他并不是万荣人，但他在万荣工作九年多，深深地被万荣精神所感染，深深地爱上了万荣，爱上了万荣笑话

　　一位老汉头戴草帽又打着伞，加上两旁墙上雕塑的千姿百态的笑相，有几个人甚至笑 “掉”了大牙。走到中国万荣笑话博览园入口处，这一以人的头像夸张手法而制作的特殊之门，既令人捧腹，又使人深思，每个游客都会驻足观赏。如此大手笔、大创意、大制作，出自何人之手？

　　在10月11日中国万荣笑话博览园开业剪彩之际，干部群众自然会想到一个人，他，就是万荣县委书记卫孺牛。

　　一个思路，激活一个产业

　　万荣，干旱贫穷人还能行；万荣，经济欠发达，文化能人多；万荣，矿产资源贫乏，文化底蕴深厚。

　　2000年5月，卫孺牛到万荣担任县委书记。勤于思考、作风务实的他，上任伊始，就一头深入基层进行调查研究，寻求万荣科学发展的锦囊妙计。卫书记在与干部群众交往中，听得最多的就是万荣笑话，许多人谈话无意中就带出一个笑话段子，让人十分开心。在走访中，卫孺牛逐渐弄明白：万荣笑话（又称万荣72挣）起源于明末清初，发源地在该县荣河镇的谢村，是万荣人民在长期的生活和生产中创造出来的一种民间口头文学，是一种典型的草根文学，是扎根黄土地上的一枝幽默之花，是不屈不挠、敢为人先的万荣精神的体现，是人们休闲、娱乐、消遣的文化快餐。万荣笑话最大的特点是一个“挣”字，笑话中的主人公都有一股“挣劲”，表现形式是“舌辩”、“讲偏理”、正话反说或处事执拗、诙谐幽默、不服输、犟到底。正是这些特有元素构成的特有笑话，寓理于笑，揭示了深刻的哲理，讽刺了形而上学，也集中体现了万荣人诙谐幽默、倔强顽强、聪明能干、争强好胜等性格特点。数百年来，这些笑话千人编、万人传，不断丰富和完善，遂成精品。上世纪90年代，县文联马天文、屈殿奎、张旭光还整编出《万荣72挣》，由山西古籍出版社出版发行，很受读者欢迎。

　　卫孺牛如获至宝，连续几天，兴奋得晚上都睡不好觉。他反复思谋着：如何把万荣笑话这种无形资产转化为生产力，为经济建设服务，甚至直接产生经济效益呢？他高屋建瓴，以超前的思维、敏锐的视觉、清新的思路，提出了在万荣建立“一国三都”的设想，一国，就是笑话王国；三都，就是磁都、药都和果都。紧接着，卫孺牛召集当时的县委宣传部常务副部长李廷玉等人，研究如何开发万荣笑话产业的问题，并提出让县委宣传部着手开发笑话挂历、台历、光盘等。很快，李廷玉请来了国家一级画家许小铭，与其共同创作，历时一个多月，就使一本融笑话漫画、笑话段子和苹果管理月历为一体的《万荣笑话挂历》新鲜出炉，创造了全国第一本笑话挂历、第一本漫画挂历、第一本苹果管理挂历的新纪录。首次印刷一万册被一抢而光，为宣传部这个“清水衙门”赚回两万多元经费。

　　首战告捷，人们看到了开发笑话产品的前途和希望，过去流传于民间的口头文学，如今登上了电视、书店、图书馆等大雅之堂。

　　卫孺牛大力支持开发万荣笑话影视产品，县委宣传部、广播电视局联合录制的万荣笑话光盘，选用本县笑话大王柴振刚、王克勤、解孟虎等人担当演员，选择县内农家院落、打麦场或田野为外景地进行拍摄，地方特色浓，笑料百出，十分畅销。相声大师侯耀文主讲万荣笑话的专辑，倾倒全国亿万观众。万荣县委副书记吕景方和李廷玉、柴振刚等讲笑话能手先后作客中央电视台、山西电视台，与节目主持人“对话”万荣笑话。

