中国江西新闻网记者 邱辉强

　　“不看东谷老别墅，不识庐山真面目。”图为现在庐山最豪华的一栋别墅。(江西网记者 邱辉强 摄)

　　11月14日，青阳腔名段《百花赠剑》在九江市陈三镇观塘自然村上演。（江西网记者 邱辉强 摄）

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。”九江市大力实施大文化大旅游，坚持文化与旅游的有机结合，走出了一条发展文化旅游的新路。

　　省政协副主席、九江市市委书记陈安众说：“文化旅游是九江主要的比较优势，是未来发展的软实力所在。”旅游结合文化，则体现出旅游的核心价值，文化结合旅游，则拓展了文化的潜在市场。九江市扬长避短，利用自身厚重的历史文化遗产，通过不断挖掘、提升文化品位，确定了走发展文化旅游，打造文化名市的战略。

　　我们知道，发展文化旅游的最大障碍就是挖掘文化内涵、培植文化品牌，文化的投资往往是投资大而见效慢。是什么让九江市走出了一条发展文化旅游的新路呢？

　　铸灵魂

　　“非遗”文化展新姿

　　名山飞峙，大江东流，江河萦带，湖光山色。有着2200多年悠久历史的九江，造就了浩瀚精深的九江非物质文化遗产。有以庐山文化、鄱阳湖文化为代表的山水文化；有以陶渊明“采菊东篱下，悠然见南山。”为代表的田园文化；有以云居山、东林寺为代表的宗教文化；以白鹿洞书院为代表的书院文化；还有名人文化、影艺文化、民俗文化等。

　　如此厚重的文化遗产，如何挖掘、保护和培育？九江市湖口县“政校联姻”保护青阳腔是一个有益的尝试。青阳腔，是明代嘉靖年间，江西弋阳腔流入安徽青阳县后，与当地流传的戏曲声腔、地方语言和民间音乐等结合而成的古老艺术。近年来，由于许多老艺人的谢世，大量的青壮年在外打工等原因。青阳腔面临着失传的危险。2007年6月湖口县政府和九江学院签署了联合保护传承湖口青阳腔合作协议并成立了戏曲艺术课题研究公关小组 。据该校艺术学院陈韵介绍，青阳腔已成为大一、大二学生的必修课。如今该校已有300余名师生学习了青阳腔，并且该校还成立了青阳腔艺术剧团。

　　九江学院的学生现场表演青阳腔《圆月桥》中的选段。（江西网记者 邱辉强 摄）

　　如今青阳腔得到了有效的保护，《湖口青阳腔》一书的问世，以及改良后的青阳腔表演收到大家欢迎，很好的说明了这一点。《湖口青阳腔》的作者刘春江说，这种模式充分发挥了高校人才优势，科研优势，为打造本土优秀文化品牌，本土文化向产业化过渡，觅到了良方。

　　九江市非物质文化遗产的资源得到了有益的利用，九江不但每年都会举行非物质文化宣传日，还把这些本土化的非物质文化遗产地方戏剧以及绝活拉起来巡演，不仅丰富了当地群众的文化生活，还让当地的非物质文化有了密切交流的机会。

　　正在修葺一新的周瑜点将台——烟水亭是省级文物保护单位，计划将在12月底修葺完毕。烟水亭负责人告诉记者，这里重新开放后，将会组织一些本土文化表演，届时本土的非物质文化遗产又将在这里大放异彩。

　　正在修葺的省级文物保护单位烟水亭，此次修葺共投资140万，九江保护文化遗产的力度可见一斑。(江西网记者 邱辉强 摄)

　　庐山抗战纪念碑，如今这里成为了九江市爱国教育基地之一。(江西网记者 邱辉强 摄)

　　而作为九江旅游的龙头——庐山，在挖掘整合庐山历史文化促进旅游方面更是走在了前头。2007年，为纪念“七·七事变”70周年，庐山抗战纪念碑落成。围绕白居易草堂，新建了“憬春”实木草亭，新增紫荆亭漫步道。另外，庐山管理局投资70余万元，对庐山图书馆进行了门厅改造。目前，庐山的名人别墅也正在开发之中，电影《庐山恋2》也正在计划拍摄中。

