百度新一代营销推广平台“凤巢”和前一代“竞价排名”并存的过渡期，要比想象中短得多。种种迹象表明，还未等百度“动手”，中小企业已经开始广泛迁徙，主动完成新老交替。

　　凤巢更能提升推广的投入产出比

　　日前，百度官方宣布，其新一代营销推广平台凤巢系统用户数已突破10万，占到了百度总企业用户数的六成。这意味着凤巢获得了企业客户的广泛认可。整个过程中，百度并没有过多干预。

　　分析其原因，业内人士认为，凤巢的可管理和可优化对企业很有吸引力，这反映了搜索营销从粗放走向精细的趋势，竞价排名虽然能解决“精准”的问题，但显然凤巢更能提升推广的投入产出比。如此看来，这一次营销平台的升级换代将顺风顺水，皆大欢喜。

　　上马“凤巢”三步走

　　没有干预，不代表百度没有对凤巢的迁移做准备。实际上，一个完备的“三步走”策略已经在百度内部启动。

　　据了解，所谓“三步走”，即“迁移”、“安居”、“乐业”。根据百度的规划，在迁移阶段，主要任务是帮助企业用户开始使用凤巢系统进行搜索营销，熟悉系统功能，接受并认可凤巢的效果；安居阶段，推动企业用户从尝试使用到主要使用凤巢系统，提升其营销变现能力；而在乐业阶段，百度所有推广位由凤巢接管，搜索营销全面进入凤巢时代。

　　本版撰文本报记者刘慕华马喜生