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解读《2009年旅游绿皮书》:我国边境旅游有待发展

http://www.sina.com.cn  2009年05月20日11:05  中国广播网

  中广网北京5月20日消息(记者陆敏)5月20日,中国社会科学院发布2009年《旅游绿皮书》。《旅游绿皮书》指出,边境省区特殊的地理位置决定,在其入境旅游市场中边境旅游是重要组成部分。我国边境省区的旅游市场具有旅游产品多样化、停留时间较短、旅游足迹向腹地延伸、旅游购物为重要的消费活动之一等特点。

  目前,我国边境省区入境旅游已经有了较大的市场规模,对当地旅游业及经济社会的发展起了很大的推动作用。但是,从总体上看其发展水平不均衡,存在一些问题。具体来看,一是各省区入境旅游发展不均衡;二是旅游市场秩序混乱;三是缺乏国际知名旅游精品;四是旅游设施和公共服务相对薄弱;五是国家层次的跨区域旅游合作机制尚未建立。

  《旅游绿皮书》指出,当前,全球面临金融危机、经济衰退的形势下,加强国际合作,共同推动国际旅游发展十分重要。为此,边境省区应与周边国家共同打造边境旅游目的地,开展全方位的、多层次的联合营销活动。

  第一,边境省区应与周边国家整合资源,打造统一的旅游目的地,树立总体的旅游形象,从而增强旅游吸引力和竞争力。

  第二,一个旅游目的地,除了需要大量的外部市场需求来扩大其市场之外,最根本的市场需求还应依靠内需,这是实现旅游目的地可持续发展的根本保障。为此,边境省区除了统一对外进行联合营销之外,其内部的各国之间应相互开放市场,互送客源,把内部市场做大做强。

  第三,边境省区应与周边国家开展全方位合作,全面规划和整合边境地区的旅游资源,在旅游景点线路组合上加强合作,共同推出包含双方景点的精品线路,这样才能在国际市场上立足,提升其旅游吸引力。

  第四,边境旅游目的地在旅游促销上应加强合作,不仅仅局限于彼此向对方推介自己的旅游资源和产品,更重要的是双方要整合力量,形成合力,共同向目标客源市场进行宣传推介,扩大这一地区在世界上的影响力。为此,应构建“区域联动、资源共享、优势互补”的联合旅游促销体系,制定统一的促销计划,组成联合旅游促销团,统一开展促销活动。

  第五,边境旅游目的地需要建立紧密型的区域合作国际平台和合作机制,全面推动区域内产品开发、宣传促销,互送客源,共同促进双方旅游市场的发展与繁荣。

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