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远郊楼市流行“抱团营销”

http://www.sina.com.cn  2009年08月06日09:19  长江商报

  城区楼价上涨,远郊盘价格仍无多大浮动

  李泽家住二七路,在盘龙城一广告公司上班,最近他为了买房的问题头疼不已,从工作需要的角度来说,他希望能将房子买在盘龙城,但大部分家人因为这个片区尚未形成完善的居住氛围,提出了反对意见,这让李泽举棋不定。

  而像李泽这样的购房者不在少数,想买但基于地段偏远,区域配套不成熟,迟迟没能出手。而在今年4月,阳逻十多家楼盘“抱团营销”的营销方式也并未达到预期的销售效果,远郊盘的归路成了业内人士关注的又一热点。

  远郊盘成交量上不去

  4月,阳逻片区16家开发商组成了“阳逻房地产品牌企业联合会”,打算通过这种抱团的方式,在营销策略上整体包装,对阳逻片区进行整体宣传,为楼盘销售预热。对于这种做法,有业内人士曾经表示,这个联合会的成立,一方面是为了整体宣传包装,另一方面是为了利用团结的力量,让政府重视远郊楼盘的压力,向政府要政策。然而,目前,这两个目的似乎都未达到。

  根据一组统计数据显示,江夏片区十多个在售楼盘中,今年上半年的整体成交量分别从179套到1套不等,而在盘龙城片区,几个楼盘已经到达尾盘销售阶段,其他多数楼盘仍然为如何让库存去化速度加快而苦恼。

  不敢随便涨价

  在年初的远郊盘竞争方式中,最明显的体现就是恶性的价格战。多个楼盘屡次降价,片区楼盘均价不断走低,这成为当时让很多开发商苦恼的一个问题,然而,对于区域优势来说,只有打造低价的品牌,才能赢得市场是一个不争的事实。

  到了如今这种回暖局面,多数楼盘上调价格,“对于远郊盘来说,仍然不敢在价格上有动静,动静越大,死得越快。”盘龙城一房地产开发企业负责人冯鹏(化名)透露,对于远郊盘的开发商来说,虽然看到中心城区的价格一天一个价,但他们还是不敢动,远郊盘的价格也基本都维持在年初的整体均价没有多大变化。

  地段仍然是“短板”

  在2007年,购房者的理性被狂热的市场冲击得完全丧失,远郊盘也一度成为受益者,阳逻片区从当初的500元/平方米,上涨到如今的2000—2500元/平方米左右,盘龙城片区也由当初的1500元/平方米左右的均价上涨至如今的3000元/平方米左右。

  武汉某房产研究机构资深研究员分析,成交量上扬,土地市场变热,市场出现了一些疑似2007年的市场特征,然而,购房者回归理性是很多开发商都认识得十分清楚的一点,市场不会回归到两年前,地段仍然会成为远郊盘销售的一个重大障碍,而市场对远郊盘的考验也还会继续下去。

  本报记者 陈红霞

  记者点评》》

  不妨找点可接受的客户群

  曾有民间人士点评,远郊楼盘将会很快成为死盘。而要把一个空城打造成一个人气很旺的居住区域确实是需要时间、精力以及多方努力才能做到的事情。从多个远郊区域来看,无论是盘龙城、阳逻还是金银湖,甚至是大光谷区域的江夏区域,相对于各种配套成熟的人气聚集区,这些区域空城的感觉还是比较强烈,对这些片区进行改造,除了开发商的热情入驻,提供多种个性化、代表了当前房地产市场开发领域的户型、房源、社区之外,还需要满足购房者需求的其他因素。

  其实,无论是武汉市中心区楼盘还是远郊楼盘,各个开发商关注的目光一直在这个800万人口带来的住宅市场消费力,然而,对于远郊盘来说,首先地理位置上的缺点就不能将目标客户群定位在这800万人之中。其次,从购房者对交通的依赖程度来说,远郊盘的众多交通线路还停留在未来规划阶段,特别是打着地铁名号的一些楼盘,大都属于7号线、3号线甚至其延长线上,要等到真正通车,确实还需要一定的时间。特别对于事业处于上升期的购房者来说,他们还需要在中心一点的区域居住,以便能有相对范围的工作之外的社交圈,如果居住在郊区,其中的不便利性也可想而知。

  既然如此,开发商其实可以换个思路,将客户群向地段所处的周边区域扩展,甚至于向新洲、蔡甸、江夏以及周边一些区域的购房者,提供一些适合这类购房者需要的产品,或许可以带来意想不到的收获。

  本报记者 陈红霞

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