设计师

　　中国词典：“设计师”在《现代汉语词典》里的解释是“在正式做某项工作之前，根据一定目的要求，预先制定方法、图样等的人”。在现代社会，特别是知识经济时代，设计师的外延和内涵都发生了很大变化，已扩大到具有战略谋划，或者出谋划策，靠点子创造财富的人。

　　口述历史

　　王树森：重庆树王知识产业有限公司负责人

　　王树森这个名字，也许有多人觉得陌生。但说到南山“一棵树”观景台，几乎无人不知。“一棵树”观景台就是王树森的策划。

　　搜索网络，王树森常与“西部策划之王”、“中国策划的先行者”等头衔联系在一起，但他更认同“知本家”这个概念。王树森说，在新经济时代以知识为本，靠知识创造财富、靠知识改变命运的先行人群越来越多，这些人就应该是“知本家”，他只是其中之一。

　　他第一个为创意要价

　　1995年，天府可乐公司一条装配生产线开工，需要做一个公关活动策划。许多广告公司提出方案，报价都只是活动成本，至于策划方案本身值多少钱，只字不提。

　　王树森也参加了那次竞标。“我的报价中，把创意点子单列出来，明码标价，而且创意的价格是活动总费用的20%。”王树森说，在这个项目上，他仅用3页纸的创意策划就赚了几万元。

　　媒体报道后，称他是“第一个公开向知识要价，凭点子赚钱的人”。

　　当时，王树森的做法，不仅在重庆，在全国也是破天荒的事。因为此前的创意策划费用，都是计算到广告业务费中，有的甚至是算在材料费里。“这种算法，抹杀了知识资本的价值。”王树森说。

　　两次更名 两次破冰

　　与国内其他许多策划人不同，王树森进入策划业做的第一件事是到工商部门注册公司。不料，在注册时，他超前的思维遇上了传统观念的红灯。

　　王树森申请注册的企业法人名称是“重庆树王策划有限公司”。工商部门对“树王”认可，但对“策划”不予认可。理由很简单，认为重庆还没有“策划”这个行业，注册公司很难归口管理，一定要在前面冠以“广告”二字。

　　1999年，王树森想把“重庆树王广告策划公司”改为“重庆树王知识产业有限公司”，同样遭遇了“麻烦”。工商部门表示，只听说过知识经济，没有听说过知识产业。王树森花了很大功夫，公司才得以注册。

　　开创知识创富时代

　　“知识经济为什么能够创造财富？很简单，一方面策划师、设计师自身的知识和智慧可以通过创意产品来实现价值，创造财富；另一方面，策划师、设计师通过现代咨询服务的手段，帮助企业或政府梳理资源，理清发展思路，避免少走弯路，这可以创造价值，带来巨大的财富效益。”王树森说，重庆应该开创知识创富时代。

　　曾经有个四川内江老板给王树森打电话，希望“树王”给他出个委托书，承认其是“树王”的分支机构，马上就给他50万元。虽然王树森也知道“贴牌”，但他还是百思不得其解。后来，这位内江老板多次来渝，王树森才了解到，原来这个老板已用“树王”的宣传广告和一个客商谈好了一个上亿元的项目，就差树王公司的授权。

　　王树森认为，重庆要可持续发展就必须要从创意产业、知识产业上去寻找突破口。知识产业上去了，就能把有限的资源、有限的空间，变成无限的无形资产经营，变重庆制造为重庆创造。

　　“重庆的知识型企业太少，投资性资本太大，产品附加值不高。我在市政协会议上，也曾提出重庆的可持续发展，在于用知识经济改善传统工业经济所占的比重，用‘知识密集型产品’代替‘劳动密集型产品’和‘资本密集型产品’。”王树森说。

　　产业动态

　　4年后重庆将建成

　　长江上游创意产业中心

　　本报讯 在百度中输入“重庆创意产业”，一下会跳出24.4万条信息，重庆创意产业发展一夜间红火起来。短短两年间，重庆创意产业跻身全国第九位，预计到2012年，重庆将初步建成长江上游创意产业中心。

　　据介绍，为推动重庆创意产业健康发展，增强创意能力和综合竞争能力，根据市委、市政府总体部署，2007年重庆设立了创意产业发展专项资金，先后投入4000万元，对重庆60多个创意产业项目给予适当补助，带动了创意产业的发展，取得了显著成效。

　　经过两年多的培育，重庆创意产业已初具规模，2007年全市创意产业企业已达7624家，比上年增长19%；企业总资产已达560亿元，比上年增长26%；实现收入365亿元，比上年增长24%；完成工业增加值183亿元，比上年增长24%。

　　目前，动漫设计、文化传媒、软件设计等行业已逐步成为重庆市创意产业中的重点行业，已有动漫原创生产企业近30家，动漫链上生产企业50余家，年产原创动漫作品50余部。

　　据《重庆创意产业发展报告》称，到2012年，全市创意产业资产要突破800亿元，增加值占全市GDP比重上升到8%左右，就业人数增加到18万人左右。到2012年，建成创意产业基地50个，发展培育30—50名在国内外有影响力的设计大师和一批知名设计师。

　　本版文字/本报记者 赵君辉