广告轰炸

　　消失了20多年的广告，终于随着改革开放重现江湖。燕舞广告的反复播放，使名不见经传的燕舞牌收录机一夜成名，而近200万元的广告费，在当时绝对是个天文数字。

　　当牙牙学语的孩子一不留神就冒出几句广告语，你除了惊奇，更多莞尔一笑。梳理30年来流行的广告语，那真是一部现代商业史和发展史。

　　广告的狂轰烂炸，创造了无数的品牌，也引爆了人们的无限创意：有些广告语，比诗歌更哲学，比艺术更生活。而“标王”的出现，特别是1997和1998年蝉联“标王”的秦池酒，使广告蒙上了几许悲剧色彩：巨额的广告费，有时会成为巨大的负担。

　　相关话语》

　　“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死，杀死！”

　　-一则杀虫剂广告。那个年代，很多男孩欺负女同学，这段广告的前半句是保留曲目。

　　“东宝儿，想什么呢？想葛玲。甭想了，我给你推荐一新朋友———双汇火腿肠。还想葛玲么？葛玲是谁？”

　　-在当年，火腿肠的魅力确实很大。　

　　“大宝，天天见”　

　　-1985年起，这句广告词开始让大家熟悉，至今还出现在电视上。

　　“容声，容声，质量的保证”

　　-1989年，容声冰箱首开名人代言之先河，阿姐汪明荃一句“容声，容声，质量的保证”，使容声摆脱了乡镇企业的形象。

　　“地球人都知道。”

　　-流行一时的保暖内衣广告。

　　“农夫山泉———有点甜”

　　-后来衍生为都市人的理想生活：农妇，山泉，有点田。

　　“爱运动，即使它会伤你的心”

　　-刘翔退赛后，赞助商耐克趁机打出了新的广告。郭刚 述评

　　口述实录》

　　期盼创意回归广告

　　采访对象：徐刚，55岁，重庆今天广告公司总经理，四川美术学院客座教授。

　　我是1979进入《重庆日报》广告部的，当时报纸上几乎没有广告，记得1980年某天，一位平反后的右派在日报上刊登了一则征婚启事。事后报社接到了来自各方面的指责电话，压力很大，但前去征婚的女孩子却又不少。另外从一个数字可以看出本土广告的发展迅猛，上世纪80年代一报独大的《重庆日报》一年的广告收入仅500万元，而现在光《重庆晨报》一年的广告收入就2个多亿。

　　1992年邓小平南巡讲话后，我“下海”创办了今天广告公司，当时全市的广告公司只有几百家，而现在全市有3000多家了。另外，当时的广告行业分工极不清晰，广告公司从产品包装、市场营销、媒体发布等都是大包大揽，不像现在分工越来越细化，根据产品类型和营销、创意、设计等环节都有专业广告公司执行，广告和现代人的关系就像空气和水一样，不可分离。

　　上世纪90年代，本土广告公司为冰点水打造的“冰点柔情”广告，至今仍令很多人记忆犹新。不过，进入2000年以来，广告创意这个堪称广告灵魂的东西，反而被大家忽视了，很多广告是企业导向、产品导向，而不是消费者导向。于是一些直白的、俗不可耐的广告登堂入室，我们再也没听到诸如“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”这样令人振奋的广告语。我希望，在重庆大力发展创意产业的时候，我们的广告业能顺势而进，拿出让人过目不忘的作品来。

　　本报记者 聂晶