昨天下午，由第16届亚运会组委会指导，广州亚运会互联网网站和内容独家赞助商网易主办的“从奥运到亚运——2009中国体育营销峰会”在广州新长隆酒店隆重举行。与会代表在本次峰会上将为中国体育经济出谋划策，并共同探讨了明年广州亚运会给体育营销带来的契机和挑战。

　　各界精英昨聚长隆共商体育经济发展大计

　　嘉宾阵容强大

　　当天下午，广州亚组委常务副秘书长、广州市副市长许瑞生，国家体育总局经济司司长刘扶民，广州亚组委常务副秘书长刘江南，广州亚运会赞助商盈方体育传媒有限公司CEO马国力，NBA大中华区CEO陈永正以及广州亚运会各级赞助商的代表齐聚长隆酒店，共同分享了体育营销的经验。

　　网易总裁兼CEO丁磊表示，作为2010年广州亚运会首个互联网网站和内容独家赞助商，网易将全力以赴做好亚运会的报道工作。丁磊透露，网易在亚运会举行前将联合国内外更多强势媒体，推出一系列的线上线下大型策划活动，充分利用互联网的优势传播亚运会。

　　奥运冠军助阵

　　五位广东体坛名将助阵，成为本次峰会的一大亮点。现役NBA球员、篮球运动员易建联，雅典奥运会跳水冠军胡佳，羽毛球冠军杨维、张洁雯和跳水冠军劳丽诗集体亮相，将会场的气氛推向了高潮。在“亚运·加油”仪式上，五位被网易聘为“网易宣传大使”的体育明星与广州市副市长许瑞生一起高喊：“支持亚运，精彩2010。”(见上图）

　　当天活动分三个单元进行：一是体育经济对话中国市场，当中国市场刮起体育经济的旋风，如何挟体育营销的利器挖掘巨大的商机；二是赛事主办方对话赞助商，如何在经济不景气的状况下，以最合理成本撬动最大的市场回报和传播效应；三是媒体对话赞助商，如何通过媒体矩阵提升体育营销传播力。

　　本次峰会被界内人士称为是体育营销领域一场智慧的盛会，它将进一步推动中国体育经济向前发展，并将为明年的亚运会带来更多商机。

　　●圆桌对话

　　企业与亚运宣传要实现双赢

　　——广州亚组委常务副秘书长许瑞生

　　许瑞生认为，合理运用体育营销手段，有助于在全世界范围内推广、宣传主办城市，同时也有利于培育新的经济增长点，促进产业的升级及创造更多就业机会。广州亚组委一直关注着亚运品牌的塑造，包括视野形象的实体、文化的传播、电视信号等领域。

　　许瑞生在峰会上表示，广州亚运会的举办离不开广大赞助商的支持，企业也需要借助亚运平台进一步提升自身品牌、扩大经济实力和社会影响力。“目前亚组委在筹办宣传推广活动中，一直期待看到企业的品牌宣布推广能够与亚运会的宣传双轨并进，实现双方双赢的局面。”

　　中国体育市场发展可追美国

　　——NBA大中华区总裁陈永正

　　陈永正认为，过去几年，中国的GDP每年增长10%，其中25%以上是体育市场的成长。而中国总体GDP估计在未来20多年应该会达到美国整体GDP同样的规模，说不定还会大。如果从这个角度来看，中国体育市场的成长速度还会更快，空间很大，规模应该在现在的20倍以上。

　　陈永正表示，体育营销是非常有效的营销方式之一，在美国，最大的赞助和营销都发生在体育行业，中国的体育营销只是刚起步，他相信在北京奥运会后，体育营销已得到大家的认同，并有很好的发展前景。

