号称“真金、真钻”，其实只是值几元钱的工业用钻，且含金量普遍极低。本月初，北京市消协公布了一份对电视购物产品的体验调查报告，揭露了电视购物中各类“金饰品”的真面目。另外，包括清肺戒烟茶等20种产品也被点名。

　　“太神奇了，太神奇了，你不会相信这是真的，但这的的确确是真的……只要拿起电话，它就是你的。快行动吧，你就能看到三天内发生的奇迹……”这种“脑残式”推销的电视购物广告，虽然让大多数消费者心生反感，但总会有人掉入这种甜言蜜语设下的陷阱。

　　据报道，仅今年前3个月，上海市12315投诉举报热线收到涉及电视购物的投诉就达3000余件，投诉量已超去年全年投诉量的四分之三。而此类投诉在浙江也层出不穷，屡屡见于报端。

　　电视购物欺诈所产生的负面效应是不能忽视的，不仅在于其推销的商品以次充好，夸大功效，而且在于这种行为严重侵害了社会公信力。

　　其实，作为新生事物，规范的电视购物经营模式是大有市场和发展前景的。比如在美国，2008年电视直销在零售总额中的比例为8％，韩国则超过10％，而我国仅为0．15％。什么原因造成如此大的差距呢？相关法规、制度建设滞后，缺少规范操作是一部分原因，有关职能部门的监管力度不足也是重要因素之一，以致不管白天还是深夜，许多电视台都被大量的电视购物节目占据了。

　　欺诈性电视购物主要存在随意夸大产品功效、产品质量低劣、消费者不能当面验货、“客服”人员欺骗消费者等问题。而一旦进入维权环节，销售方往往会用“提供证据”、“指定检测”等借口，使消费者不但很难举证，而且维权成本高得惊人，在这种情况下，消费者只能哑巴吃黄连，最终不了了之。最近电视购物诈骗的趋势开始由大中城市开始向边远城镇蔓延，广大农村地区逐渐沦为“重灾区”。

　　对于欺诈性宣传的电视购物广告，公众声讨之声早已不绝于耳。消除虚假电视购物广告现象，不仅要求消费者提高自我保护意识，电视购物业有意识地自我规范，更为关键的是，应该针对电视购物等行业加快立法，完善相关法律法规，有关部门要严惩诈骗行为。虚假宣传天天都有，一查一个准，如果有关职能部门只看不做，明知是骗局，还任其逍遥行骗，就会有更多的消费者遭受损失。