新华网北京4月22日电 (记者肖春飞、万一) 记者日前到北京、上海、云南的文化市场调研时发现，受全球金融危机影响，中国文化产业出现了一些新的变化：轻松愉快、价格适中的文化消费更受欢迎，品牌的重要性进一步凸显，海外市场门槛降低、中国文化“走出去”迎来新契机。

　　京、沪、滇一些文化产业专家告诉记者，全球金融危机对中国文化产业既是挑战，也是机遇。他们纷纷表示：“金融危机之危，文化产业之机”，只要坚定信心，思路对头，应对及时，举措得当，完全可以促进中国文化产业超常发展，成为“寒冬”中的暖流。

　　金融危机之危 影响不可低估

　　记者采访发现，中国文化产业受全球金融危机影响不可低估，目前主要表现在高端文化消费减少，传统媒体广告锐减，中小文化企业举步维艰。

　　北京798艺术区与上海M50春明创意园区均为全国著名的文化产业集聚区，在国际艺术品市场颇有名气，但眼下的人气明显不如以往，一些画廊已经关门。M50园区总经理金伟东告诉记者，从去年9月开始，艺术品销售趋势明显下降，园区内已有4家文化企业无法维持而退租。

　　云南省文化厅厅长黄峻说，海外市场消费能力在不断下降，使国内一些文化产业受到较大影响。《云南映象》《丽水金沙》是云南旅游演出的品牌项目，但记者现场观看这两个节目时发现，剧场已经难以重现辉煌时一票难求、座无虚席的盛况，外国观众明显减少。云南省文化厅的统计显示，《云南映象》《丽水金沙》等演出观众减少了约40%，主要原因是海外旅游团减少，导致营业额大幅下滑。

　　解放日报报业集团党委书记、社长尹明华说，去年第三、四两个季度，纸媒广告收入大幅下滑，传统广告大户如汽车、房地产、大型卖场、金融业、药品及保健品等广告投放均有不同程度的萎缩。他认为，2009年中国报业的广告收入肯定还会继续下滑，“报纸进入寒冬”。

　　中国社会科学院新闻研究所所长尹韵公说，受全球金融危机影响，中小文化企业流动资金减少、市场份额小、产品单一、对上下游产业依赖度高的问题更加突出。在演艺市场，流动资金少、规模小的剧团、剧场也已呈现萎缩趋势。

　　文化产业之机 休闲娱乐市场火暴

　　在一部分文化企业遭遇“寒流”的同时，记者在京、沪、滇也看到了文化产业市场红火的另一面。

　　休闲娱乐市场持续火暴。夜幕降临，无论是在北京的什刹海、三里屯，还是上海的新天地、衡山路，或者昆明的苏荷酒吧、丽江的四方街，均是人头攒动、熙熙攘攘。在丽江古城，不少来自北京、上海、广州等大城市的游客，在酒吧或者咖啡店里一待就是一天，静静享受难得的清静，放松身心。

　　中国电影集团公司董事长韩三平在2月底得知小成本国产电影《疯狂的赛车》票房过亿元后，神情激动。他回忆说，1999年他去韩国，晚上10时，电影院还是人声鼎沸，当时韩三平觉得特别悲壮，因为中国电影没人看。现在，中国电影也像韩国当年一样了。

　　部分网络文化产业同样呈现逆势飞扬。上海盛大公司除了自身主营业务在2008年第四季度逆势增长20%之外，下属的原创网络文学网站“起点中文网”2008年收入近亿元，比2007年翻了一番。盛大公司董事长陈天桥表示，2009年“起点中文网”预计收入在1.5亿元至2亿元之间。

　　尹韵公认为，金融危机凸显文化的心理抚慰、精神激励功能，进一步刺激了大众化、娱乐性文化需求。受金融危机影响，人们的生活压力、心理压力增大，更需要精神寄托、心灵慰藉，更需要宣泄情感、释放压力，今后各种轻松愉快、价格适中的文化消费将更受欢迎，电影电视、娱乐演出、音像制品、网络游戏等，只要内容适应群众的精神文化需求，艺术上精益求精，消费需求都有可能上升。

　　积极打造中国文化产业品牌

　　《印象丽江·雪山篇》在云南丽江海拔3100米、号称“世界最高的实景演出场地”演出，记者在这里看到，虽然天气寒冷，但观众热情高涨，一天演三场，仍然有超过九成的上座率。经过3年的品牌营销，《印象丽江·雪山篇》没有受到全球金融危机的影响，2008年票房收入6700万元，赢利3000多万元。2009年1、2月份均同比增长200%。丽江玉龙雪山开发区管委会副主任徐涌涛认为：这就是品牌的力量。

　　经济界有“口红效应”一说，指经济不景气，反而会促进文化消费。但徐涌涛“并不完全认同”。他说：“人们收入减少了，对文化消费的选择会更加谨慎，打个比方，有钱的时候他会从南到北玩一趟，现在钱少了，他肯定只会选择精华路线。因此，在全球金融危机的大背景下，文化产业品牌显得更加重要。”

　　无独有偶，中国艺术研究院院长助理、博士生导师贾磊磊也与徐涌涛所见略同。贾磊磊认为，金融危机强化了市场的优胜劣汰效应，有利于加快文化产业结构调整步伐，打造出一批中国文化产业的品牌来。历史经验证明，每一次经济危机或金融危机，都是进行产业结构调整、升级和转型的有利契机。金融危机使缺乏竞争力的文化企业破产倒闭，客观上有利于挤去文化产业泡沫，加快推进跨地区、跨行业、跨媒体的重组整合，有利于促进产业升级换代，实现集约化、规模化生产经营。

　　中国文化“走出去”面临机遇

　　东上海国际文化集团的功夫舞台剧《少林武魂》今年1月成功登上美国百老汇，连演24场，场均上座率接近九成；上海城市舞蹈公司打造的《天鹅湖》，正在德国巡演，最近又拿下一笔大订单：将于今年9月踏上长达5年的第二轮欧洲大陆近200场商业巡演的漫漫征程。

　　上海城市舞蹈公司在宣传、包装、营销《天鹅湖》上突出“来自中国的创意”，赢得了国际演出界热烈回应。即使在全球金融危机的冲击下，《天鹅湖》还是得到了海外演出商的青睐。从3年前赴莫斯科展开首场外国演出至今，《天鹅湖》在国外演出场次已达189场，大大超过国内44场的数量，演出总收入已达4300万元。

　　投资方之一的上海西部集团董事长董素铭认为，金融危机增加了国际社会对“中国模式”的认同，为中华文化“走出去”提供了机遇，国家有关部门应着眼于我国文化的全球战略布局，抓紧制定相关扶持政策，通过出口退税、出口奖励、减少出口单位贷款利息支出等办法，支持文化产品和服务出口。同时，金融危机导致一些发达国家文化企业经营困难、低价代售，对外资的限制可能降低，也为我们文化企业并购海外企业、拓展海外市场提供了机遇。