自从国家出台了拉动内需的十项措施之后，很多人把目光投向了农村，认为要拉动内需，农村市场起着至关重要的作用，其实这十多年来，农村市场一直承载着刺激消费这样的厚望，现在农村市场有什么样的一个现状，又有怎样的潜力和空间？

　　来自国家统计局的宏观数据，目前中国农村人口8亿多，2.1亿都留在家中，占全国家庭总量的67.6%。根据国家统计局还有一个数据，上半年我国农村居民的人均现金收入是2528元，同比上涨19.8%，但是再一分析，扣除价格因素，实际上涨是10.3%，实际增速比上年同期是下降了三个百分点。还有一个是一种属于美好的愿望，如果每个农民每年增加十块钱的商品消费，就会形成近90亿元的现实购买力，这是一个很乐观的估计。

　　现在说的都是数字，数字是可以说明问题，但是在现实生活当中，要到农村的集市去看一看，在农村的消费品市场上，究竟有什么样的潜力和空间。央视新闻中心记者走访了两个农村市场，看到的市场是热闹的，村民的消费欲望也挺旺盛。有的东西不便宜，一套小孩的衣服200多块钱，也看到有的东西真便宜，一双鞋25块钱。主持人：刚刚我们记者是走访了两个地方，从画面传递的信息来看，这两个市场还是很热闹的，村民的消费欲望也挺旺盛，我们看到有的东西不便宜，一套小孩的衣服两百多块钱，也看到有的东西真便宜，一双鞋25块钱。

　　一块“肤舒佳”香皂把两个字的顺序颠倒过来，但是认识这个品牌的人马上会反应上来，它是名牌货。价格大概是真的正品可能是五分之一或者十分之一的样子，像个也是知名的所谓的洗发水品牌，但是也是同音不同形的字，为什么在农村市场上可以看到这么大量的假冒伪劣的商品，这样的商品充斥在农村市场上，对拉动农村消费品市场起到什么样的阻碍的作用？这个实际上还是一个监管的问题，如果没监管，对于农村，实际上更重要的是物美价廉。

　　监管的同时牵扯到对安全的一些关注，这几年看到食品安全引发的一些事故，首先都是在农村引发的，而且后果都不小，为什么没有监管呢，有整个一个体系的问题，对农村整个监管体系来讲，是不是有这么一个必要，从消费者来讲，从监管层来讲，有没有这个必要，可能需要一个观念的，所以我觉得这个城市跟农村之间这种商品市场之间的落差最主要还在观念。

　　目前，我国农村家电拥有量仍远远低于城市，据国家统计局中国经济景气监测中心的数据显示，近几年农村家电市场每年都以15%的速度稳定增长。2008年，全国三四级市场家电容量达到了2300多亿元，农村家电产品中，普及率最高的彩电，2006年底每一百户拥有量89.08台，而城镇居民是134.8，彩电的普及率仅相当于城镇1995年的水平，而冰箱普及率则更是低于城镇1990年水平。按照目前我国农村有2.1亿户家庭，未来十年达到目前城镇家电普及率的条件计算，彩电需求量将近一亿台，冰箱需求量为1.45亿台。

　　海尔集团从十年前开始就研发针对农村市场的产品，十年下来之后，给企业带来了什么。海尔集团农村销售市场部销售经理陆海峰的观点是：

　　随着国家对于农业财政补贴和税收减免，水电、道路、交通逐步完善，农村家庭收入有了较大提高，也带动了家电产品消费在农村市场的快速发展。海尔自从1996年开始在山东吉林建立了第一家海尔专卖店，目前已经在全国210多个县市有六千多家海尔专卖店，两万多个乡镇有了海尔的销售网点，形成了一个巨大的海尔家电销售平台。这几年连续实现了40%的销售增长，农村家电市场潜力非常的巨大，2008年国家在三个省实现进行家电下乡试点工作，我们认为这是国家拉动内需的重大举措。对企业来讲，是开拓农村市场的最佳时间，对于农村消费者来讲，既改善了生活条件，也得到了实惠。

　　关注农村消费，其实农村的消费趋势也折射出农民朋友生活的变化。来自中国消协的一份统计的数字，生产投入占到总体消费2003年是占19%，到2007年的时候，上涨了到23.3%。再看下面的数字，子女教育投入占总体消费百分点2003年43.6%，2007年33.8%，下降了。建房装修投入变化还很大，2003年是1.6%，2007年上涨到9.3%。养老投入2003年是4%，到了2007年增长到9.2%。婚嫁投入也作为统计当中的一个项目，占消费的比例2003年是6%，到2007年下降到2.3%，从数据中可以看出的是农村的整个消费结构，生产结构的变化。生产投入比较多，可能是2007年整个的农村的情况比较好，老百姓也愿意多投入，多生产，多赚钱。另外有一些，比如说教育投入在减少，是因为国家对此投入多了，所以老百姓不多投入了。