早报记者 王全宝

　　实习生 彭茜 发自北京

　　7月的最后一天，北京天气很是闷热。

　　“鸟巢”旁边的“国家会议中心”三楼会议室，原定3点在此举行的“鸟巢8万座套冠名权”拍卖会却迟迟没有开始，为了平抑现场的骚动，拍卖会现场负责人特意向观众献歌。

　　3点30分，拍卖会终于“开始”。但是，主持人却给拍卖会现场带来一个意外的消息——组委会破例将“鸟巢8万座套冠名权”直接交给台湾水果大王黄一钟。

　　消息一出，全场哗然。对于拍卖会的意外“流拍”，很多在场的人表示不解，“这可能是一种商业炒作，也可能是主办方受到了‘上面’的压力。”

　　承办方“执意”拍卖

　　今年8月8日晚，“鸟巢”将举办国际米兰队和拉齐奥队之间的意大利超级杯比赛，40多个国家将对比赛进行电视直播。

　　“为了创新体育赛事的运作模式”，取得赛事承办权的合力万盛体育公司提出拍卖座椅冠名权的设想，拍卖后获得冠名权的企业将通过“儿童环保背心”套在座椅靠背上的做法来实现“冠名”。

　　由于“鸟巢”此前从未进行过商业冠名，拍卖公告发布后，引起巨大的社会反响，被称为“鸟巢冠名第一拍”。

　　而在此前一周，鸟巢业主方国家体育场有限责任公司就曾表示不同意拍卖所谓冠名权。针对鸟巢“座椅冠名权”被拍卖一说，国家体育场有限责任公司副总经理杨蔚鹰对媒体称：“没有鸟巢座椅冠名权这个说法，我们也不允许用这个说法做宣传。”

　　运营方称活动违约

　　但之后，拍卖会主办方北京艺海拍卖公司并没有表示取消拍卖会。知情人士称：“这段时间我们一直在和鸟巢业主沟通。” “今天的拍卖会不能如期举行，就是协商的结果。”北京艺海拍卖公司总经理徐应德表示，“通过斡旋，把冠名权交给台商了，因为台商做了大量竞标方的工作。”

　　即便如此，7月31日下午4点，鸟巢运营方北京中信联合体体育场运营有限公司仍就“鸟巢座椅冠名权”一事发布“重要声明”，称“活动有关方面未取得我方任何授权情况下，利用国家体育场——‘鸟巢’声誉和影响牟取不正当商业利益，已经违反了双方的合同约定”。这份声明还要求有关方面立即停止侵权行为，否则将追究法律责任。