台海网6月19日讯（海峡导报记者 查小丽）昨日18时，应邀出席海峡商业2009年会论坛的中国品牌第一人李光斗来到厦门，并在第一时间接受了本刊记者的专访。

　　李光斗向记者透露，这次来的目的是就营销战略与品牌建设向福建企业家献计，指出“只有冬天的心态 没有冬天的市场”，福建的企业更要靠品牌激情来过冬，实现反周期营销。

　　经济萧条是创立品牌的最好时机

　　当下，许多企业不得不面临的一大问题是——在经济不景气时企业应如何应对环境的变化？李光斗认为，经济萧条时期反而会给品牌提供更有利的市场机会，就好比在黑暗中划亮一根火柴，会比白天里点燃的一根蜡烛更耀眼！

　　“只有冬天的心态，没有冬天的市场。”危机中不意味着市场的低迷，关键是找到新的机会，实现逆市增长。不论身处什么行业、身临什么环境，找到企业本身的价值增长模式才是最为关键的。经济危机有时反而会为企业创造一些绝佳的市场整合机会，某些企业抓住这些机会很可能改变自己在全球市场竞争中的地位。

　　渠道下沉和品牌维护同样重要

　　李光斗认为，渠道下沉固然重要，但是也一定要注重品牌维护。“中国的市场是金字塔形的，渠道越往下沉钱越好赚，但是渠道和品牌维护要相辅相成，企业不能完全依靠二三线和村、镇一级的消费市场，同样也要在自己能力承受的范围内到中心城市去占领品牌的制高点！”李光斗说，金利来领带为何风光不再，就是因为过于看重渠道下沉，而忽略了品牌制高点；当消费者到香港却没有看到金利来品牌时，金利来自称的香港品牌在消费者心中就不存在了。

　　李光斗特别提醒企业家们，经济萧条时期，是企业跑马圈地向一线城市进行低成本扩张和品牌建设的最好时机，而且马跑得越远越好，但是这也需要体力的支撑，一定要在马累死之前回来。

　　房价后市还会涨

　　“信心比黄金更重要，信心也比房子更重要！”对于在目前经济不明朗的情况下，厦门的楼市和地市持续走好的发展趋势，李光斗的解释是信心。

　　“楼市是国家经济的晴雨表，目前楼市的坚挺是经济周期的反映，说明中国的经济会触底反弹。房价不崩盘，中国的经济就不会崩盘，目前人们对通胀的恐慌、包括对后市经济稳定的预期以及政府的救市等都极大地提升了人们的信心。

　　李光斗称，中国如果不出现新的投资热点的话，楼市价格还会涨。并且后半年房价不会有剧烈的波动。

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