市政府愿出钱扶持，但港商坦言教育企业理解比出钱更重要

　　本报讯(记者/王慧)“香港设计”+“东莞制造”会发生怎样的化学反应?昨天，23家香港品牌策划、市场推广、产品设计公司来莞寻求商贸合作。“我们深信创意是推动企业增长及演变的重要元素，特别是当中小企业从传统制造生产转型至以设计及品牌为中心，迈向具创意、效率及竞争力的创新企业。”作为主办方之一，香港设计中心董事局副主席刘小康说。

　　刘小康表示，香港借助自身多元优势，在广告、品牌、工业设计等创意产业方面较国内先行，他们此次除了来莞，还将分别赴广州、深圳、中山、佛山等重点珠三角城市进行巡回推广。

　　业内认为，以东莞为代表的珠三角加工贸易企业，在经历金融危机的重新洗牌和整合后，自我包装、运作品牌和拓展国内以及其他新兴市场的愿望更加强烈，而在这当中，对产品设计、品牌策划以及市场推广等创意方面的需求激增，而香港创意产业无疑瞄准其中的商机，粤港合作有望在创意产业方面有新的突破。

　　“跟我们合作的企业，港企会更加主动一些。”富图美道创作总监刘伟文说，作为一家香港知名的市场推广和广告公司，在今年初将大陆的办事处选在大朗镇创意产业园。“现在这些港资企业做品牌，进行商标设计、形象包装的愿望很强，而之前这方面确实做得很不理想”。

　　事实上，本地民营企业也在主动寻求与香港创意的合作。港商李伟生是多来宝授权(国际)有限公司的掌门人，其专利、品牌授权的方式吸引了东莞本地文具、玩具工厂的长期合作，最长的合作年限已有8年。

　　“东莞确实是创意产业发展的沃土，因为这里有众多的产业，产业基础和品牌发展是互相联系的。”东莞市经贸局副局长刘炯贤说，“随着产业结构调整的深化，东莞市政府也越来越意识到创意产业发展的重要性。为了吸引国内外创意机构来莞，可以对其投资总额的20%进行补贴，以求达到双赢。”

　　“这次是向东莞制造企业抛出一个信号，接下来优秀创意产业与莞企对接的活动还将不断铺开。”刘炯贤说。

　　■对话

　　香港设计中心董事局副主席刘小康:

　　企业不要被OEM给惯坏了

　　本报讯(记者/王慧)屈臣士蒸馏水的包装瓶，模仿人体的流线型美态，备受消费者喜爱。而由包装瓶变革获得的50%市场占有率，让屈臣士蒸馏水成为最经典的营销案例之一。昨日，作为这个包装瓶“改头换面”的主理设计师刘小康在莞坦言，现在内地愿意购买创意的企业仍不多，相比政府扶持，他觉得把钱花在教育企业理解创意上更有价值。

　　记者(以下简称“记”):你觉得现在企业做品牌的冲动强烈吗?

　　刘小康(以下简称“刘”):现在不是有没有冲动，而是市场逼着企业去做。可以作个简单的比照，实际上香港那边的企业愿意重新梳理企业资源、走品牌之路的都不多，相比来说珠三角的企业会更加被动一些。他们都被OEM(贴牌生产)给惯坏了。

　　记:这次你们带来的23家创意企业中，只有4家从事产品设计，其余的都是品牌策划和市场推广方面的，事实上珠三角尤其是东莞企业，对产品设计的需求会不会更加强烈一些?

　　刘:这也是创意行业里的一个难题，事实上整个中国乃至亚洲，做产品设计的公司都不多，与品牌策划、市场的比例相差很大。此外，产品设计更多的资源都集中在工厂内部，对于购买设计服务还很少。

　　记:接下来设计中心和香港贸发局会将这种对接活动常态化吗?

　　刘:应该会，我们打算在珠三角设定一个固定的咨询中心，让珠三角制造企业能够很快地找到对接点。

　　记:有没有想好这个点选在哪里?东莞的政府对优秀创意机构进驻有20%的补贴，这个对你们有吸引力吗?

　　刘:还在考察，深圳那边希望我们过去，但遗憾的是深圳离香港太近了，很多香港的设计公司在深圳都有分点，我们更想选择一个相对有点空档的城市。实际上，北京、上海、天津都愿意给我们提供免费的场所，补贴对我们来说并不重要，我更希望政府能教育企业理解品牌和创意的重要性。