■杭州旅游（日韩）促销特别报道

　　特派记者 王佳佳

　　本报讯 旅游业间接养活了近1/3杭州人，面对席卷全球的金融危机，作为非必需品的旅游市场首当其冲受到冲击。

　　5月19日，由杭州市副市长张建庭带队，17家企业单位组成的团队，前往日韩促销杭州旅游。这是杭州首次政府组团、旅游企业参与的境外旅游促销会。他们还带了12万份旅游消费券，每份价值200元人民币。

　　第一站，韩国釜山。近200位当地旅行社、媒体代表参加推介会。

　　“杭州是很棒的旅游城市，就像意大利旅行家马可·波罗所说——世界最华美之天城。”釜山广域市观光振兴课长权正五说。

　　因为文化相近，距离适中，中国吸引了很多韩国人，而杭州是必到的旅游目的地之一。2008年，杭州接待入境游客221.33万人次。其中，韩国游客43.66万人次，位居杭州入境市场第一位。

　　这次杭州打算通过韩国各旅行社、航空公司陆续发放6万份，共计价值1200万元人民币的韩文版杭州消费券。

　　第一期旅游消费券发放后，调查显示，对消费的带动作用是1:28，乘数效应明显。杭州市中旅副总经理赵红阳说：“旅行社不是消费券使用商家，产生不了直接效益，但目光可以放得远一点。通过这个平台，可以把企业形象、杭州的旅游环境推广出去，只要有人来，就会有消费。”

　　韩国游客主要游览景点为西湖，然后是城隍阁、雷峰塔。他们一般下午五六点到杭州，吃完晚饭，去宋城看千古情，晚上10点左右回宾馆；第二天早上游西湖，下午去别的城市。

　　“给他们发消费券，他们能选择在自由活动时间去知味观、楼外楼吃饭，去商场买礼品；如果能吸引他们多留一些时间，那就更好了。”赵红阳说。

　　推介会现场，浙江省中国旅行社与韩国中国航空国际旅游社、杭州市中国旅行社有限公司和HANATOUR分别签约合作。HANATOUR是韩国最大的旅行社，也是韩国最早上市的旅行社，在世界36个国家和地区设有分公司，去年输送10万人次韩国人前往华东线旅游。

　　HANATOUR上海分所所长崔正真，深知中国市场重要性，半年之前开始学汉语，现在已经能用普通话接受采访。“我们正在筹备，把杭州发放消费券和消费券在哪里使用等消息，放到网站首页，游客一登陆就可以看到。我们还安排了各家门店的接待员，主动向游客介绍杭州消费券。不过，消费券使用时间如果能再长点，就更好了。”