文吴晓东

　　冯小刚的新片《非诚勿扰》这几天出尽了风头。从12月18日凌晨开始在全国各大影院上映，截至次日下午4时共 拿下1500万元的票房，刷新了《梅兰芳》在一天半内创下的1428万元的纪录，远远领先同档期放映的《叶问》和《女 人不坏》。

　　可冯小刚还是有点儿囧(郁闷、沮丧)，为了他说过的一句话：《非诚勿扰》靠着植入广告就基本上收回了一半投资 。在杭州的全球首映礼上，冯小刚不但主动“交代”过失，还向观众连说了四五次“对不起”，称他也是不得已而为之。而在 稍后的上海观众见面会上，冯导却不肯再给任何人面子，当主持人说到“听说您为赞助商广告植入的问题大动肝火，还为此摔 过杯子。我们作为赞助商之一，赠予您一个摔不烂的杯子”时，冯小刚脸上的笑容顿时消失，一言不发，整场活动也因此草草 收场。

　　其实，冯氏贺岁片除了“铁打的葛优”外，还有一个经典特色，便是隐形广告。从电影《不见不散》开始，冯小刚便 在电影里“卖”起了宝马车，电影《手机》大肆宣传摩托罗拉手机；从《一声叹息》、《大腕》开始，片中的广告就变得有点 乱花迷眼了。此次，冯导回归喜剧贺岁，《非诚勿扰》更是集各类品牌于一身，酒、汽车、邮轮、信用卡、手机、网站、笔记 本电脑、景区等品牌，以各种各样的表现形式出现在电影的画面或对白里，无论是在影片的高潮部分还是情节进行当中，各种 品牌随时都可能跳进银幕，把观众从剧情里揪出来。

　　近年来，电影人在植入式广告上可以说是下足了功夫。《爱情呼叫转移2：爱情左右》里的广州本田，《爱情呼叫转 移》里的中国移动，更早之前《保持通话》里摩托罗拉的独家赞助……广告植入的力度都可见一斑。到现在，这种手段早已见 怪不怪，不同之处，也就是比着谁用得更巧妙、柔和，更加润物细无声而已。

　　据说，目前在美国，2／3的电影业收入来自于增值部分，包括植入式广告、衍生产品开发等。国内一些电影业人士 也开始扭转电影以票房为生的传统思维，看到了植入式广告带来的降低成本和投资风险的好处。

　　但也有影视评论者无法认同这种观点，认为将广告加入影视作品中，所引发的艺术和商业失衡让人忧虑，因为电影欣 赏是观众对审美的追求，是人们超越了物质层面的情感升华，而片中的广告依然是一种物质上的宣传。这种倒错的审美关系， 必定会影响电影本身的艺术性。如此看来，植入式广告更像是空中走钢丝，需要绝对高超的技巧。

　　一年一度的贺岁档，在电影人看来就是“抢钱档”。值得琢磨的是，在金融危机席卷全球，大家都高喊着抱团过冬的 这个岁末，我们的贺岁片却摆出了前所未有的拥挤架势，两个月时间里，近20部影片排着队贺岁，竞争之激烈可想而知。不 过，观众眼里可不揉沙子，还是要靠影片本身的实力说话。贺岁片也是同理，对观众请“非诚勿扰”。