2003年，“非典”造成巨大经济损失。6月，深圳晚报社联合深圳市经贸局、深圳市零售商业行业协会，隆重推出规模盛大的“深圳市首届购物节”。活动以“点燃消费激情，重树消费信心”为主题，掀起了一场声势浩大的消费盛宴，使一片黯淡的商业零售市场焕发出非凡活力。活动历时42天，并在各区设立分会场，其规模之大，时间跨度之久，参与商家之多，影响之深远，属深圳之首。该活动不仅显示出现代媒体敏锐的市场触觉，也发挥了媒体的社会责任和公众影响。

　　此后，各地媒体纷纷效仿，此案例也荣获第十一届中国广告节“媒体企划奖”、“2004中国广告人案例奖金奖”，并由此成为晚报一年一度的品牌活动。（孙霞）