随着全球金融危机的持续影响，被视为中国家电业“新增长点”的生活家电行业面临着严峻挑战。虽然在扩大内需的大环境下，大多生活家电企业获得了新的发展契机，但行业增长率却呈现下滑趋势。

　　在行业短期遇冷的背景下，康佳集团旗下的生活家电却呈现出跨越式发展势头。最新数据显示，康佳生活家电2009年1月—5月的销售收入已经超过了2008年全年，以超过150%的增长率在生活家电行业脱颖而出。

　　针对目前的市场环境，康佳生活电器事业部总经理牛伟东表示，金融危机给生活家电行业带来了重新洗牌的机遇，康佳将凭借多年积累的产品竞争力、渠道推动力、品牌影响力以及资源整合力，强势发力小家电，力争在5年内使生活电器业务进入国产前三甲，年销售收入达到20亿元。

　　以产品创新树立高端形象

　　康佳于2007年底进军生活电器领域，2008年12月，康佳集团生活电器事业部正式成立。在不到一年的时间里，康佳生活家电事业取得了长足发展，迅速树立了国产小家电中的高端品牌形象。

　　在此前由慧聪网主办的“2008年中国家电十大满意产品”评选活动中，康佳高票入选“小家电十大满意品牌”。不仅如此，康佳自主创新倾力研发的智能电饭煲获得了2008业界设计创新大奖“红星奖”，此奖号称家电工业设计界的奥斯卡。

　　目前，康佳生活电器产品线已初具规模，拥有包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电水壶、料理机、豆浆机、电油汀、电风扇等八大类100多个型号的产品。

　　在今年5月的家电下乡招标中，康佳电磁炉全线产品顺利中标，既证明了康佳生活电器在产品和品牌上的整体实力，也给了康佳新的发展契机。牛伟东表示，目前国内生活家电市场呈现“名牌”和“杂牌”共存的局面。“杂牌”一般在三四级市场比较活跃，“名牌”一般驻扎一二级市场。随着“家电下乡”政策的推广，康佳等优势品牌将进一步向三四级市场发力。

　　牛伟东表示，2009年康佳将以产品创新制胜，迅速巩固建设国内外销售网络，全年力争销售额突破2亿元。

　　目标是5年内实现销售收入突破20亿元

　　欧洲家庭目前平均拥有20多件生活家电，而中国家庭这一数量仅为7件。赛迪顾问发布报告指出，随着人民生活水平提高，中国家庭生活家电拥有量势必会增长，预计到2011年，全国生活家电销售额将超过1500亿元。

　　“生活家电蕴藏的巨大市场容量，正是康佳进入该领域的首要原因。”对于康佳生活电器未来的发展，牛伟东的目标是在5年内实现年销售收入突破20亿元，进入生活电器领域国内前三甲行列。

　　康佳对进军生活家电的信心与决心源自于对自身优势的准确把握。作为有着近30年积累的家电龙头，在品牌良莠不齐的生活家电领域，康佳的品牌就意味着产品品质、服务的保障。此外，康佳卓越的研发制造体系，能够对生活家电提供技术、外形等全方位的研发支持。同时，康佳在全国拥有近20000个直销点，与全国数千零售商建立了直接销售关系，覆盖广泛的销售网络保障了康佳生活家电在市场上的全面渗透。

　　“在集团优势的有力支持下，康佳生活家电坚持以‘四轮驱动’作为核心竞争力，不断实现提升。”牛伟东介绍，所谓“四轮驱动”，即产品的竞争力、渠道的推动力、品牌的影响力以及资源的整合力，“在优质产品的基础上，利用集团渠道和品牌优势，加强资源整合能力，最终形成完整产业链，为集团整体发展贡献力量”。

　　行业专家指出，由于全球金融危机，消费者的消费行为更为谨慎，众多小家电二线品牌在今年5、6月份的销量下降很大，一线品牌由于具有品牌优势，影响相对较小，同时一线品牌抵御金融危机的能力更强，这必然导致整个行业的迅速洗牌。牛伟东表示，康佳作为国产家电巨头，品牌优势明显。抓住行业洗牌的契机，依靠与彩电等业务的协同效应，强势进入生活家电领域，有望把小家电业务快速发展为企业新的增长点。

　　后危机时代的创新

　　随着全球金融风暴的日益肆虐，众多家电厂商针对经济危机均展开了一系列应对措施，并利用产业协同效应促进了原本被动的国产品牌相对外资品牌的竞争力。作为响应中央“扩内需、保增长”号召而面向农村市场推广节能产品的倡引者，康佳一系列高性价比节能产品不仅满足了地县农村市场消费者的切实需求，更由于实质性的优惠策略而受到消费者普遍欢迎，并带动了库存产品和创新产品的同步热销。

　　在“2008年中国企业自主创新100强”评选中，康佳排名第14位，并凭借卓越的创新组织管理能力，荣膺“中国企业自主创新组织管理奖”，成为中国家电企业中自主创新的领衔企业。多位来自东南亚和澳洲的业界专家认为，不久前在第14届新加坡国际数字多媒体与广播科技展览会(BCA2009)上，康佳展出的标清机顶盒、高清机顶盒、IPTV机顶盒及针对区域高科技定制等10余款新产品受到与会媒体和观众空前的追捧，也为“创新”作出了最恰当的诠释。

　　为强化自主创新能力，近年来康佳不断优化对创新的组织管理。康佳集团最近3年申请专利超过1500项，超过以往20多年的总和，其中逾40%为发明专利，年均新产品产值率在90%以上。通过持续自主创新，康佳的企业运营效率和营业利润也得到逐年提升。

　　业内人士认为，在推动主业和新兴业务的协同发展中，康佳由于采取稳健而进取的跨越式发展战略而有望成为中国家电企业寻求创新的一个成熟样本。