■重庆城市形象定位与塑造研讨会昨日就此展开激辩

　　■欢迎市民到大渝网发表看法并提出建议

　　重庆城市形象咋定位？定位“世界激情之都”如何？昨天，在由市委宣传部、市社科联主办的“重庆城市形象定位与塑造研讨会”上，来自我市各个高校、市规划局的10位专家围绕“新重庆城市形象定位与塑造研究”课题建言献策，部分专家认为“世界激情之都”太宽泛，拿到哪里都可用，不具个性。对此，也请市民到大渝网发表看法，提出建议。

　　“浪漫之都”巴黎、“时尚之都”上海、“美食之都”广州……当国内外众多城市凭借准确的城市形象定位成为人人向往的地方，汇聚巴渝文化、抗战文化的重庆，同样期待着借助清晰的城市形象定位打造国际化都市。在研讨会上，市品牌学会秘书长、重庆文理学院品牌科学研究所副教授张锐向与会专家介绍了《新重庆城市形象与塑造研究》课题。他说，课题组通过调研及论证，归纳出了28个具有代表性的概念，分别包括了饮食文化、历史文化、民俗文化、建筑文化等，并从中归纳出了“文化”、“美食”、“美景”、“旅游”等8个范畴，最后再从中归纳出了5个主范畴，即中国历史文化名城、中国美食之都、国际山水旅游之都、西部时尚之都以及中国品牌之都。由此，最终提取了激情元素，提出整体定位为“世界激情之都”。

　　会上，专家们针对重庆城市形象定位与塑造展开激烈辩论，各抒己见。市委宣传部表示，将结合专家的意见进一步开展讨论，认真组织研究，把城市的历史、文化、政治、经济、自然等结合起来，根据城市自身的情况，提炼出具有个性、能代表重庆发展的重庆城市形象。记者 童江华

　　张锐

　　重庆市品牌学会秘书长、重庆文理学院副教授

　　定位是最佳表达

　　无论是重庆人性格、生活、工作的激情，还是大山大水、火锅、麻辣、气候等激情资源，都是其它任何城市无法比拟的。“世界激情之都”，它是对重庆“历史特点、城市文化、特色资源、现实优势和发展趋势”的最佳表达。

　　苟世祥

　　重庆大学教授

　　定位具有全球视野

　　我对“激情之都”持肯定态度，这个定位具有全球化的视野。但是定位为“世界激情之都”不太适当，应该定为“中国激情之都”。我曾问过一个朋友，提起“世界激情之都”，你会想到哪个地方，他说应该是西班牙。所以，定为“中国激情之都”比较符合，也具有个性。

　　薛新力

　　重庆工商大学教授

　　定位具有极大包容性

　　看了“世界激情之都”的建议，比较全面系统，而且很贴切。“世界激情之都”是城市形象的最高表述，有极大的包容性。

　　岳精柱

　　湖广会馆研究员

　　定位没完整概括重庆

　　“世界激情之都”无法把重庆城市形象概括完整。重庆的移民文化历史很悠久，这其中就体现了重庆人的大度和包容。重庆城市形象定位应该有文化味道。

　　胡道修

　　市规划局副编审

　　定位太宽泛

　　“世界激情之都”联想不到是重庆，这个定位太宽泛，基本上看不到历史文脉，比如抗战文化就未能很好地表达。两江文化名城这个称谓更适合。由此，重庆的城市形象定位应为“山水之城”。

　　张瑾

　　重庆大学教授

　　定位没特色

　　“世界激情之都”没有把重庆的特色表现出来。可以从历史、自然、政治、经济等结合起来，把城市形象的概念搞明白，然后再来确定城市形象。城市形象是一种文化的表现，应将古老的重庆，现代的重庆和未来的重庆三位一体的结合起来。

　　赵心宪

　　重庆教育学院教授、巴渝名人研究所所长

　　定位不够鲜明

　　“世界激情之都”对重庆城市形象来说还不够鲜明。我认为，这个定位不是很有代表性，文化内容显得单薄。重庆的历史文化很有特点，城市形象定位要有历史传承。我们的城市形象定位中，历史文化不可缺。

　　郑敬东

　　重庆工商大学教授

　　定位不够准确

　　“世界激情之都”成为重庆城市形象不够准确。我觉得重庆城市形象应该是“英雄之都”，如果一句话没有体现，可以用两句话，如“英雄之城、激情之都”。

　　代言人·讨论

　　市民可网上定标准

　　评选城市形象代言人，标准怎么定？活动组委会昨天提醒市民，可登录华龙网和大渝网的相关专题，参与“重庆城市形象代言人评选标准大调查”活动，选择各自心目中重庆城市形象代言人的具体标准，提交调查问卷。

　　据了解，该调查共设8个问题，即代言人数量、籍贯、工作领域、特质、年龄、义务、评选年限及是否可选历史人物，均为多选题。组委会将综合市民和专家意见，确定并公布我市评选城市形象代言人的具体标准。记者 童江华

　　可重庆人和外国人组合

　　网友“快*乐”表示，重庆代言人要有主动营销重庆的热情和本领，不仅要针对国内市场，还要针对国外市场，国外市场主要是西方欧美和东方亚洲，他们各自的审美观都不同，所以要选出欧美代言人和亚洲代言人，为重庆走向世界做好营销和铺垫工作。代言人可以是重庆人，也可以是重庆人和国外人组合。记者 童江华

　　可分领域评选多个代言人

　　重庆城市形象代言人应该设定什么样的标准？中国社科院财贸所所长刘彦平昨日表示，上海那种选择名人来代言城市的做法已过时，重庆选择城市形象代言人应该差异化和细化。

　　刘彦平表示，重庆可选出若干领域的城市形象代言人，因为重庆今年直辖12年，首批可选择12个领域的代言人，比如代言教育重庆、科技重庆、卫生重庆、人文重庆、敬老重庆、绿色重庆、正义重庆、公益重庆、微笑重庆等，每个领域都推选一个代言人。这12个人，有两个标准，他们共同的标准是要符合城市核心价值和城市的气质，个性化的标准，则是每个人要在自己的领域有突出贡献和表率作用。

　　“当然名人的影响力，重庆也不能不要。”刘彦平说，除了以上领域的代言人外，重庆可以再选择几个和重庆有渊源的名人为形象代言人，也可以叫形象推广大使，他们负有推广重庆的义务和责任。“这些名人推广大使的评选，除了要符合重庆的气质之外，其公众形象必须是健康和正面的，受人尊敬的。”刘彦平说，形象不佳的情愿放弃，不能光看其知名度，宁可选择知名度略逊但形象更好的人。

　　“这样，平民代言人和名人大使，各司其职”。刘彦平说，“一个主要对内，但也可以参与对外的交流；一个主要对外，但也可以参与市民的互动和活动，这样，城市形象的内部沟通推广与外部沟通推广，就很好地结合起来了。”记者 金蓉

　　一语评重庆

　　英雄之城 激情之都

　　激情山城 魅力之都

　　古物慈朴 新物情浓

　　活力进取 重庆雄起