据最新的《中国广告行业生态调查》显示，2008年中国广告业整个大盘营业额完成了1899亿元，但是互联网广告所占份额不足100亿元，所占比例为5%。同时，据英国最新的数据显示，英国互联网广告营业额占英国广告营业额的16%，即英国互联网广告金额超过了传统电视媒体的。我国互联网广告发展跟国外的差距在于，广告主对互联网作用的不可知性。广告主认为，在电视上投放广告，电视有比较成形的测量标准，在报纸上投放广告，也可以拿到相应的金额评估标准，但是在互联网上投放广告却拿不到非常成形的第三方可信的、权威度很高的数据，这样就会大大影响广告主广告的投放数量。虽然互联网目前也有一些第三方数据监测，但由于不是全数据，很难做到对广告主投放广告后的市场知名度提升率、市场占有率、产品销售水平等精准评估。这就给正在发展互联网全数据应用业务的企业提供了一个较大的市场空间。

　　万瑞数据即是这样一家“互联网全数据平台”。目前使用万瑞数据平台的互联网公司有新浪、搜狐、网易、微软MSN……从今年开始，通过全数据整合应用平台，万瑞数据将把目标市场扩展到行业上下游各个环节，包括广告公司、广告主、行业机构。万瑞数据的全数据平台目前由六大系统构成，分别用不同的技术方法采集数据，多元数据之间形成互补关系。这六大系统分别是网站全流量监测系统、网络广告效果监测系统、互联网行业监测系统、网络广告行业监测系统、网络效果监测系统、在线调研系统。据万瑞数据CEO秦雯介绍，万瑞数据平台完全是自主研发的，运营着一个超大型数据实时监测平台，在全国布有12个数据采集节点、1个计算中心、1个数备中心和1个数据发布中心，能够为客户提供7×24小时服务。

　　“打造中国互联网数据应用平台”是万瑞数据努力的方向。但秦雯强调，这个工作不是万瑞数据一家能够完成的，需要行业主管部门、行业企业、研究机构和万瑞数据，甚至包括更多的数据公司一起参与完成。

　　据了解，中国目前有10多家从事互联网数据抽样调查的公司，抽样调查往往很难做到全面性、精准性，全样本数据监测平台是否会对抽样数据公司造成冲击？抽样调查公司的生存空间又在哪里？秦雯认为：“我们公司跟市场上任何一家公司不太一样的地方在于，其他公司基本上是在做市场研究，他们是从市场研究入手，然后需要数据时再来做数据，这可能跟抽样调查本身这个方法已经很成熟了有关系。但我们实际上是从一个技术平台上切入。我觉得在相当一段时间里，我们需要一个过程去积累我们对市场分析的能力。另外，我们也不可能什么都做，尤其是不同的细分市场，需要专家解读我们的数据，所以我们也在跟很多数据公司合作。”