　　九江正是看到了自身丰厚的文化底蕴，并通过不断发掘、保护、创新，让古老的文化遗产又重新散发光彩，才使得旅游的灵魂——文化底蕴不被遗忘，反而更具活力。

　　壮载体

　　文化杠杆撬动旅游经济转型

　　九江一开始就努力构建市、县、区三级规划体系，在一体化推进文化旅游发展战略过程中十分强调市场化运作和对旅游品牌的培育。

　　11月5日，“欢乐中国行”走进江西星子温泉旅游节。(江西网记者 黎秋萍 摄)

　　很多九江市民深有感触的说，以前基本没有什么大型文体活动，现在可不一样了，九江的大型活动忽然多了起来。2008年，九江就举行了金秋文化艺术节、第三届九江国际龙狮精英赛、《欢乐中国行》走进星子等大型活动。这些活动不但满足了市民日益增长的文化需要，而且也提升了九江的知名度和美誉度。

　　据九江主管旅游方面的负责人介绍，过去举办一些大型活动，要花大把大把的钱。可现在不同了，我们不但不花钱，通过市场化运作，反而能赚到钱了。这位负责人说，我们采取“政府搭台，企业唱戏”的策略，编制文化旅游开发建设项目库，策划集展示性、招揽性一体的大型节会赛事，广泛开展招商引资。这位负责人表示，这种“政府+企业”的合作运作模式，以政府主体为信誉担保的招商引资活动实现了经济效益与社会效益的双丰收。

　　在九江的旅游行业，过去流传着这样几句话：“一流资源、二流知名度、三流开发、四流经营”描述九江旅游的状况。如今可大不一样了，九江市通过发掘、培育自己的旅游品牌，以点带面，有效的全面推动了九江文化旅游。

　　2007年，九江有关方面开展了九江和庐山十景评选，通过大力的宣传和统一整合包装和销售，九江十景已经成为国内外游客的金牌景点。如今，湖口的“青阳腔”、星子的“西河戏”和温泉、修水的旅游走廊、瑞昌的青铜文化和剪纸艺术等文化旅游项目已越来越被国内外的游客所熟知。

　　11月14日，执行导演张少军在中南影视记得拍摄《大宋才子黄庭坚》，图为拍摄现场。(余昌清 摄)

　　九江不光在庐山和非物质文化旅游方面取得了成功，在影视艺术和名人文化方面，也取得了喜人的成果。2007年，该市提出要把九江打造成中国另一个“影视文化基地”和“动漫产业之都”。07年底，本土“迪士尼”——共青城西游记文化产业园项目启动。该项目计划投资100亿元，分5年建设完成；08年4月，美国动漫产业投资合作考察团来到九江考察，并签署了《合作备忘录》；08年6月，有关方面与九江市政府就“浔阳古城”签定了意向，该项目投资12亿元，建成后将成为集商贸、旅游、演艺、娱乐、美食于一体的综合性文化旅游项目。此外，总投资1680万元的电视连续剧《大宋才子黄庭坚》目前也正在紧锣密鼓拍摄之中……

　　通过不到两年时间的努力，九江推进文化旅游战略，建设文化旅游名市取得了阶段性明显成效。文化旅游互动双赢已经进入一个良性循环。据九江市旅游局不完全统计，2008年1至8月，九江全市旅游总收入72.22亿元，同比增长13.2%，住所和餐饮业消费总额达147420万元，同比增长25.2%。

　　如今，九江以观光旅游为主打产品的结构模式也正在悄然改变，休闲度假游、生态旅游、文化旅游、乡村旅游、红色旅游等新产品不断开发。通过发展文化旅游战略，利用文化杠杆作用，推动旅游业由“门票经济”向产业经济转轨。旅游经济产业链延长，相关行业被有力的拉动起来。

　　相关报道： 《欢乐中国行》走进星子温泉旅游节(组图)

　　《大宋才子黄庭坚》正在修水县紧张拍摄(组图)

　　编辑：沈德森