行业遭遇寒流500参展企业退展近300家纯出口企业转战而来

已经举办了16年的深圳礼品展是伴随中国玩具礼品业一同成长起来的，在这个困难时期将致力于带动企业打造品牌，走出困境。资料图片

　　“最近一个多月参加了几个论坛、峰会，拜访了一些客户，走访了一些市场，心里有些想法并伴有一些不安……随着前几年经济高速发展而形成的泡沫被一一击破，中小企业面临生存的严重考验……不幸的是，我们服务的客户百分之百是中小企业……”

　　在10月下旬举行的“第十六届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会”开幕之前，展会承办商励展华博公司的内部员工都接到了该公司董事总经理蒋承文发出的一封名为《挑战与契机》的电子邮件。

　　也是在展会开幕之前，正如他所预料到的，约500家早已预订好展位甚至已交纳订金的参展商因个体原因相继退出。而没有预料到的是，填补这些空缺的正是从广交会转战而来的参展企业与新增加的收藏品经营商。

　　500家参展企业不堪重压纷纷退出

　　“据有关权威部门统计，今年上半年共有6.7万家中小企业倒闭，25%的中小企业出现亏损，其余大多数中小企业的增长也远远低于去年同期。根据温州中小企业协会统计20%的中小企业处于停产状态。广东地区的中小企业的情况也很相似。随着前几年经济高速发展而形成的泡沫被一一击破，中小企业面临生存的严重考验。我个人认为这种经济形势会延续到明年底才会有所缓和。”蒋承文通过信函的方式将自己的担忧传递给了每一个员工，正是为了让员工正视眼前的困难。

　　世界经济震荡，中国礼品玩具业同样遭遇寒流，今年前7个月，中国玩具出口41亿美元，仅增长2.1个百分点，增幅同比回落20多个百分点。

　　面对即将到来的圣诞、新年及春节等礼品消费高峰期，蒋承文希望借在深圳举办的“第十六届中国(深圳)国际玩具及礼品展览会”之机，为行业提供交流合作的互动平台，帮助企业找到应对困难的整合解决方案，让维系企业生命的采购生命线不要断裂。但尽管如此，仍有约500家企业在展会开幕前陆续表示不再参展，其中有不少企业面临倒闭、转移的困境，也有的企业正面临着资金困难。

　　近300家企业从广交会转战而来

　　众所周知，中国是世界上最大的礼品、玩具生产国和出口国，但长期以来都处在代工的阶段，品牌、技术和附加值的缺失导致了企业利润微薄，处于产业链的最底端，抗击打能力最薄弱。

　　蒋承文说:“受国内经济大环境的影响，整个礼品行业综合成本上涨20%，节省成本已成为行业趋势，但深圳礼品展一直以来以国内市场为主，作为这个领域的业界风向标目前仍是企业参展的首选。”

　　据了解，今年广交会期间，国际采购的冷清局面让企业心寒，众多玩具礼品企业出口受阻，而一向以国内采购为方向的第十六届深圳国际礼品展却意外地收获了近300家自广交会转战而来的参展商，清一色全是原来的纯出口企业。

　　他说，以往的数据显示，在以深圳为代表的珠三角地区有着数量惊人的圣诞礼品等相关出口企业，而如今面临出口障碍，他们的困境可想而知。这些以往依赖出口的玩具企业发展模式容易受到国际市场冲击，要想转向内销迫切需要重新定位。相比圣诞节而言，国内同样也有重阳、中秋等传统节日，但礼品方面的开发力度却远远不够。

　　而在此次展会上，以往玩具行业从未采用的百货路线也在今年启动，通过中百协、王府井等拓展百货零售渠道，也组织了不少大公司、机构来集中采购。

　　品牌展会很大程度能助企业过冬

　　“我们服务的客户百分之百是中小企业，他们的生存发展牵动着我们每一根神经。”蒋承文在给员工的信中提到，“阿里巴巴的马云先生最近提出了过冬论，他指出除了阿里巴巴要准备过冬外，还要帮助中小企业度过寒冬，因为阿里巴巴的客户也是中小企业。我很认同他的观点。”

　　“客户的困难也就是我们的困难，我们的任务就是要帮助我们的客户渡过难关，至少要帮助他们生存下去以期春天来临时有更大的发展。”已举办了16年的深圳礼品展是伴随中国礼品业一同成长起来的，目前又开辟了新的玩具馆，其主办方励展华博董事长蒋承文表示，这并不是行业第一次面对困境，因此开发新商机、巩固老市场就显得尤为重要。

　　今年礼品展期间，另一个重要的主题是中国礼品业TOP100贡献奖颁奖典礼暨励展华博礼品展新品牌形象发布。蒋承文表示，“目前绝大多数玩具及礼品企业都没有自己的品牌，很多走OEM路线，但从长远来看玩具行业更应该注重打造品牌，才能在生存大战中掌握主动。因此，在这个困难时期进行品牌重塑，正是为了以展会带动参展企业更加重视企业品牌的打造，走出目前的困境。”

　　本报记者杜舜