　　在书籍方面，山西日报报业集团运城分社社长管喻整编的《万荣新笑话》1-5卷，原万荣县政协主席畅启仁及许小铭、李廷玉等分别整编的《万荣笑话库》、《三嘎的故事》、《万荣笑话精选》等20多种版本，在整编过程中都得到了卫孺牛书记的热情指导和鼓励。

　　还有原万荣县文体局局长李克荣整编的笑话扑克、创办的“万荣笑话村”、开展的讲万荣笑话大赛以及其他部门制作的笑话手帕、随身卡、桌历、圆珠笔等等，通过各种形式和渠道，把万荣笑话传播到省内外，笑遍全国，有效地提高了万荣的知名度。人们夸赞说：“卫书记点子多，让我们坐在家门口笑哈哈地把钱赚。”

　　如今，万荣笑话已成为一种文化产业，成为万荣的代名词，成为运城市十大名片之一，成为国家级非物质文化遗产。

　　一股精神，打开一条通道

　　卫孺牛并不是万荣人，但他在万荣工作九年多，深深地被万荣精神所感染，深深地爱上了万荣，干起工作来比万荣人还“挣”、更“犟”，认准的事一定要干成干好，而且想大事、谋大事、干大事、成大事。近两年，卫书记又在建设“笑话王国”的基础上，根据落实科学发展观的要求，提出了建设“中华笑城——山西万荣”的宏伟构想，打开一条通往各个领域的万荣笑话开发通道，把开发万荣笑话提升到全面发展文化产业的高度来认识、来操作。并且在经费支持上，与张汪尤县长共同决策，一年比一年力度大，今年全县列支100万元文化产业经费，大大加快了以万荣笑话为主的文化产业发展。

　　今年2月，在卫孺牛书记的多方努力下，反映万荣农民赶着毛驴车、拉着三白瓜进京援奥的喜剧电影《吹吹打打牛三牛》在万荣开拍，影片中主人公牛三牛多次用精彩的万荣笑话段子推进故事情节发展，把万荣人的聪明与才智发挥得淋漓尽致。

　　在今年全县三级干部大会上，卫孺牛又提出打造笑话机关、笑话广场、笑话街道……让笑话渗透到各个角落。他首先选准热爱文化事业的县财政局局长薛秀武及其一班人，指导他们打造笑话机关，在办公楼的楼梯拐角处、楼道、会议室以及楼前楼后、亭台轩榭等处都制作悬挂了精美的万荣笑话配插图，摆放了万荣笑话易拉宝，在每个办公室都放上了笑话桌历等，并在机关办起了笑话吧，设置了笑话哈哈镜、笑话触摸仪等，增添了浓厚的笑文化氛围，让干部笑脸相迎、快乐工作、和谐相处。这个典型树起后，卫孺牛亲自召集10多个重点单位一把手到财政局参加现场感受会，给大家宣讲笑与工作的关系、笑与和谐的关系、笑与发展县域经济的关系，很快带动和影响全县掀起了建设“中华笑城”的热潮。现在，只要你驱车驶入209国道或运稷一级路万荣界，以宣传万荣特产、风景、文化为主题的高大别致的“中华笑城——山西万荣”之门，就会把你引入笑话街、笑话广场、笑话单位、笑话小区、笑话宾馆、笑话饭店、笑话景区等风采各异的笑话县城。

　　建设中国万荣笑话博览园是卫孺牛的最大梦想，早在2005年，他就想在孤峰山旅游景区圆这个梦，由于场地小等原因未能如愿。2007年初，卫书记瞅准正在兴建的李家大院景区这一平台，在运城市委、市政府的支持、决策下，由运城煤运分公司投资兴建468亩大的中国万荣笑话博览园，与李家大院形成一个景区两个景点的格局。为了搞好规划，卫书记亲自点名要深圳某设计单位设计方案，并邀请北京、西安等地全国知名专家对方案进行专题研讨、修改，直至大家都比较满意。如今，当你走进黄河金三角的娱乐休闲地、中国大地上的幽默开心城——中国万荣笑话博览园，你会切身感受到，她是中华大地上首家以笑文化为载体的娱乐园，是中国笑文化休闲娱乐、保健养生的产学研基地，是万荣乃至全省、全国的一张亮丽的文化名片。你会看到笑话喷泉、苹果娃欢乐广场、笑话大舞台、笑话王国，那设计新颖、内容丰富的笑话大门、万笑墙、万笑河、笑话街、笑话雕塑、笑关，还有笑话迷宫、笑星馆、哈哈屋、笑话茶座、笑话讲堂、互动投影厅、幻影笑话剧场、模拟笑话图书馆，处处都让你感到神奇、幽默、快乐。

