5月14日，《人民日报》发表了一篇题为《抚顺被曝全市无影院 市民开车到沈阳看电影》的报道，文中称，“除了沈阳、大连、鞍山几个大城市，辽宁其他11个城市，都存在着严重的看电影难的问题。沈阳周边地区的人们，为了看电影，都要开车到沈阳。”

　　事实上，不仅看电影需要到沈阳，沈阳作为东北中心城市，其商业中心及聚集人气的地位，周边城市无可替代，来沈采购商品的外地人数，要远远大于来沈看电影的群体。而沈阳的商业发展，正逐步迎合时代需求，融入越来越多的影院因素。

　　影院进商场，并非一朝一夕造就，在全国范围内，磨合达近10年之久，在此过程中，双方是否存在利益分配纠纷？是相互竞争还是互利互惠？沈阳华臣影城总经理孙乐祥昨日在接受本报记者专访时指出，影院进驻商场，已成为影院自身发展的必要条件，同时也成为商业发展的必然趋势。

　　影院进商场已是必然

　　在沈阳市场上，影院入商场已完成初步布局：华臣进华府，中影百老汇进东舜，中影新东北进百联、中兴，永乐进中街新玛特。可以说，新型商业模式，影院都成为其中不可或缺之因素。据记者了解，沈阳目前新建6—8家影院，无一例外，全部依托于大型商场。

　　据统计，沈城各大商场影院2008年票房销售额逾3000万，已占全沈阳市的80%以上。传统的独立影院，正面临市场份额被逐步蚕食的局面。孙乐祥说：“随着经济发展，传统的商业模式正发生巨大改变，电影院进商场已成为必然，进场则活，不进则衰。另一方面，商场有电影院能聚集巨大人气，降低经营风险，而没有电影院的商场，相比缺乏竞争优势。这是被欧美发达国家商业发展史证明的成功商业模式。”

　　据孙总介绍，全国各地的商业影院发展史表明，带有影院的商场，其经营业绩都明显好于不带影院的。而一旦商场经营不佳，有影院能聚人气的还能勉强维持，没有影院的，则基本无法逃脱失败的命运。

　　曾经沧海难为“利”

　　影院进商场的发展初期，可追溯至2001年，当年大连影院率先进入商场，开此先河。翌年，上海等地开始效仿，影院大规模入驻商场。此后的8年里，影院进商场，经历了从尝试到拒绝，从被接受再到被认可的过程，可谓好事多磨。

　　据孙总介绍，商场最初难以接受影院的根本原因，是影院向商场缴纳的租金仅为商业店铺的1/10，这种租金模式是国际惯例。因为影院投入大，回报周期慢，同时它对商场的人气带动作用可与大型超市相比。不过，寸土寸金的商战战场，如果让商场拿出较大面积给影院，意味着商场要牺牲一大块租金收入。

　　最初的商场经营人士，承认影院对商场带动人气的作用，但又因租金及观念问题，意识不到商场牺牲局部收入，可以靠影院带动人气，在其他商铺实现弥补。因此，商场给予影院的面积较小，或者是楼层、位置较差，限制了影院的发展及其产生的连动作用。在周边二线城市，时至今日还有许多商界人士对影院进商场持拒绝态度。近两年，一线城市的商场逐步认识到影院对商场聚集人气的作用，影院才得以形成商场主力店的规模。

　　影院轻舟已过万重山

　　按照商业与电影院发展理论，双方相互带动人气，促进销售，这种良性循环已经在其他地区得以实现，但在目前沈阳商业领域，却是一派电影院火过商场，商场仍未从中受益的局面。华臣与华府，中影与百联，莫不过如此。

　　从去年圣诞节到今年情人节，清明节，五一小长假，看电影的人需要排长队，夜场甚至一票难求，而影院之外的商场却冷冷清清，同一领域，两者形成鲜明的反差。本是同根生，但同气却未能连枝，不能不说是商界的一种遗憾。

　　目前，沈城商场影院脱离商场，走出了独立发展的步伐，如果华府、百联及新开业的众多商场能经营成功，双方将形成良性互动，共同推动沈城商业及文化消费市场的发展。即使在今天这个特殊历史时期，影院的成功，实际上也起到了拯救商场于危难之时的功能。

　　本报记者 黄进