哈尔滨新闻网讯（记者 柴宇宁）7月15日，《哈利·波特与混血王子》在哈尔滨万达国际影城中央店上映，上午9时30分影院刚开门，观众便蜂拥而入。“观众看电影的热情超出我们的想象。”万达影城总经理张春年说。“万达影城让我们从电影中找回原有的浪漫。”一位冰城影迷感慨地说。

　　创新之举激活冰城电影市场

　　作为一个外来的民营电影院线，2004年底万达影城进入冰城。在4年多的时间里，他们用不俗的业绩证明了自己的实力，俨然成为哈尔滨电影消费市场的带动者。

　　张春年认为，无论经济发达与否，老百姓都有强烈的文化需求，只要创新文化消费的途径和方式，就能极大激活文化消费市场。

　　万达，给哈尔滨电影消费带来了新的变化。4年间万达影城从1个发展到3个，影厅从9个发展到23个，宽大的座椅和扶手设计使观众感觉更舒适、更人性化；每天至少有七八部电影同时放映，观众选择空间大了；数字电影、IMAX巨幕电影等，进口设备、环绕立体声效果，给观众越来越震撼的视听体验。

　　不过，硬件设施的改善并不是让观众回归影院的决定因素。张春年最常提起的一个词就是“培育”，培育电影市场，培育电影观众。万达影城有10余种票价，既有60元、70元黄金时间的黄金票价，也有针对不同时段、不同群体、不同影片的优惠价、团体价、会员价、学生价。万达的VIP会员，除了票价的折扣，还有参与影评的机会。就像影迷萧杨所说：“万达不仅是个电影院，更像一个电影沙龙，是热爱电影的人的心灵港湾。”

　　先进的经营理念，优良的观片环境，对市场的精心培育，给万达带来了丰厚的回报。万达影城中央店今年上半年票房收入与2005年上半年相比增长了2.85倍。

　　打造强势电影文化品牌

　　对文化价值的充分尊重和挖掘，如今已成为哈尔滨万达影城的整体意识。

　　品牌文化对于一个长期持续经营发展的区域化影城来说是命脉，形成强有力的电影文化品牌，一直是万达电影人追求的目标。

　　为了增加对外传播的渠道，万达打起了文化牌。影城每天向观众发放《万达电影》画册、万达月刊等，通过这种小成本大作用的媒介载体，展现影院丰富多彩的活动以及影片方面的资讯，也增强与影迷之间的联系。与此同时，影城利用“五一”、“十一”等节假日，与多家事业单位组织开展形式多样的电影文化活动，丰富观众的业余文化，增进影院与观众的交流，许多观众对影院高水平的服务意识表示赞许，万达影城在观众心目中有口皆碑。

　　影城还争取和珍惜每一次“首映式”、“见面会”等大型活动的机会，为每次活动做好充分准备，确保活动效果尽善尽美。同时，影城十分注重主流影片的放映和宣传，今年5月26日，影片《铁人》上映。为让人们更好地学习铁人精神、大庆精神，万达影城特别辟出专门的影厅为哈尔滨市属各机关单位处级以上全体干部放映该片。今年5月，万达影城衡山店被香坊区团委授予“青少年校外教育基地”称号。

　　让电影融入百姓生活

　　万达影城把哈尔滨的地域文化恰到好处地融入到影院的一些细微之处，而其科学规划的阵地宣传，更使观众置身其中可以感受到浓郁的电影文化。“我们在建设一种文化的同时，其实也在营造一种新型的生活方式，把电影融入百姓生活，是万达电影一直倡导的宗旨。”张春年说，“让更多的观众通过万达电影领略万达集团的博大精深和快速发展，是我们2009年一个重要的阶段性目标。”

　　如今在万达的带动下，哈尔滨电影市场整体复苏并呈现出强劲的发展势头。继万达之后，又有“新东北”、“华臣”、“金安”等新影院落户冰城；与此同时，哈尔滨原有的一些影院也不断升级改造。“观众虽然分流了，但是看电影的人数并没有减少，大家看电影的热情反而被激发起来，哈尔滨的电影市场也随之红火起来。”张春年说。

　　在张春年的心目中，他经营的不是一家电影院，而是整个电影市场，万达影城的目的也不仅仅是要做票房，更要做电影文化的传播者。