丽江的魅力有多大？问问那些去过丽江旅游的就知道，无论是呆多长时间还是去过多少次，离开时总会有种意犹未尽的感觉。在丽江，不论是梦幻的玉龙雪山、古朴的四方街，还是神秘的东巴文化，都在用自身独特的语言诠释着美景与文化的完美结合。各景区新鲜度会持续下降，根据旅游生命周期的客观发展规律，丽江旅游在未来将走向何处？事实上，很多喜欢丽江的人正亲身经历着丽江的温柔转身。

　　民族文化 丽江走向世界的支撑点

　　去丽江游客一定会看“印象丽江”，这部大型实景演出的名气已经不亚于丽江任何一个旅游景点。在金融危机背景下，这部文化产品的崛起为丽江旅游经济发展带来新的内涵，同时也成为了文化产业逆势崛起的最佳样本之一。

　　数据显示，截至2007年，丽江市文化产业产值占地区生产总值的10%以上。在文化产业和旅游相结合方面，丽江市先后涌现出大研纳西古乐会、东巴宫股份有限公司等一批文化企业，使得丽江在旅游开发的同时也促进了环境和资源的保护。为此，丽江古城的旅游开发和保护管理模式还被联合国教科文组织确定为“丽江模式”。

　　作为丽江传统文化的代表，纳西古乐不但没随着时间的流逝销声匿迹，反而越来越多地登上大雅之堂。目前，在丽江古城区及玉龙县范围内活跃着22个古乐队，14个东巴文化传习馆，一大批以木制工艺、东巴蜡染、纳西布挂画、东巴纸、铜制器具等为代表的传统工艺经营户，纳西古乐及东巴文化产业年产值超过了1000万元。丽江旅游局一位负责人表示，从某种角度来讲，丽江的民族文化是丽江旅游产业走向世界的支撑点。

　　此外，丽江还积极申报丽江古城世界文化遗产，开发泸沽湖摩梭民族、民俗文化等。并以东巴文化和摩梭风情作主线，以象形文字、壁画、舞蹈和洞经古乐、古代遗风等作核心开发内容，形成特色旅游产品。在充分掌握地方文化特征和脉络的基础上，形成颇具影响力的两大民族文化产品——泸沽湖文化旅游产品和丽江古城东巴文化旅游产品。

　　旅游模式 观光型向体验型转变

　　尽管丽江旅游取得的成绩举世瞩目，但随着旅游资源开发的枯竭，各景区新鲜度持续下降，根据旅游生命周期的客观发展规律，丽江旅游将走向何处？这成了丽江旅游面临的新课题。

　　“丽江旅游应从之前的观光型旅游模式逐步转变为体验型旅游。”丽江市老君山国家公园管理局局长杨勇表示，随着旅游需求多元化趋势越来越明显，人们的旅游体验需求同以观光为主的单一产品供给间的矛盾也日趋突出。从体验的角度看，观光只是体验的一种浅层表现形式，而休闲和度假，则是在观光基础上发展起来的一种旨在放松身心、增进健康和追求高品质服务享受的体验活动。杨勇说，用体验经济来取代传统的观光活动，不仅有利于遗产资源的保护，还有利于把观光以外的“东巴文化、摩梭风情、毕摩文化、他留文化”等极具魅力的民族文化元素更加合理地融入旅游过程当中。

　　目前，丽江一些旅游发展中的问题也逐渐显现出来，比如古城一些地段商业气息过重；部分传统文化活动濒临消失或被外来文化置换异化等。杨勇表示，对于这些问题，光靠转变旅游形式还不够，从“点线式”向“组团式”，从“景区”向“境区”，从“旅游目的地”向“旅游集散地”发展，都是丽江旅游需要作出的改变。

　　战略定位 打造“大香格里拉生态旅游圈”

　　今年年底，投资8.4亿元的泸沽湖机场将开工建设。初步预测，建成后的泸沽湖机场近期旅客年吞吐量将达到48.5万人次。机场的建设，可让游客今后去泸沽湖将不用忍受长途汽车的颠簸；还可为“大香格里拉生态旅游圈”的建立提供交通枢纽支持。

　　对多数旅游地区而言，由于周边区域旅游资源相对有限，使其往往只具有打造旅游目的地这一单纯的发展目标。然而丽江在这方面却有着得天独厚的优势。从小范围看，丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖、老君山、东巴文化、摩梭风情这些旅游资源构成了丽江特有的旅游圈；从大范围看，作为大香格里拉生态旅游圈重要组成部分的丽江，正随着在该旅游圈建设进程的推进，成为了连接川藏地区最重要的旅游区域。可以说，大香格里拉国际生态旅游经济圈已成为丽江旅游发展的战略定位。为此，丽江提出了打造成为“大香格里拉国际生态旅游经济圈”门户的概念。

　　经过多年努力，丽江在世界范围内的旅游品牌已经建立，尤其是古城纳西东巴文化和泸沽湖摩梭母系文化具有世界级品牌。目前，丽江以一个以观光、生态、文化体验、休闲度假为主要发展方向的综合旅游区的形象展示给来自世界各地的游客。此外，丽江旅游业发展的同时也带动了城市基础设施建设和工业、农业以及外贸的发展。本报记者 袁野