中国江西新闻网11月11日景德镇讯（曾桂保 陈少林 报道）这是一个既大又小的城市：说大，是因为中国在英语中与陶瓷是同一个单词“China”，区别只在于首个字母的大小写，而这座城市曾经的名字在英语中就是陶瓷；说小，是因为这里只是中国内陆的一个城市，一度还被人们俗称为“草鞋码头”。

　　她，就是国务院首批公布的全国24座文化历史名城之一，素以制造精美陶瓷而闻名天下的瓷都景德镇——个千年不息窑火熔铸的世界知名陶瓷品牌。

　　当永不停息的历史时针指向20世纪90年代中期时，一个让所有喜爱这座城市的人们扼腕痛惜：陶瓷产业在计划经济条件下形成的体制、机制瘟疾，严重制约了景德镇陶瓷产业的发展，生产能力明显下降，出口萎缩，市场占有份额减少，陶瓷发展的步伐可谓是举步维艰。

　　一句话，千年金字招牌风光不再，景德镇陶瓷品牌何去何从?

　　“景德镇千年金字招牌不能从我们的眼中消失，闻名世界的景德镇陶瓷品牌也不能在我们手中断送!”市委市政府审时度势，带领150万人民以重振瓷都雄风为历史己任，以放眼世界的眼光，以海纳百川的胸怀，以大开放为主战略，实施了重振瓷都雄风的宏大工程。其中，实施陶瓷品牌发展战略放在了十分重要的位置。通过加大品牌发展的力度，特别是把保护好、利用好、发展好景德镶这个城市品牌，作为一个重要抓手来推进陶瓷品牌建设，制定了《景德镇市名牌产品的管理办法》，对名牌战略的管理目标，品牌产品的推介和管理作出了具体的规定，使品牌战略纳入规范化的管理轨道，一场重塑瓷部形象，唱响瓷都景簿镇陶瓷品牌之战开始打响。

　　打响“景德镇”牌：荣登全国唯一中国驰名商标殿堂

　　景德镇以生产高档硬质瓷为特征的日用瓷优势．这个瓷种在全国是独具特色的，即使同世界知名日用陶瓷相比，也不缺乏品牌优势。因为国际同类企业生产日用瓷的企业不过一二百年的历史，景德镇则有上千年的历史。为擦亮千年窑火熔铸的这一金字招牌，景德镇积极申报。1997年，“景德镇”这三个字被国家工商总局商标局注册为证明商标，开始对景德镇市的陶瓷实施原产地的保护。景德镇人一鼓作气，顺势而上，2002年，国家工商总局终干将“景德镇”证明商标评为中国驰名商标，以地名作为中国驰名商标的，这在全国还是唯一的一个。

　　景德镇非常珍惜这来之不易的殊荣．对使用“景德镇”这一中国驰名商标实行了申请核批才允许使用的制度。对于置法律于不顾，肆意践踏和侵害景德镇陶瓷品牌的行为，景德镇人则大胆地说“不”!严厉打击假冒景德镇陶瓷名义进行不法销售行向，打击违反法律法规的境内外景德镇陶瓷展销。严厉查处假冒大师名人作品的侵权案件，严格清理地摊销售、店外店经营，景德镇人以一种从未有过的保护陶瓷品牌崭新面貌出现在世人面前。

　　打造国家级基地：强化景德镇陶瓷品牌硬实力

　　令人欣慰的是，从2002年起，景德镇陶瓷开始走出发展低谷，呈现恢复性增长的良好态势。景德镇市在全国产瓷区第一个成立政府职能部门——市瓷局，全力谋划新一轮全市陶瓷发展。一个由国家科技部和江西省人民政府联手打造的陶瓷科技园开工建设，由此也正式拉开了打造四个国家级陶瓷基地的序幕，景德镇千年陶瓷品牌从此翻开了新的一页。

　　——打造国家级陶瓷人才教育基地。短短几年内，全国唯一陶瓷专业高等学府景德镇陶瓷学院的招生规模由3000多逐年扩大到16000多。景德镇高专、江西陶瓷工艺美术职业技术学院特色教学也使招生数逐年攀升。

　　——打造国家级陶瓷科研基地。科技部将国家日用和建筑陶瓷工程技术研究中心放在景德镇，经过三年运作，中心整体工程评比被评为优等。利用国家工程技术研究中心这个平台，景德镇陶瓷学院局健儿博士获得了国家科学技术发明二等奖。这是陶瓷领域十年来第一个在科技部获奖的项目。目前，一大批科研成果从这里陆续地孵化，一项项科研成果又相继在陶瓷园区转化为新产品。

