台海网7月29日讯（海峡导报记者 吴语 实习生 吴美玲） 厦门知名服装品牌——— FUN品牌要转让了！日前，厦门帆派服饰有限公司在上海联合产权交易所挂牌出售FUN全类别注册商标所有权，挂牌价为780万元。

　　此外，记者昨日调查发现，目前该品牌在国内的专卖店已全部关闭，FUN品牌已全面退出市场。

　　已全面退出市场

　　对于三四十岁的厦门市民来说，FUN品牌并不陌生。上世纪九十年代前后，作为第一家以零售专卖的形式登陆中国的休闲服饰品牌，FUN曾随其代言人、当红歌星阿杜沙哑的歌声红遍大江南北。

　　不过，目前该品牌面临转让。上海联合产权交易所网站日前发布的一则转让公告显示，厦门帆派服饰有限公司挂牌出售FUN全类别注册商标所有权，挂牌价为780万元。

　　昨日，FUN品牌拥有方——— 帆派服饰总经办负责人肖先生向记者证实了这一消息。肖先生并表示，目前FUN在中国的近300家门店已全部关闭，FUN品牌已全面退出市场。

　　“目前已有多家企业前来咨询相关转让事宜。”肖先生说。不过，记者采访上海产权交易所有关人士获悉，目前咨询FUN品牌转让的人并不多。厦门一位服饰业人士也认为，由于其的国内门店已全部关闭，销售渠道 “土崩瓦解”，因此此番能否转让成功尚难预料。

　　品牌经营不善？

　　FUN品牌最早的拥有者是厦门奋发公司。2008年5月，厦门奋发以2000万元价格将FUN商标转让给厦门帆派。

　　以2000万元接盘，一年之后却要以780万元的底价转让。对此，帆派服饰母公司厦门川宇集团的一位负责人表示，收购FUN并没有亏本，之所以接手一年就转让该品牌是因为该公司又引进了一个欧洲知名运动品牌，公司几大股东商议后决定放弃打造FUN。据悉，厦门帆派服饰有限公司的主要业务为制造及出口运动服饰及其他相关配饰。

　　不过，据一位服装业人士透露，FUN品牌近年来一直经营不善，特别是2005年以后，不少有实力和高瞻远瞩的国内休闲服饰品牌开始走向差异化道路，快速转型为个性化的品牌。而FUN在这一波转型过程中没有跟上形势，造成经营陷入困境。

　　一度红遍大江南北

　　牛仔休闲品牌FUN已在中国市场扎根并发展20多年。1985年，新加坡商人将FUN引入中国市场，以美国文化为主导，主推西部牛仔的概念，并且引进国外牛仔面辅料和制造工艺，凭借高品质快速占领中国都市主流服装市场。

　　作为第一家以零售专卖的形式登陆中国的休闲服饰品牌，FUN的诞生，开始让国人慢慢熟悉专卖零售的模式。恰逢改革开放初期，西方流行文化在中国具备快速传播之势，FUN借助这一东风吸引了大批都市年轻人。

　　从1995年开始，国际服装品牌开始进入中国市场，刺激了国内品牌的快速发展。2000年以后，FUN为适应竞争，扩大产品领域，下调价格，并参与二三线市场销售竞争，一度成为量贩品牌的带领者。2005年以后，面对国外品牌的蜂拥而入，FUN开始走下坡路。

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