“点子大王”何阳由盛及衰，乃至锒铛入狱，以其人生起伏为中国现代企业管理咨询业作出一个独特的注解。

　　经济体制改革初始，习惯计划经济体制的企业一下子从“有产品不愁卖”迈向了市场竞争中，原有的企业管理、经营 、营销模式很难跟上市场的剧烈变化。很多企业即便在市场发展上动足了脑筋，却往往不过是在既有经营技术上略作皮毛改进 ，至于现代市场营销所惯用的“包装”、“策划”等理念根本无法得到贯彻。恰在此时，“点子大王”应运而生，开始为找不 着方向的企业指点迷津，并且因其思维创意而在短期内就能够大行其道。

　　现在看来，即便一些当时是被视为经典的点子，诸如一次性杯子印刷地图、女士香烟过滤嘴改造成口红色等等，其实 都不过就是灵机一动的小聪明而已。这些“点子”不失灵性，但是如果真正付诸市场推广，却未必能够保证企业的现实的经济 效益。有测算显示，按照何阳的建议给一次性杯子印刷地图，其结果是需要长达数十年时间，企业才能够收回成本，这在经济 上完全不具有可行性。

　　“点子大王”与成熟的管理咨询完全不是同一个概念。成熟的现代管理咨询业具有一整套系统、规范的工作流程，及 最终的绩效评估方法。在给出策划方案之前，必须要以缜密的市场调研为前提。而“点子大王”何阳则如同神仙般，一边收着 企业不菲的咨询费用，另一边当即就给出所谓的“点子”。其中一些点子固然不乏创意，但毕竟不符合市场规范运作的基本规 律。因此看来，“点子大王”拍脑袋式的营销策划被市场发展所淘汰是一个必然趋势，区别只是在时间早晚而已。

　　但何阳本人最终的锒铛入狱却超乎了管理咨询行业发展的范畴。其成名后，开始逐步放弃咨询策划主业，转而凭借所 谓的名人效应牟利。这样的结果多少有些令人遗憾，同时也暴露出中国市场经济发展的一大不足之处。当时企业融资难成为何 阳名人效应得以发酵变质的重要原因，时至今日，中小企业融资困难问题依旧存在。

　　与当年的宁夏“酸妞”公司不同，如今多数中小企业都是求助于半公开的民间借贷来获得基本的生存资金。这同样需 要付出巨大的资金成本和信用风险，只是形式略有不同。就此而言，金融信贷能否顺应市场发展的需要，尽快弥补行业发展的 缺憾，已经成为当务之急的任务。□马红漫