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财富志:新富 用创意成就知本家(图)

http://www.sina.com.cn  2008年12月05日17:34  华龙网-重庆晨报
财富志:新富用创意成就知本家(图)
在今年8月举办的创意产业展上,作品吸引观众目光。本报记者 杨新宇 实习生 李子翼 摄

  设计师

  中国词典:“设计师”在《现代汉语词典》里的解释是“在正式做某项工作之前,根据一定目的要求,预先制定方法、图样等的人”。在现代社会,特别是知识经济时代,设计师的外延和内涵都发生了很大变化,已扩大到具有战略谋划,或者出谋划策,靠点子创造财富的人。

  口述历史

  王树森:重庆树王知识产业有限公司负责人

  王树森这个名字,也许有多人觉得陌生。但说到南山“一棵树”观景台,几乎无人不知。“一棵树”观景台就是王树森的策划。

  搜索网络,王树森常与“西部策划之王”、“中国策划的先行者”等头衔联系在一起,但他更认同“知本家”这个概念。王树森说,在新经济时代以知识为本,靠知识创造财富、靠知识改变命运的先行人群越来越多,这些人就应该是“知本家”,他只是其中之一。

  他第一个为创意要价

  1995年,天府可乐公司一条装配生产线开工,需要做一个公关活动策划。许多广告公司提出方案,报价都只是活动成本,至于策划方案本身值多少钱,只字不提。

  王树森也参加了那次竞标。“我的报价中,把创意点子单列出来,明码标价,而且创意的价格是活动总费用的20%。”王树森说,在这个项目上,他仅用3页纸的创意策划就赚了几万元。

  媒体报道后,称他是“第一个公开向知识要价,凭点子赚钱的人”。

  当时,王树森的做法,不仅在重庆,在全国也是破天荒的事。因为此前的创意策划费用,都是计算到广告业务费中,有的甚至是算在材料费里。“这种算法,抹杀了知识资本的价值。”王树森说。

  两次更名 两次破冰

  与国内其他许多策划人不同,王树森进入策划业做的第一件事是到工商部门注册公司。不料,在注册时,他超前的思维遇上了传统观念的红灯。

  王树森申请注册的企业法人名称是“重庆树王策划有限公司”。工商部门对“树王”认可,但对“策划”不予认可。理由很简单,认为重庆还没有“策划”这个行业,注册公司很难归口管理,一定要在前面冠以“广告”二字。

  1999年,王树森想把“重庆树王广告策划公司”改为“重庆树王知识产业有限公司”,同样遭遇了“麻烦”。工商部门表示,只听说过知识经济,没有听说过知识产业。王树森花了很大功夫,公司才得以注册。

  开创知识创富时代

  “知识经济为什么能够创造财富?很简单,一方面策划师、设计师自身的知识和智慧可以通过创意产品来实现价值,创造财富;另一方面,策划师、设计师通过现代咨询服务的手段,帮助企业或政府梳理资源,理清发展思路,避免少走弯路,这可以创造价值,带来巨大的财富效益。”王树森说,重庆应该开创知识创富时代。

  曾经有个四川内江老板给王树森打电话,希望“树王”给他出个委托书,承认其是“树王”的分支机构,马上就给他50万元。虽然王树森也知道“贴牌”,但他还是百思不得其解。后来,这位内江老板多次来渝,王树森才了解到,原来这个老板已用“树王”的宣传广告和一个客商谈好了一个上亿元的项目,就差树王公司的授权。

  王树森认为,重庆要可持续发展就必须要从创意产业、知识产业上去寻找突破口。知识产业上去了,就能把有限的资源、有限的空间,变成无限的无形资产经营,变重庆制造为重庆创造。

  “重庆的知识型企业太少,投资性资本太大,产品附加值不高。我在市政协会议上,也曾提出重庆的可持续发展,在于用知识经济改善传统工业经济所占的比重,用‘知识密集型产品’代替‘劳动密集型产品’和‘资本密集型产品’。”王树森说。

  产业动态

  4年后重庆将建成

  长江上游创意产业中心

  本报讯 在百度中输入“重庆创意产业”,一下会跳出24.4万条信息,重庆创意产业发展一夜间红火起来。短短两年间,重庆创意产业跻身全国第九位,预计到2012年,重庆将初步建成长江上游创意产业中心。

  据介绍,为推动重庆创意产业健康发展,增强创意能力和综合竞争能力,根据市委、市政府总体部署,2007年重庆设立了创意产业发展专项资金,先后投入4000万元,对重庆60多个创意产业项目给予适当补助,带动了创意产业的发展,取得了显著成效。

  经过两年多的培育,重庆创意产业已初具规模,2007年全市创意产业企业已达7624家,比上年增长19%;企业总资产已达560亿元,比上年增长26%;实现收入365亿元,比上年增长24%;完成工业增加值183亿元,比上年增长24%。

  目前,动漫设计、文化传媒、软件设计等行业已逐步成为重庆市创意产业中的重点行业,已有动漫原创生产企业近30家,动漫链上生产企业50余家,年产原创动漫作品50余部。

  据《重庆创意产业发展报告》称,到2012年,全市创意产业资产要突破800亿元,增加值占全市GDP比重上升到8%左右,就业人数增加到18万人左右。到2012年,建成创意产业基地50个,发展培育30—50名在国内外有影响力的设计大师和一批知名设计师。

  本版文字/本报记者 赵君辉


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