他们不是高大全的英雄，但平凡真实、可亲可信

　　罗成友（右一）深入基层采访（资料图片）

　　今年1月，晚报改版受到读者关注。记者 陆纲 摄

　　重庆晚报社区部巷子记者走进街道社区记者 陆纲 摄

　　一份市场调查数据显示，读者最关注的前三类新闻分别是关系百姓生活的民生新闻、打动人心的真情新闻、理财创富的经济新闻。

　　近年来，在媒体转型中，我市新闻单位闯出一条可行的路子， 将八卦、灰色暴力人物逐出读者视觉中心，让道德公民成为新闻主角，以适应时代发展新需要，迎来了新闻宣传的大发展。

　　重庆百姓记者响全国

　　去年三月，新华社播发《重庆活跃着一群百姓记者》的通讯。文章称赞“他们用一篇篇带着鲜露的民生新闻，为百姓服务，替百姓说话。他们在寻常人家，守望着人间真情与社会道义，成为建设和谐社会的记录者与构建者。”

　　多家中央媒体也在报道中提到，重庆日报50多岁的“田坎记者”罗成友，一年有300多天在田间地头转悠，连续5个春节去看望自己采访过的贫困农民。重庆晚报“巷子记者”代表周立，长年泡在基层，在最近三年“感动重庆十大人物”中，其中有12人由她率先挖掘报道。

　　“重报集团百姓记者不是一两个人，而是一个群体，是一支队伍。”重庆日报报业集团总裁陈夷茁说。

　　如今，几乎每个月都有全国各地媒体的记者编辑来到重庆取经，大多选择随重庆晚报社区新闻部20多名“巷子记者”跟队学习。这些“巷子记者”每人联系一个片区，担任街道或社区编外干部，联系一个帮扶对子。

　　道德公民成新闻主角

　　西部地区都市报中唯一“韬奋奖”获得者、重庆晚报执行总编辑姜春勇说，道德公民不是高大全的英雄，也不是先进典型，但他们平凡真实，可亲可信，市民接受度很高，作为新闻主角，同样能成为读者关注的看点，报纸卖点。

　　从2005年起，重庆晚报每天推出新闻故事、社区邻里、社区论坛三个版，坚持“理性传播＋情感传播”双通道原则，反映百姓邻里感人事、家里事、有趣事。特别是新闻故事定位“百姓悲欢、人文情怀”，每天讲述一个普通人的故事，其中，乡村教师刘念友利用假期挖煤资助贫困学生、盲妇卖报20年替亡夫还债等近百篇报道，在全国引起广泛影响。

　　2006年初，重庆晨报推出《渝商新发现》专题报道，投入近300个版面，报道近百个民营企业家创业故事。读者张海洋说，这样的活动能感受到这个城市向上的勃勃生机，感受到财富背后的汗水和责任。重庆商报则秉承“关注社会、以人为本”的办报理念，先后帮助3180名优秀特困新生圆了大学梦。

　　重庆卫视反映百姓身边事的新闻节目“天天630”，先后推出了“圆梦”、“梦在深秋爱相随”等专题，发动社会资助贫困人群，帮助农民工进行技能培训和求职等。该栏目记者王安礼说：“媒体就是老百姓最重要的诉求渠道之一。因此，我们不但要为真善美锦上添花，更要为百姓的困难雪中送炭。”

　　媒体转型竞争力提升

　　上世纪九十年代起，都市报大量出现，竞争日趋激烈，导致不少从业人员心态浮躁，把争夺“眼球”作为衡量新闻好坏的唯一标准，纷纷把血腥暴力灾害事件、性内容、颓废消极人生观价值观的“红黄灰”内容作为卖点。虚假新闻、低俗报道、过度炒作屡见不鲜，引起读者不满和反感，媒体逐渐失去作为生命之源的公信力。

　　为此，重庆晚报编委会及时提出新的办报思路：杜绝红黄灰、打造绿色新闻，让道德公民成为新闻主角，将那些八卦人物、灰色暴力人物逐出读者视觉中心。为实现转型，相继开展“我们需要什么样的采编作风”、“我们需要什么样的新闻人”大讨论活动。同时，还组织“百名记者走进千家读者”活动。很多青年记者编辑感慨：“过去一厢情愿找‘看点’，写‘卖点’，走进读者家中才知道他们真正需要什么样的新闻。”

　　实践证明，把道德公民作为新闻主角不但不会减弱报纸市场竞争力，反而提高新闻核心竞争力。以重庆晚报为例，2005年、2006年、2008年，先后有社区新闻三度获得中国新闻奖，2008年家庭订阅量创历史新高，同比增长四分之一。

　　数据媒体》》

　　■在去年进行的重庆媒体现状调查和最近开展的10个行业抽样调查显示，超过80%的被访者认为“潮涌神州”、“五个重庆”建设和“唱红歌读经典讲故事”报道“很好”和“好”。

　　■近期开展的媒体现状问卷调查结果显示，超过2/3的受访者对重庆媒体总体印象为好或很好，其中《来自基层的报道》、《新闻故事》、《重庆珍档》、《今日独报》、《重庆新闻联播》、《拍案说法》等栏目已有较大影响。

　　■重庆日报报业集团2008年资产总额达23亿元、实现销售收入11.4亿元、利润6616万元，与直辖前相比，分别增长657%、484%、122%。2008年全市广电系统实现产业收入14亿元，占总收入52.5%，在全国率先实现产业收入超过事业收入的目标。《当代党员》、《商界》、《微型计算机》、《课堂内外》四大期刊集群目前形成，集约化经营模式初显。

　　■截至2008年底，全市报业、广电、期刊从业人员达19525人。重庆日报报业集团罗成友、姜春勇先后荣获中国新闻最高奖——长江韬奋奖。重庆广电集团（总台）张鲁被评为“全国中青年德艺双馨文艺工作者”，韩咏秋获“电视金鹰奖优秀主持人奖”。

　　■通过多年探索实践，我市逐步建立健全“5432”新闻管理体系。“5”指主题宣传、战役宣传、典型宣传、民生报道、深度报道相互配合的五大宣传体系；“4”指重大宣传调研策划、重大突发事件报道、重大舆论监督报道、规范市场竞争行为四大协调机制；“3”指评报通报、新闻阅评、媒体量化考核三大管理制度；“2”指新闻媒体转型、人才队伍培养等两大保障措施。

　　■目前，我市具有全国统一刊号的报纸45种，26种面向社会发行；期刊133种；实施数字化战略，做强华龙网、大渝网，创办手机报，推出数字报；全市现有广播频率40个，电视频道14个，电视人口覆盖率96.42%。■本报记者 丁香乐

　　网络编辑：孔祥伟