　　亚运提高了老广体育意识

　　——广州亚组委副秘书长刘江南

　　“在明年亚运会的契机下，广州人民的体育意识有了很大的提高，请人吃饭不如请人出汗的观念，更是深入人心。”刘江南在参加峰会圆桌对话时说，广州是中国经济活动最活跃、增长最快的城市之一。目前，广州人口约1300万，其中体育人口超过50%。另外，广州的气候、地理环境非常适宜开展体育产业，一年四季都可以打比赛，有着无可比拟的发展体育经济的优势。他说。

　　刘江南还表示，广州的体育人口的消费能力很强。他举例说，美国NBA季前赛曾经在广州举行，一等票高达3000多元，最高的票甚至卖到1万元一张，但仍然有很多人购票前往观看，这也让美国本土NBA俱乐部老板感到非常惊讶。

　　●峰会背景

　　北京奥运会开创了体育经济在中国的良好局面，体育经济已发展成庞大的新兴产业，广州亚运将承接北京奥运带来的良好局面，进一步推进体育经济产业向前发展。

　　本次峰会重点讨论政府企业媒体该如何利用体育事件进行营销，广州亚运会如何传承奥运等重大体育赛事的先进营销经验、创造出更多更大的亚运经济的话题。另外，与会者还将讨论如何利用广州亚运更好地进行国家营销、城市营销、企业营销等热点话题。

　　姚明能够当好老板

　　经纪人陆浩表示上海男篮的管理由工作团体负责

　　新快报讯在全面收购上海男篮后，姚明成了这支球队的老板。面对外界对姚明能否当好老板的质疑，姚明中方经纪人陆浩昨日在峰会上对本报记者表示，姚明肯定会处理好打好球和经营球队的问题，这不会影响他在NBA的发展前景。

　　7月15日晚，姚明通过上海媒体正式宣布自己将收购上海男篮的全部股权，成为球队的唯一老板。当外界在感慨姚明的勇气和责任心时，不免也为他的老板生涯忧心：一方面上海男篮近几年的经营称得上是中国篮球联赛（CBA）最差的，十年亏损近一个亿；另一方面，在当前男篮联赛市场并不发达的大环境下，恐怕难寻找盈利点。

　　陆浩倒是对姚明当好老板很有信心。“在接手上海男篮后，俱乐部管理工作主要由姚明身后的工作团体负责，他本人并不用费太多的心思。另外姚明本人也表示，他肯定会处理好打好球和经营球队的问题，不会影响竞技状态。”

　　陆浩还透露，目前上海俱乐部已经进入了股权转让的过渡期。上海俱乐部对于经营管理的各方面都会有详尽的交接安排，确保姚之队能够顺利地渡过为期约两个月的过渡期。

　　阿联回国宣传亚运

　　副市长赞他既靓仔又乖仔

　　新快报讯低调回国的易建联昨天现身中国体育营销峰会现场，这也是他结束今夏赴美训练后首次在公开场合露面。许瑞生副市长称赞易建联“既是靓仔又是乖仔”，希望他多宣传广州亚运会。

　　在NBA2008—2009赛季结束后，易建联曾于5月中旬回到深圳拍摄大运会宣传广告，之后返回美国分别在拉斯维加斯、洛杉矶和新泽西受训。昨天下午与广东队的多位奥运冠军一起助阵体育峰会时，易建联果然够“星味”，他一亮相便引发会场小骚动，与会代表纷纷掏出手机对他拍照。在“亚运·加油”仪式上，易建联被网易聘为“网易宣传大使”。会后，许瑞生副市长在休息室与易建联进行了交谈，许瑞生连赞阿联“既是靓仔又是乖仔”，并希望他多宣传广州亚运会。易建联说：“自从亚运筹备工作开始以来，每次回广州都发现这座城市发生了很大的变化。”

　　此前曾有报道称如果易建联继续在美国征战NBA的话，将无法赶上2010年举行的亚运会。易建联在接受记者采访时表示，他目前暂时无法确定是否参加广州亚运会。

　　■采写：新快报记者 吴禄庭

　　■摄影：新快报记者 黎湛均