　　在以万荣笑话为主的文化产业发展上，卫孺牛书记还倡导成立了万荣笑话研究会，自任会长，创办了《万荣笑话》杂志，成立了万荣笑话艺术团，编排了万荣笑话小戏剧，制作了百集万荣笑话动漫剧等，还有更多群众自主创意、无法统计的笑话花馍、笑话剪纸等等，拓宽了万荣笑话的发展领域，丰富了“中华笑城”的深刻内涵，实现了万荣特色文化的大发展、大繁荣。

　　一种文化，带动一方经济

　　笑话和苹果，看似风马牛不相及的两个东西，愣是在卫书记的倡导下，被精明的万荣人扯到一起，把万荣笑话“嫁接”到苹果上，打出了“万荣笑话万荣果”的品牌。卫书记亲自联系北京一家广告公司，帮助万荣华荣果业有限公司设计了六大系列13种精美的包装，有的包装箱上还印上了万荣笑话，推出了万荣笑话光盘、挂历、扑克随苹果一起销售或赠送，在国内苹果市场上占据了一席之地，每年还出口东南亚国家3000多吨。在苹果销售箱里放置万荣笑话套餐等形式，使广大客户在品尝万荣优质苹果的同时，又品味了万荣笑话这一独特的文化大餐。一位新加坡客商曾说：“看万荣笑话，吃万荣苹果，天上神仙也不如我！”

　　卫孺牛积极给华荣公司总经理黄新立出主意、想点子，帮助该公司先后在国家工商总局注册了哈哈、哈尼、金尊三个苹果品牌，还取得了国家绿色食品中心颁发的绿色食品认证书。现在，以“哈哈”牌为代表的万荣精品苹果、万荣金苹果，已不仅是一种产品，而是感情和文化的载体。万荣苹果也因此成了“健康果”、“开心果”。

　　近年来，万荣苹果靠万荣笑话的包装走出了娘子关，得到了市场和消费者的认可，赢得了一系列耀眼的桂冠。万荣苹果被21届世界大学生运动会指定为专用果品；在三、四、五届中国国际农业博览会上荣获金奖；在一、二、三届山西省果品展评会上荣获金奖；被指定为中南海特供苹果；2007年在全国优质苹果评选活动中荣获金奖。

　　在笑话与苹果联姻的成功范例带动下，万荣县的许多企业和个体工商户纷纷效仿。山西黄腾化工有限公司是山西省大二型专业混凝土外加剂生产企业，组织人员设计生产出笑话包、笑话笔等产品，赠送给客户，吸引客户关注其产品，使各种减水剂年销量达4万余吨。山西华康药业股份有限公司将万荣笑话印在自编的《消费者自诊自疗医药行家》上，赠送给全国20多个省（市）消费者，请国家一级画家许小铭创作出笑话挂历、笑话卡片，随药品包装箱赠送给消费者，不仅宣传了万荣笑话，更促进了药品销售，等等，多不胜举。

　　眼下，万荣县委书记卫孺牛又瞄准了下一个目标：尽快把万荣笑话拍成电视连续剧《万荣人的故事》。他说：“这是笑声市场的需求。因为健康生活需要笑声，家庭和睦需要笑声，朋友相聚需要笑声，和谐社会需要笑声。”通过这一部电视连续剧的热播，把万荣人的笑话、万荣人的精神、万荣人的精明传播到海内外。

　　王成林 文／图