　　——打造国家级陶瓷产业集成基地。2004年国家陶瓷科技园奠基，时任全国人大常委会副委鼠长李铁映、科技部党组书记李学勇和江西省省长昊新雄出席奠基典礼。如今，国家陶瓷科技园又成为国家科技部火炬产业基地，一大批海内外陶瓷品牌企业纷纷将投资的目光聚焦到这里。

　　——打造国家级陶瓷商贸和文化交流平台。国家商务部、中国贸促会、轻工业联合会和江西省人民政府联合每年l0月中下旬在景德镇举办国际陶瓷博览会，首届瓷博会不仅让全世界十卞产瓷国的瓷城市长齐聚景德镇，发表丁《景德镇宣言》还吸引了全世界34个国家和地区的陶瓷生产商和采购商齐聚景德镇，在博览世界精品陶瓷的同时，也着实让中外来宾领略了千年瓷都景德镇陶瓷品牌新的风采。连续成功举办的五届瓷博会瞄准打造国际知名陶瓷品牌博览会目标，影响力和知名度与日俱增。

　　提炼文化底蕴：融合景德镇陶瓷品牌软实力

　　景德镇有着更为人羡慕不已的陶瓷文化品牌的独特魅力。2002年隆冬，景德镇市政府从位于城市最繁华热闹处、官窑遗址上搬进市郊的临时工棚办公，为保护陶瓷历史文化遗迹，助推陶瓷旅游加速发展，成为名副其实“工棚政府”。如今，一个身处城区市中心地带，与明代官窑博物馆所在地标志性建筑龙珠阁首尾呼应的新景观——御窑厂又成为中外来宾一睹千年瓷都陶瓷品牌的新去处。在金市最时尚的浙江路旁和最有品位的莲社北路旁，陶瓷文化产业一条街和陶瓷精品一条街正在撩开她动人的丽纱。

　　针对中国工艺美术大师、国家陶瓷艺术大师云集景德镇的这一优势，景德镇顺势而上，鼓励大师办起工作室，开办私人博物馆，制作大师作品证书，甚至细化到单独制作、开具大师作品的销售发票环节上，处处体现出如今景德镇人重视和保护陶瓷品牌的全新理念。

　　扮靓景德镇：夯实千年瓷都平台

　　著名陶瓷、盛名城市、知名品牌，“景德镇”犹如一根纽带，将这三者有机连接在一起。当不少外地人猜删景德镇会不会为陶瓷品牌重放光彩而陶醉时，景德镇的决策者又以前所未有的气魄和力度，在加速城市化，提升城市品位上又亮出大手笔，千年制瓷古镇以日新月异的巨变开始展现其新世纪的动人风采，让中外来宾不禁为一个又一个美景而喝彩：2001年7月起，景德镇在城区进行了前所未有的大拆迁，一举拆除违法、违章、临时、简易、破旧的建筑共计100万平方米；2002年上半年，又拆除各种建筑合计面积50多万平方米。新市区的中央主干道昌南大逋所在地在2000年时还是绵延的群山，只用了两年多的时间，劈山所开的十里大道就神奇般出现在世人的眼前；金昌利陶瓷大市场、陶瓷大世界、中国陶瓷城、国贸广场等一个个各具特色的陶瓷市场相继开市，让景德镇陶瓷马路地摊市场的年代不复存在；独具特色的瓷柱路灯、立体式的园艺绿化、不锈钢交通护栏、大理石行人地板、瓷味十足的城市雕塑、靓丽的街心花园，配套施工的城市基础设施与焕然一新的城市道路一起，共同打造出一道道靓丽的城市风景线；风景如画的瑶里、古窑和浮梁古县衙，全年365天优良空气质量，长年达到一级标准质量的自来水，如雨后春笋般出现的陶瓷文化研究院、所，全方位、多角度、立体化烘托出千年瓷都陶瓷历史文化的底蕴与现代开放的魅力。

　　然而，并不是所有人都清楚，景德镇如此下大力气进行城市基础设施建设与实施陶瓷品牌发展战略究竟有着怎样的联系?只是伴随着日后一个又一个景德镇陶瓷品牌的精彩亮相，人们才不得不为瓷都人的超前眼光和气魄所叹服。

　　编辑：何淳勇