央视CTR媒介与消费行为研究总经理沈颖 L4高端对话

　　央视调查数据印证商报品牌价值

　　专访央视CTR媒介与消费行为研究总经理沈颖

　　近年来，本报以其独特的办报理念，在市民与媒体界赢得了良好的口碑，并在国内屡获大奖。昨日，本报记者专访中国权威市场研究机构—央视CTR媒介与消费行为研究总经理沈颖，对本报的品牌价值进行解读。

　　记者：央视CTR的CNRS数据库是目前中国覆盖最广、样本量最大的专业媒体调查，每年总样本量高达80100个。在CNRS数据库中，重庆商报有什么优势？

　　沈颖：根据CNRS2007年全年的调研数据显示，重庆商报是重庆市具有强大影响力的主流报纸之一，其在许多衡量方面上都颇有优势，尤其在读者阅读行为和读者投资理财方面的优势更为突出。

　　从读者阅读行为来看，重庆商报忠诚读者比例高达84%，主动读者比例高达75%，这两个比例在重庆报业市场来看，也是非常高的，这充分反映了读者对于重庆商报的信赖，也是报纸品牌实力的重要体现。

　　从读者投资理财方面的数据来看，重庆商报读者经常关注“个人理财”和“股市、金融”方面的比例分别为21%和24%，未来一年内有投资计划的读者比例达到21%，在重庆报业中一马当先。在未来打算购买股票、基金、保险的人群中，则分别有39%、33%、22%的人是重庆商报的读者，这在重庆市也是首屈一指的。这组数据充分反映出重庆商报在关注金融、证券、保险等领域人群的广泛影响力。

　　本报：就央视对商报专刊的调查结果来看，商报的多数专项总体满意度都持续排名前列，这是否是读者对商报品牌价值的认同？

　　沈颖：一直以来商报都具有强烈的市场意识，懂得按照市场需求来办报的道理，十分关注读者的需求及满意情况，并与CTR合作进行了针对各类版面的、非常细致的连续性读者阅读及满意情况调查。商报通过数据把握住读者的需求，并适时调整，竭力满足读者需求，完善商报发展。特别是重庆商报的一些特色专刊均倍受读者好评，数据显示出，读者总体满意度排名居前的商报专刊日益增多，在最新的一期调查中商报的财经等多个专刊总体满意度得分排名前列。

　　本报：就目前的情况来看，在哪些数据上商报还非常有潜力挖掘？如果这些数据增长，又能给商报带来什么好处？

　　沈颖：从连续多期的商报调查结果来看，重庆商报在某些方面尽管目前的表现并非最好，但从连续多期调研来看，呈现出不断上升趋势，这种上升趋势则反映出良好的成长性。比如商报的创富周刊、靓家周刊的阅读率多期连续稳步上升，呈现出很好的发展态势，读者的高阅读率恰恰说明对内容的偏好，我们也期待着商报能继续保持，终将成就商报美好的未来。本版稿件均由特派记者 杨峥 采写

　　个案解析

　　本报对报社的经营策划资源和新闻策划资源进行充分整合，推出的系列重大策划活动，不仅彰显了社会责任，而且还提升了报社价值品牌。

　　个案一：品牌大考

　　2008年7月到9月，重庆商报有关单位一起开展了“2008重庆百姓信得过名企名牌大调查活动”，这一在业内产生巨大反响的活动，不仅成功地为企业搭建了一个好的宣传与推广平台，而且还担负起媒体的社会责任，为消费者提供安全的消费品牌。

　　同时，在品牌大考活动中，重庆商报借助腾讯·大渝网，在大渝网上推出专页，开设了动态消息、投票、曝光栏、网络视频等栏目，同时，大渝网还邀请来了专家、市民代表，进行视频直播，与读者进行面对面的交流，实现了一系列立体互动效应。

　　这次的品牌大考，重庆商报先后刊出了三次特刊，分别是：大考特刊、终考特刊以及最后的金榜特刊。据统计，此次参加品牌大考活动的企业或品牌有近1000个，经过消费者的投票，在近一个月的大考活动中，最后有49家企业或品牌荣登金榜。

　　个案二：打造高端财经平台

　　2008年6月21日上午，由重庆市渝中区人民政府、21世纪经济报道报社、重庆商报社联合举办的“2008中国（西部）资本市场高峰会暨首届重庆理财节投资产品重庆汇展”，在解放碑盛大开幕。众多市民冒雨前来参加，充分显示了重庆商报财经品牌的强大号召力。

　　在经过精心策划后，本次理财节陆续推出了创业引路、百万家财、基金理财、收藏鉴宝和创富百家讲坛。除此之外，“十佳牛市金手指”、“十佳理财师”、“十大最受市民喜爱基金产品”、“十大最受市民喜爱保险产品”的评选活动也受到了市民热烈欢迎。本报还在理财节期间推出了多场理财讲座。在理财节的一系列活动中，很多国内知名的财经专家、金融大腕也前来助阵。国务院发展研究中心宏观经济研究部副部长魏加宁、中国银监会研究局副局长范文仲、银河证券首席经济学家左小蕾、华夏基金管理副总裁张后奇等业界泰斗及专家们在峰会上围绕宏观经济环境、理财市场发展与监管、通货膨胀等热点话题发表演讲，让市民们享受到了一次丰盛的“财经大餐”。

　　声音

　　中国报业网总裁黄菊芳：重庆商报在媒体业界非常活跃，不管你人在哪里，都能够看到重庆商报出现的影子，商报也是全国最知名的几家都市媒体之一。此次囊括三项大奖，充分说明了商报不仅报纸主体办得好，它出产的特刊、号外等产品也具有极高的知名度。

　　北京大学新闻与传播学院教授刘国基：重庆商报不仅报纸是一张品牌，他的专刊、策划、营销都具有很强的品牌效应，尤其是重庆商报和腾讯联手打造的大渝网，用报纸的资源，结合网络的传播去经营，在国内开创了先河，是具有很高的品牌度的。

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