牌相互促进，力图向外界传达“容桂制造”的精品概念，形成集体的区域竞争优势，提升容桂的区域形象。

　　专访“中国品牌名镇”是容桂区域形象的重大突破容桂将以此为契机，明晰城市定位，整合包装容桂的城市品牌

　　本报讯近日，容桂街道被中国品牌监测中心授予“中国品牌名镇”称号，这是容桂区域形象的一次重大突破，对于容桂今后的城市品牌定位具有深远的影响。容桂将如何用好这张名片?记者专访了刚从北京捧牌回来的顺德区委常委、容桂街道党工委书记列海坚。

　　记者(以下简称“记”):首先恭喜容桂获得“中国品牌名镇”的称号，这张区域名片对容桂的发展具有怎样的作用?

　　列海坚(以下简称“列”):容桂能够获得这个称号，对于今后区域品牌的打造很有意义。中国品牌监测中心的专家认为，容桂是他们授予的第一个品牌名镇，也是一个标杆，以后谁能够接近或超越容桂的水平，才能发出第二张牌。所以，现在我们是中国唯一的品牌名镇，容桂品牌经济的发展水平就是今后品牌名镇评选活生生的参考标准。

　　品牌是企业的重要资产，企业需要实施名牌战略，打响品牌知名度和美誉度；而容桂也要打造自己的品牌，成为品牌名镇就是容桂亮出的地方名片。

　　记:您认为容桂能获得“中国品牌名镇”的底蕴在哪里?

　　列:容桂以80平方公里土地，年创造GDP超过250亿元，目前拥有中国驰名商标4个，广东省著名商标22个，中国名牌产品11个，广东省名牌产品17个，形成了“重品牌、重质量”的“容桂现象”。

　　同时，作为镇级最早设立国家高新区的容桂，政府对企业的自主创新一直非常重视，不仅在融资、人才引进方面积极给予政策支持，建立政府服务长效机制，抓质量体系认证，着力提升容桂制造的整体形象，引导企业参与制定国际标准和国家标准。可以说，“中国品牌名镇”称号是对容桂发展品牌经济的肯定与鼓励，容桂将继续按照科学发展观的要求，进一步完善政府服务，推进容桂产业结构的优化升级，加快城乡一体化的发展，继续走具有容桂特色的品牌经济之路。

　　记:容桂政府将如何用好这块金字招牌，使之发挥最大的效用?

　　列:按照科学发展观的要求来审视自己，目前容桂还存在一些深层次的问题。一是土地资源的制约非常突出，制造业的发展模式正处于关键的转型期；二是与先进城市相比，容桂在发展理念、思路等方面还有一定差距，在现代产业体系、城市发展定位等方面都需要以更为创新和大胆的思路来推进。

　　因此，我们一方面要靠品牌战略，加快制造业的转型，通过自主创新和质量管理，提升企业品牌的对外影响力，参与更高层次的竞争。另一方面，我们要大力宣传容桂的区域品牌，让大家知道容桂是出精品的地方，是一个品牌汇聚的地方，形成独特鲜明的区域形象。

　　我们将不断丰富“中国品牌名镇”的内涵，比如这次去北京我们与中科院建立了一个高科技的对接平台。万和、德美化工、恒基实业、伊之密等20多位容桂企业家参观了中科院高能物理研究所，了解高科技的产业应用，并与专家们了解合作项目，建立了很好的合作关系。

　　记:结合正在修编的整体城市规划，容桂将怎样整合包装自己的城市品牌?

　　列:近年来，容桂非常注重包装区域品牌，实施品牌战略，不断优化美化城市环境，打造“多彩容桂、活动之城”的文化品牌，区域品牌建设取得了显著的成效。这次被授予“中国品牌名镇”称号，是容桂区域品牌建设的一次重大突破，也是对容桂区域形象的一次定位。

　　目前，容桂正处于产业和城市转型升级的关键时期，在强化自主创新推动产业升级的同时，容桂的城市升级也迫在眉睫。可以说，城市升级是产业升级的重要载体，城市环境和品位如果不能适应优质企业的发展，就无法为经济发展提供有力支撑，更无法留住具有创新活力和创新技术的人才。

　　下阶段，在完成城市整体规划修编工作后，我们将根据规划重点推进容桂中心城区的建设，加大文化和体育设施的建设力度，进一步优化生产生活环境，并以获得“中国品牌名镇”称号为契机，全面整合包装容桂的城市品牌，提高容桂的城市知名度，更多地对外宣传推介容桂，增强城市的影响力、吸引力和辐射力，努力将容桂建设成为时尚生活和现代文化生活的魅力之城。

　　链接

　　容桂拥有的中国驰名商标

　　商标名称使用商品商标持有者

　　容声电冰箱科龙电器股份有限公司

　　格兰仕微波炉格兰仕集团有限公司

　　科龙空调器科龙电器股份有限公司

　　万和燃气热水器万和集团有限公司

　　容桂拥有的中国名牌产品企业

　　企业名称产品名称

　　科龙电器股份有限公司空调器

　　格兰仕企业(集团)公司微波炉

　　格兰仕企业(集团)公司电饭锅

　　格兰仕企业(集团)公司空调

　　万和电器有限公司燃气热水器

　　万和电器有限公司消毒柜

　　万和电器有限公司电热水器

　　万和电器有限公司家用燃气灶具

　　容声电器有限公司电冰箱

　　顾地塑胶股份有限公司塑料管材管件

　　华润涂料有限公司建筑涂料(内外墙)

　　专题文/图本报记者熊乐平

　　通讯员黄活柏