商家促销让利活动频繁致利润变薄

据百货超市、餐饮等行业反映，第二季度销售呈逐月上升态势，5月起消费力回升明显，5—6月百货超市营业额环比增长10%—25%，餐饮业营业额环比增长5%—10%。本报记者苏仕日摄

　　本报讯(记者/王慧)在东莞上半年经济运行数据公布后，作为“三驾马车”之一的消费又出台了详细的“半年报”。记者昨日从东莞市商贸东莞工程工作领导小组办公室获悉，上半年全市物价降了，消费量涨了。社会消费品零售额增加了11.66%。相对比而言，镇区的消费力比市区更强，市区社会消费品零售额仅占全市33%。

　　全市消费集聚程度较低

　　上半年，东莞市社会消费品市场实现零售总额462.6亿元，同比增长11.09%，扣除物价因素实际增长16.4%。商品房、汽车、食品、纺织品等销售旺盛，销售额分别增长8.1%、38.5%、21.2%和92.6%。

　　1—6月市级实现社会消费品零售额152.2亿元，同比增长11.66%，镇街实现社会消费品零售额310.4亿元，同比增长10.81%。1—6月，市区社会消费品零售额约占全市33%，28个镇合计约占全市67%，这与东莞市在外资影响下分散城市化的模式密切相关。没有形成一个核心集聚区，这是东莞与中心城市广州、深圳的最大区别。

　　商品毛利率下降3%—5%

　　据百货超市、餐饮等行业反映，第二季度销售呈逐月上升态势，5月起消费力回升明显，5—6月百货超市营业额环比增长10%—25%，餐饮业营业额环比增长5%—10%。主要原因有:消费者信心回升；随着实体经济回暖，消费力得到释放；随着一部分小型零售企业倒闭，消费量在转移之后反而得到增加；零售业促销常态化对消费者吸引最大。尽管销售额增加，由于促销让利活动频繁，利润却在下滑，大部分商品毛利率都下降了3%—5%。

　　■趋势分析

　　社会消费品零售总额全年增14%成问题?

　　根据东莞市商贸东莞工程工作领导小组办公室年初制定的目标，今年东莞社会消费品零售总额的目标是增长14%。从上半年的情形来看，总量排名全省第四，同比增长11.09%，增速与全省14%的平均水平仍有一定差距。但该工程领导小组认为，全年完成消费预期目标的压力相对较小，因为下半年回暖迹象逐渐显现，企业信心逐渐增强，而诸多不利因素正在化解。

　　批发市场销售下滑敲警钟

　　从数据上来看，上半年全市批发零售企业实现商品销售总额400.86亿元，同比增长11.13%，其中批发业实现零售额18.29亿元，同比增长3.45%，低于全省6.4%的平均水平。

　　尽管从整体数据上看，批发行业的增长势头良好，但从镇街反映的情况来看，在零售、批发、酒店餐饮等消费业态中，批发业态降幅较大。以大岭山镇信立农批为例，其销售额和客流量均大幅下降超过三成。而樟木头时代电子市场和塑胶原料市场客流量和销售额均下滑达二至三成。为此，作为消费品市场的上游环节，批发市场销售及客流下滑为整个东莞的消费品市场敲响了警钟。

　　消费者购买力有待提高

　　上半年国家出台了“家电下乡”计划，东莞也在第一时间铺开，希望借此带动农村消费购买力提高。但半年过去了，报告分析显示，“家电下乡”对东莞市消费的拉动作用不如预期理想。

　　东莞市农村居民收入较高，生活较为富裕，2008年可支配收入是全省的3.27倍。据企业反映，“家电下乡”产品品种单一、款式相对老旧，无法满足东莞市农村居民的消费要求，因此，活动开展以来，陈列上市的产品销售情况不如预期理想。

　　从整体购买力来看，东莞消费群体外流依旧严重。随着金融危机的到来和东莞市产业结构调整升级，一些工厂倒闭、部分劳动密集型企业或其加工制造业环节外迁，造成工人流失，村组集体收入下降，市场需求量降低。

　　除了这些客观因素之外，另外更深层次的问题是东莞消费环境有待改善。报告分析认为，东莞市整体商贸流通发展水平和服务档次偏低，网点分布、业态结构、商品服务供应结构不够合理，高端商品供应和消费不足，经营业态、模式趋同，同业低水平竞争激烈等，严重影响消费者的消费信心。