寻找NO.1之云南第一家广告公司

　　改革开放的30年，是中国广告行业从起步到发展的30年。追寻中国广告30年的标志性事件，在许多中国广告书籍里能看到这样的记载：1979年1月4日，蓝天牙膏广告是中国改革开放以来第一个报纸广告。1979年1月28日，“参桂养容酒”是第一条电视广告。

　　伴随着中国市场经济的起步，一些企业嗅到当时经济和政治气候的微妙变化，开始有了为自己产品宣传的意向。就这样，25年前的1983年，经昆明市政府发文批准，云南第一家广告公司——昆明市广告公司在昆明市工艺美术厂的基础上成立，这也是当时全国第一批成立的广告公司之一。

　　当初靠手绘 如今拼创意

　　□ 本报记者 张敏/文 黄雪飞/翻拍

　　“广告人最初等同于画家和工艺美术师，大家比拼的是谁画得像，这是当时的核心竞争力；随着电脑的普及、资讯的发达，现在的广告人更多是在比创意。”昆明市广告公司生产部经理沈林用自己的亲身经历告诉记者，30年来广告行业发生的最根本变化是：从临摹翻版到比拼创意。

　　时代印记

　　由政府部门批准成立

　　“广告行业当时算特殊的服务行业。那时成立广告公司先由昆明市工艺美术厂的主管部门打报告给昆明市政府，在市政府批准后才正式成立，办理了工商、税务等一系列手续。”现任昆明市广告公司总经理的陆林珍快速地从几大排文件柜中找出已经泛黄的批文，看得出他们对这个批文很看重。

　　之后，随着广告行业的发展，后来的广告公司注册成立时就与一般公司要办的手续一样，直接到工商部门申请营业执照，到税务部门办理相关手续就可以了。

　　全靠一笔一画手绘

　　“最早制作广告牌时，上百平方米的广告牌全靠人工一笔一画地手绘，耗时一周左右。”沈林告诉记者，因此，当时的手绘广告牌从内容到表现形式与现在的喷绘广告牌相比要简单得多。

　　“我当时就是因为画得像被广告公司相中的，也是因为在画广告牌时太浪费原料而离开那家广告公司。”资深广告人张晓岚对当时手绘广告牌的艰辛记忆犹新，当时都是搭起架子找个民工在下面帮忙扶着，仰着头连续画好多天，很累人。

　　行业提速

　　连拿3个全省第一

　　昆明市广告公司在成立伊始，就创下了云南广告业的3个第一。

　　1983年，在今天的南屏步行街附近设置了云南省第一排广告架，首开云南户外广告先河。在留下来的资料照片上可以看到，这排广告架分4部分，总长近百米，上有昆明纺织品采购供应站、自贡运输机械总厂的形象广告，有一家中外合资企业的啤酒广告。

　　1988年，昆明市广告公司首家引进电脑喷绘广告，发布了云南第一块喷绘广告牌，内容为红云集团前身——昆明卷烟厂的云烟产品及品牌形象广告。

　　不久之后，昆明市广告公司开始制作发布霓虹灯广告。这块立在当时昆明主要购物商场昆明百货大楼顶上的霓虹灯广告牌，内容是昆明卷烟厂云烟荣获国优金奖的品牌宣传广告。这是云南第一块霓虹灯广告牌。

　　从手工到电脑时代

　　上世纪90年代，云南广告业进入电脑时代。最早是引进电脑喷绘系统制作广告牌，当时喷绘一平方米要1700元左右，现在这个价格在10多元钱，不到原来价格的1%。随着喷绘普及，画师们无事可干，大多改行做设计。

　　1994年年底，专门用于设计的苹果电脑从北京乘火车来到云南，自此，广告设计从粘粘贴贴的手工时代进入电脑时代。“当时有人认为用电脑会禁锢人们的思想，实践证明，电脑的运用极大地刺激了设计人员的想象力。”张晓岚认为，现在电脑技术已发展到“只有想不到，没有做不到”的境地。

　　现在，电脑已广泛运用于广告公司的管理、设计、制作等方方面面，成为云南广告业发展不可或缺的推动力量。

　　阶段成就

　　全省年经营总额超16亿元

　　“25年来，云南省及昆明市的广告事业从无到有、从小到大；从小门店、小作坊的个体经营开始，发展到现在，已经闯出了一片属于自己的蓝天。”昆明广告行业协会秘书长王洪告诉记者。

　　如今，云南的广告行业小到布标、标牌、铜字制作，都有专业公司在做，广告公司除几家大型综合性公司外，分化成专业的专做策划、专做设计、专做媒体、还有像张晓岚营销策划有限公司这样专做影视广告的公司。广告媒介也从路牌、报纸、电视、广播等增加到网络、车身、楼宇等新媒介，甚至一些商场的楼梯也变成广告发布阵地。

　　据不完全统计，截至2007年底，云南省已有各类广告经营单位3574户，从业人员17841人，年经营总额164465万元。