今年“五一”期间，美的冰箱中高端产品销量已占到总体销量的60%，表现出了良好的增长态势。

　　业内专家指出，伴随着美的等国产品牌在产能扩张、产品创新、品牌整合等方面狠下工夫，国产品牌整体竞争力得到加强，这是国产品牌在高端市场能迅速“扎根”的根本原因。

　　眼下，美的等企业在高端市场上纷纷向外资品牌发起冲击。美的冰箱事业部总裁王建国毫不掩饰对高端市场的期望:“力争在高端冰箱市场占据22%以上的市场份额。”

　　随着国产品牌在高端冰箱领域技术研发和营销推广实力的增强，为产品外观、功能设计、节能技术等创新提供了有力支撑和品质保障。以美的凡帝罗为代表的集设计、色彩、功能于一身的国产高端冰箱，受到越来越多城市中产家庭的青睐。

　　表现最突出的美的冰箱，以创新的冰箱色彩大打差异化牌。今年3月高调发布的凡帝罗系列，将提供意大利红、纳不勒斯橙、阿尔卑斯白、地中海蓝四种极具欧州风情的色调供消费者选择。目前，银白拉丝、意大利红色两种颜色的冰箱已进入量产阶段。在产品功能上，美的凡帝罗系列充分兼顾整体设计感和使用便利性，保持了简洁时尚的欧式设计风格，在应用体验上也大大领先于市场同类产品。

　　美的冰箱事业部市场总监姚乃强透露:“凡帝罗系列在设计之初，就已经意识到高端产品不仅要实用，给消费者带来便利，更强调融入家居整体环境，美的不惜重金邀请意大利知名设计团队专门担纲，其简约精致的欧式设计、不同时尚色调的选择方案，更方便消费者与家居进行配套。”

　　“差异化”不只体现在产品外观和功能上，还体现在市场推广和终端建设上，启动终端形象提升工程、匹配个性化赠品和促销推广等一系列举措表明，以差异化为旗帜，美的冰箱高端战略再次提速。

　　依靠外资品牌所无法企及的速度，美的冰箱已经构建起以消费者利益为根本出发点、以消费需求为导向的产品创新与差异化营销模式。国产品牌能否以差异化在高端市场取得突破，我们拭目以待。